借力第六届中博会 山西会展业迎来发展机遇

　　“近几年来，山西会展业从无到有，从小到大，行业经济效益逐年攀升，加之场馆建设日臻完善，已成为山西太原经济的助推器和新亮点。”

　　9月13日，在谈到山西会展业发展历程的时候，太原市贸促会会长刘晋萍脸上露出些许欣慰。

　　8月底，中国(太原)煤炭交易中心三大建筑全部竣工验收，其中飞碟形的山西国际展览中心，以其6万多平方米(室内加室外)的使用面积一跃成为山西第一展览场馆。

　　9月26日，一场国家级的展会——第六届中部投资贸易博览会即将拉开序幕，而它的主会场正是山西国际展览中心。那么，山西会展业的现状如何？中博会的举办对山西会展业又有多大的影响？山西会展业将来何去何从？
 

在全国排名靠后

　　其实，山西的会展次数并非寥寥无几。近年来，山西已经开始触碰会展业这块“大蛋糕”。
　　虽然过去也举办过一些不同内容的展会，但由于资金、规模、档次等方面都差强人意，山西的会展业并未给人留下深刻印象。而比起周边兄弟省份来，山西省的会展业起步晚，发展十分缓慢，差距较大；就全国来说更是寂寂无名，排在后几位。
　　据 2007年的数据统计，山西省会展业年营业收入仅占全省文化产业营业收入的万分之七，会展业年增加值仅占全省GDP的万分之三，全国排名倒数第六，对国民经济增长的贡献微乎其微。山西省会展营业收入占全国的份额比较低，只占全国的0.16%，仅排在青海、宁夏、内蒙古、贵州和甘肃前面，中部六省中排最后一位。
　　会展业这个概念真正扎根在山西老百姓脑海中，还是在2007年我省首届煤博会的成功举办之后。
　　作为煤炭博览会的举办地，首届煤博会期间，太原乃至周边城市许多行业的爆热效应，让全省第一次真切地感受会展经济的巨大潜力，给太原带来了巨大的物流、人流、资金流、信息流，为太原经济建设起到了巨大的推动作用。“无论从宣传力度、展会规模，还是配套服务各个方面来讲，首届煤博会达到了之前的会展无法达到的新高度。它的成功举办，可以说真正拉开了我省会展业的序幕。”太原市贸促会会长刘晋萍曾这样告诉记者，从那之后，我省的会展数量、规模、质量、档次都上升了一个新台阶。
　　刘晋萍说，就目前来讲，我省最成功的一届博览会要数 2008年举办的第二届煤炭博览会了。当时，国内 23个省、自治区、直辖市的218家企业和境外 18个国家和地区的 103家能源企业云集太原，共计签约项目343个，外资累计到位 2.87亿美元，内资累计到位193.29亿元人民币，合计 到 位 资 金 折 合 人 民 币213.39亿元。
　　近两三年，山西省会展业在迅速发展。《太原市会展业“十二五”发展规划》提出，计划到2015年，举办各类相关活动100项，形成20个较大影响展会，年展览面积达到50万平方米。直接收入达 3亿元左右，带动收入达30亿元左右。
　　记者了解到，仅 2009年一年，省城太原就先后主办、承办和参与举办了 12个大型的展会，项目签约金额近169亿元。
 

三大瓶颈制约发展

　　在一个城市召开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒美元，这是一位世界展览业巨头对会展经济综合效益的评价。
　　会展业作为现代服务业的一个代表性行业，对经济的带动作用一直有“1比9”之说，即会展场馆收入如果为“1”，当地交通、餐饮、住宿、旅游、购物等相关产业的收入则可达“9”。
　　由此可知，会展业在现代服务业中的地位和作用可谓举足轻重。
　　从国内情况看，目前我国会展业的区域性格局已经基本形成。
　　我国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，区域性格局已经基本形成，出现以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带框架。
　　但是，正如刘晋萍所言，首届煤博会使山西会展上到了一个新台阶，但与众多省市比较，山西会展业还是非常落后。
　　在她和几位业内人士看来，制约山西会展业加速发展的因素主要有三个——
　　说起搞会展，首先要有场馆。而山西省会展业存在较多不足，最突出的表现是场馆规模较小，硬件设施不配套，无法满足现代会展的要求。
　　山西国际展览中心建成前，作为山西省内规格最大的山西省展览馆，建筑面积也只有2.6万平方米，展厅18个、展位700个、室外展场 1.5万平方米，这很难承办一些大型和特大型会展。
　　而中国煤炭博物馆的展览馆，建筑面积为5000平方米，只可容国标展位300个，差不多的山西会展都集中在这两处了。而广州市的国际会展中心面积达16万平方米，标准展位10200个。承办了APEC的上海国际会议中心，仅一张会议圆桌就占地256平方米。
　　专业会展人才短缺也是山西省会展业发展滞后的重要原因。目前，我国展览从业人员的专业技能和管理水平与展览发达国家相比，人员的素质总体来看有相当大的差距，而山西省的从业人员水平仅相当于全国平均水平。这些从业人员中，具有研究生及以上学历人员占1.85%，具有高级技术职称人员占3.46%，高级技师占0.92%。
　　另外一个突出的问题就是，应该有政府部门成立机构来管理。
　　谈及政府的扶持，会展从业者吴先生深有感触。他说，在上海举办会展，整个街道彩旗飘飘，像过节一样，绝对没有执法人员来查。而在太原就不一样，每办一次会展，像悬挂彩旗这样的小事，都要市长批示，否则执法人员肯定会来“查”，而且每办一次就要批一次。
　　此外，会展业发展所需要的交通硬设施、软环境堪忧，宾馆四、五星级的比例相当小，配套服务跟不上也是制约山西会展业发展的不利因素。
 

郑州是学习的好榜样

　　会展看似简单，其实却是一项系统工程。在筹办、招商、正式开展等过程中，会涉及方方面面的部门和机构。
　　据省内会展业人士透露，每举办一场会展，会涉及工商、税务、公安、消防等十几个乃至几十个部门。当然，他们也表示能理解这些职能部门的工作，但是有时会遇到一些不能理解的难题。为了能给参展商和承办商一个满意的交代，好几次承办商都要充当“消防员”，协调解决一些难题。
　　值得一提的是，会展中大多展出的是生产企业的产品，需要对每一种产品进行宣传、包装、销售、售后服务跟进等工作。哪一个环节出现问题，都会直接影响到企业的营销计划。
　　一些山西的会展公司负责人称，在许多城市，政府非常重视会展业的发展，对于会展公司、参展商纷纷出台各类优惠的政策来扶持、做大会展业。
　　在他眼里，河南省郑州市政府是重视会展业的典范。“他们利用各种机遇拜访国内外知名展览举办机构，推介郑州会展业优势和潜力，以建立良好的合作关系，力争把更多的大型展会带来郑州举办或长期落户。郑州市政府每年拿出1500万元，对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会进行培育、补贴或奖励，重点支持社会经济效益明显、影响力大的国内外大型展会引进和申办，支持专业人才的培养或引进等。”
　　如今，郑州会展业的发展得到了国内外会展界的广泛认同，郑州先后被推选为中国最具潜力的会展新锐城市、2005年度中国最佳会展城市、中国十大会议中心等称号，郑州国际会展中心也与香港亚洲展览馆一起，被授予中国展馆新锐奖。
　　在参展商看来，山西在会展业上的政策扶持力度上还远远不够，但刘晋萍会长对未来太原市会展业的发展充满了信心：“我们一定不辱使命，全力推动太原会展业发展水平提高，争取在 ‘十二五’期间，借助山西国际展览中心这一优势主场馆，通过政府的扶持政策，力争把太原建设成为华北地区具有较大影响力、设施现代化、项目品牌化、市场规范化、管理科学化、运作国际化、服务专业化、特色鲜明的国际性专业会展名城。”
 

山西会展业迎来新机遇

　　毫无疑问，第六届中博会在太原举行，将对太原乃至山西经济转型发展起到不可低估的促进作用。同时，也是山西会展业发展的一个新机遇。
　　据了解，首届中博会在湖南长沙“亮相”，1199个招商项目的签约，99亿美元的外资“进账”，让前来参会的2.6万客商满载而归；第二届郑州凭借中博会短短三天时间里吸引资金1997.63亿元；第三届中博会在武汉共签约外商直接投资项目 673个，吸引外资 161.69亿美元；第四届中博会金融危机中依然硕果满枝；而第六届中博会在太原召开，也必将促进山西省的会展业更上层楼。用刘晋萍的话说是：“应该是具有里程碑式意义的。”
　　太原市会展行业协会副秘书长田丽红对记者说：“毫无疑问，前不久投入使用的山西国际展览中心是省内展馆面积中最大的。就软环境、硬设施而言，在全国也属于前列。由于过去太原缺乏高水平、高配套的大型展馆，很多高等级的综合性展会都不愿来太原设展。现在，我们有了展览中心这个 ‘金字招牌’，就能以更自信的姿态、超一流的环境来吸引品牌展会、品牌企业来太原设展、参展。相信太原会展将会取得更骄人的成绩。”
　　第六届中博会期间，将举办展览会、交易会、招商会、经济研讨会等，这能够吸引大量商客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展。
　　田丽红表示，展会期间，我省将迎来有史以来数量最多的嘉宾和客商，这必将极大地推动山西商业、饮食业和服务业的发展；借中博会的效应，特色文化产品、旅游产品等的销售形势也必将看涨，四海宾朋将从四面八方赶来，势必产生不可低估的消费拉动力。
　　潮平两岸阔，风正一帆悬。山西会展业的春天要来了。