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除了关键词竞价排名，有没有一种不花钱让自己的产品或网站自然排名百度首页的方法呢？怎么样才能让目标用户自己找上门呢？又如何在网上迅速提高自己品牌的曝光度呢？带着上面的疑问，我们一起看看大咖专家老师给出的建议！慧聪商学院第2期微课回顾：
一、关键词优化的定义及目的
通俗点说，关键词优化一般指SEO搜索引擎优化, 就是指为网站或者公司产品选取合适的目标关键词，然后为这些目标关键词做排名优化，以便用户在搜索这些关键词时，让自己的产品或是网站自然排名靠前！
所以关键词优化的目的显而易见，就是让用户输入关键词直接找到你，从而找到你的产品，为你带来实际的效益；同时提高你的品牌曝光度和网站访问量，目前在互联网中除了关键词竞价（付费推广），关键词优化是对企业最好的宣传手段之一，而且能够大大减少推广的费用。
二、关键词的分类
微课上张老师分享到，关键词的分类一般有目标（核心）关键词、长尾关键词、高转化率关键词、拓展词等，但无论是哪一类关键词，其目的都是为了让用户在搜索引擎上快速找到你。
三、关键词优化的原则
任何一个网站的标题（title）、关键词（keywords）、描述（description），以及网站里的文章等，都是seo关键词优化的重点。就是说我们可以把关键词设置在网站的标题和描述里，放在文章里，以更利于排名及关键词优化。
张老师举例说，比如小米手机的官网，为了让更很多人搜索到并排名靠前，其网站的标题（title）就可以在后台设置很多诸如“小米手机、红米手机、发烧手机、小米商城”等关键词！
同时呢，搜索引擎对优质原创内容比较感兴趣，你的网站持续发布更新优质的原创文章（把关键词尽力放在文章里），会更有利于网站排名优化。当然无论是对网站标题、还是对站内文章进行关键词搜索引擎优化，一定要注意不要放太多关键词，关键词堆砌被视为一种作弊行为，会被搜索引擎惩罚不再收录你的网站或产品。
原则1：主打词不要太长 不要太特殊
选取的关键词能4个字不要选5个字的，能2个字的不要3个字的！你的关键词，当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词；为了吸引最大可能的最多的潜在用户，关键词也不要选择太生僻的字样，而且不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。
原则2：站在用户的角度思考
公司的网操人员或者公司老板，由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。
①比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要；
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索；
②比如说根据地域和季节不同，用户在搜索关键词时，对产品需求不同；
张老师拿空调举例，在东北地区，冬天时东北都有暖气和暖炕，所以用不上空调去制热，空调主要是夏天使用制冷，用户在搜索时会搜索“空调制冷哪个品牌好？ 哪个空调制冷好又省电？ ”等关键词；而在中原地区，人们不仅需要夏天空调去制冷，由于冬天没有暖气也需要空调在冬天制热，所以中原地区的人们在搜索空调时，会搜索“哪个品牌空调冬暖夏凉？”等类似关键词；
③比如某些地域的人，搜索某些词时容易使用当地方言搜索；
就拿土豆来说吧，土豆的学名叫马铃薯、洋芋，英文名叫potato，山东鲁南地区叫地蛋，云南、贵州一带称芋或洋山芋，广西叫番鬼慈薯（其实广西大部还是叫马铃薯，有些地方把白皮的叫马铃薯、红皮的叫冬芋），山西叫山药蛋，安徽部分又叫地瓜，东北各省多称土豆。河北地区叫山药蛋、山药。马铃薯又称土豆、洋芋、洋山芋、山药蛋、馍馍蛋、薯仔（香港、广州人的惯称）等。因此需要分清楚，不要误会。意大利人叫地豆，法国人叫地苹果，德国人叫地梨，美国人叫爱尔兰豆薯，俄国人叫荷兰薯。
如果我们是卖土豆的，那我们是不是可以根据不同的叫法对所使用户进行分类，从而优化我们的关键词呢？
原则3：选取搜索多、竞争少的关键词
最有效率的关键词就是那些竞争最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的非常多，使得效益成本很低，要花很多时间、很多精力甚至很多金钱才能做到排前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。 所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。
原则4：可以查看关键词的“相关搜索”，以优化自己的目标关键词
以空调为例，当我们在百度首页打出“空调”二字时候，系统会自动在搜索框下面弹出相关搜索如“空调排行榜”、“空调被”等，同时在搜索页面的下部也会出现“相关搜索”，这些相关搜索是网民在搜索时搜索的频率比较高的词汇，我们可以根据相关搜索，选取和优化我们的目标关键词！
四、关键词优化之百度首页的“小秘密”
百度首页可以进行“搜索设置”，以修改每页显示的搜索结果数，默认设置每页显示10个自然搜索结果。搜索设置可以把每页显示的搜索结果数量进行修改，百度默认显示10条自然搜索数（百度快照），我们通过设置可以显示20条甚至是50条搜索结果数！
设置 — 搜索设置 — 如图↓：
搜索设置 — 每页显示条数 — 如图↓：
所以，张老师分享道，当有人说可以把你的产品或网站优化到百度首页时，你一定要问清楚是在排在百度的多少位，如果是排名10位以后，那么就不是真正的百度首页，而是他修改了百度页面显示的搜索数量（他把默认的搜索结果数由10变为了20或者50），真实的情况可能是排在百度第2页、第3页甚至第4页！
五、SEO关键词优化查询工具
张老师推荐了二个关于SEO关键词优化的查询工具：
（1）站长工具：通过站长工具我们可以进行网站SEO综合查询，而且能够查询任何一个网站的标题、关键词和描述等等；
（2）百度指数：百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。
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