德鲁巴展会周期调整背后：适应技术创新节奏

　　两年前，德鲁巴（drupa）曾经讨论过将展会的举办周期从4年缩短到3年，但没有得到参展商积极的反馈。两年后，也就是2015年2月10日（德国当地时间）德鲁巴委员会却开会正式决定将展会的举办周期从4年缩短到3年，这让很多行业人士颇感困惑。

 

　　缩短原因在于适应技术创新节奏

 

　　根据德鲁巴顾问委员会主席、高宝集团董事长Claus Bolza-Schünemann的说法，这一决定的做出基于印刷产品已经被互联网和数字技术彻底改变的现实。

 

　　“由于互联网和数字技术的发展，使得整个印刷工艺流程链已经发生了翻天覆地的变化，全新的应用和解决方案不断发展，并开拓了新的业务领域。 同时，对诸如3d印刷、印刷电子和功能印刷等创新技术也愈加重视。”Claus Bolza-Schünemann解释说。“对于我们的客户来说，纵览最新的技术并激发他们运用新的业务模式和解决方案比以往任何时候都更加重要。德鲁巴 是世界上唯一能够在提供这种专业服务的贸易展会，在未来我们也要每三年举行一次。”

 

　　然而，德鲁巴展会的组织者杜塞尔多夫展览中心也承认，缩短举办周期也是为了避开在2020年举行的Interpack展会，因为这两大展会在举办时间上存在冲突。

 

　　“专注于包装印刷领域的德鲁巴展会的参展商，将会发现2020年是一个令人难以置信的紧张的一年，所以调整对于客户来说非常有益。”杜塞尔多夫展览中心总裁和首席执行官Werner Matthias Dornscheidt强调说。

 

　　德鲁巴展会主办方积极推进这一调整方案

 

　　将要于明年5月31日-6月10日举办的德鲁巴2016展会，90%的展位已经售罄。下几届展会将要分别于2019年、2022年和2025年的5月举行。

 

　　在2012年时，展会主办方曾提议将德鲁巴展会改为三年一届，但遭到了来自包括海德堡、惠普和高宝在内的主要参展商的反对。结果，在2012年的德鲁巴委员会上，这项提议被否决了。

 

　　然而，在2月10日的会议上，提交给德鲁巴委员会的一些在德鲁巴2012展会上对参观者的调查研究显示，这些参观者认为两到三年的“创新周期”符合现代印刷业的需求，这表明参观者的期望与参展商先入为主的想法有些出入。

 

　　这和其他一些来自杜塞尔多夫展览中心的争议导致的结果是，在德鲁巴委员会中代表参展商和参观者的23席中，大约有80%的人支持将展会举办周期缩短到三年。

 

　　“委员会明确承诺展会的举办周期为三年。他们相信这是正确的战略。得到的反馈是，虽然四年一届的德鲁巴展会是合适的，但权衡利弊，三年一周期才是正确决定。”德鲁巴项目总监Sabine Geldermann表示。

 

　　她强调，如果委员会没有批准这个修改意见，杜塞尔多夫展览中心也会尊重这个决定。她补充说，虽然德鲁巴展会在2019年举行已成定局，但杜塞尔多夫展览中心也会强烈支持展会在2022年和2025年举行。

 

　　惠普：这一决定非常具有挑战性

 

　　惠普在德鲁巴2016展会上将预定整个17号展馆，大约6000平方米的参展面积，这也使其成为迄今为止德鲁巴最大的参展商。但他们表示三年一届的展会对于参展商来说非常有挑战性。

 

　　“不是每个人都要一定对决策100%的支持，但是对于德鲁巴而言，旨在避免与2020年举办的Interpack产生冲突，也对参观者的诉求进行了反馈。”惠普图形解决方案业务全球营销总监Francois Martin表示。

 

　　“参观者们知道，印刷行业自2008年以来发生了巨大的变化；模拟印刷已经不占优势，而数字印刷正发挥着巨大的作用，他们希望知道应该怎样去适应这种变化，德鲁巴展会是印刷行业的灯塔，需要奠定印刷行业的基调和发展方向。”

 

　　“基于此，德鲁巴委员会告诉参观者们这是合适的，我们理解，但这是一个重要的变化，将受到每两三年发生一次的重大创新的挑战。”

 

　　与惠普等公司不同，在德鲁巴2012展会上大放异彩的兰达公司创始人Benny Landa，也曾支持将德鲁巴的展会周期调整为三年一届。但他同时也指出，未来几年，贸易展会的行业定位和举办形式应该做一些调整。“随着数码产品做的更 多、更大、更高端，目标客户群也变得更加清晰和集中。购置一台1万欧元的设备是一回事，购置一台价值数百万欧元的设备又是另一回事，但是当你非常清楚你的 潜在客户是谁时，你就不需要再到那些贸易展会去建立这些关系。”

 

　　但是如果德鲁巴展会在2015年举办，我们可能看不到兰达的身影了。因为他的第一台测试机型，B1幅面的S10，也只能在2015年的下半年实现实厂测试。

 

　　展会持续时间也有可能继续缩短

 

　　按照规划，德鲁巴2016展会的持续时间为11天，而德鲁巴2012展会则长达14天。但是Sabine Geldermann表示，虽然德鲁巴2016展会的举办时间已经确定，但杜塞尔多夫展览中心对于以后展会的持续时间持开放态度。

 

　　“在德鲁巴2016展会以后，我们对于展会的持续时间持开放态度。如果行业希望和Interpack和K展会（plastics eventK）7-8天的持续时间差不多的话，那么将德鲁巴展会的持续时间缩短到8-9天也是可以考虑的。”Sabine Geldermann表示。

 

　　对Ipex展会有一定影响

 

　　德鲁巴展会调整成为三年一届，预计也会对世界上的其他印刷展会产生影响，因为这些展会大都是以四年一届的全球最重要的德鲁巴展会为相关参考 时间制定的。作为同样处于欧洲的重要印刷展会Ipex首当其冲。在结束了一个并不算成功的Ipex2014展会后，Ipex展会未来的前景并不被行业看 好，如果不修改展会举办周期的话，在2022年，德鲁巴和Ipex展会将面临同年竞争的不利局面。因此，德鲁巴展会举办周期的调整并于Ipex展会来说， 并不是好消息。

 

　　事实上，在两年前，德鲁巴委员会在讨论是否将展会的举办周期调整为三年的时候，Ipex项目总监Trevor Crawford还曾表示：“展会主办机构应该致力于创造更具吸引力和价值的展会，避免将形成惯例的展会以图便利而进行更改，增加参展商的成本。我们需要 关心的是行业的需求，而并不是主办方的想法。”Trevor Crawford强调，在他与行业相关人士交流过程中，没有一个人赞成德鲁巴展期更改为三年一届。他认为这一想法并不切合实际。

 

　　在对展会举办周期进行调整前，德鲁巴也确定了2016年展会的主题和关注方向。据悉，德鲁巴2016展会将定位于“印刷和跨媒体解决方案”，是杜塞尔多夫展览中心与包括惠普、理光、EFI公司等在内的“行业巨头”进行长时间协商之后，做出的决定。

 

　　德鲁巴2016展会高调聚焦面向未来的技术

 

　　以“触摸未来”为口号，德鲁巴2016展会将会更多聚焦于面向未来的技术，如印刷电子、3d打印、工业级应用的喷墨印刷等。这些创新技术一直驱动着市场向前发展，并为包装、功能和工业印刷领域带来更多的增长机会。

 

　　距离德鲁巴2016展会的举办还有15个月左右的时间，这个“印刷行业的风向标”究竟能够给我们带来那些最新技术发展趋势，让我们拭目以待。