包头：会展经济蜗行18年

    中国国际贸易促进委员会包头支会、中国国际商会包头商会副会长徐吉祥最爱用“1比7效应”来形容会展可能带来的经济效益，“外地客商远道而来，他们要吃住行，他们带来的一些新奇特产品又拉动了本土居民的消费，比如5月22日举行的首届海峡两岸特色商品博览会就效果明显。同时，会展经济背后，还需要礼仪、布展等多家公司，投入是一，往往可以换回七倍的效应。”徐吉祥解释说，“但目前我们的会展经济尚处起步阶段，存在着这样那样的问题。”

 

    公开资料显示，包头的会展经济始于1994年，第一届世界稀土大会在当时的神华国际会展中心开展。“稀土行业最前沿的技术在会展上都有涉猎。与如今会展经济发展最好的北上广相比，包头的起步也并算晚。”徐吉祥说。作为商务局的二级单位，贸促会则拥有对于当时会展中心的管理权以及促进会展经济发展的职能。但此间，超前的理念与包头并不算繁荣的第三产业格格不入，会展经济在华美开局后，并未迎来会展发展的黄金期，反而基本处于停滞期。其时，贸处会也搬家易职，搬至现在的工商大楼，而且已经放弃神华国际会展中心的管理权，转而对国贸展览中心进行管理。

 

    停滞现状直至1999年方才结束。一些大型人才交流会在此开展，之后，西部信息产业博览会在此落地，再次让这个塞外的中等城市火了一把，“当时，联想、清华同方等国内著名IT企业都到会参展，在计算机刚刚开始普及的当时，吸引了许多人的目光。”徐吉祥说。

 

    至2005年，国贸会展中心原场地被一分为二，2000余平方米的展厅被行政大厅占据一半，从而变成现在只有一楼的场馆，“我们在工作中，越来越感觉到场地对于会展的限制，此后一些服装展开始在此时露头。”

 

    在徐吉祥看来，无论服装展还是食品展，虽然存在这样那样的问题，但对于包头的会展经济而言都是前进一步的标志，“此前，包头的会展经济有名气的，只有稀土以及装备制造展，而无与老百姓息息相关的会展。”徐吉祥说。而事实上，无论稀土展，还是装备制造展，其对于城市推介的功能远远大于其经济带动作用，可以说是政府“赔本赚吆喝”，会展“1比7效应”远未体现。

 

    “我们希望看到更多与老百姓衣食住行息息相关的会展登陆，参与的人数越多，其会展带动作用越明显。”徐吉祥说。

 

捉襟见肘的人才短板

 

    6月9日、10日，包头领先传媒在阿尔丁广场举办了一场为期两天的夏季大型车展，约有50余家商家参展。“很忙。办一个汽车展公司在人才方面显得非常局促，布展要用礼仪公司，模特我们要从模特公司去请，电源以及音响要我们与广场协调，大家都在摸索着前进，问题挺多。”在办公室内，领先传媒副总贺文斌向记者抱怨。

 

    一个会展下来，不是一个专业的团队提供专业的服务，而总有临时拼凑的勉强之感，这一现象，广泛存在于目前包头的各个会展之中。

 

    据徐吉祥介绍，作为会展经济的市场主体，包头目前从事会展的企业只有几家，从事与展览相关的广告、装潢、物流等关联业务企业仅200家左右。会展企业不仅数量少，实力也比较弱，普遍存在规模小、资金少、观念滞后、经验不足等问题，具有运作全国性、专业性会展能力的公司不多。与国内外著名的会展公司相比，包头会展企业在管理模式、公司结构、技术手段等方面都有较大的差距。随着包头会展经济的迅速发展，会展人才紧缺的矛盾也日益突出，有统计显示，目前，我市直接从事会展业的专业人员还不足500人，特别是精通展览设计、会展组织策划，了解国际惯例，富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。

 

    面对巨大市场潜力的蛋糕，却因实力弱无法吃到，我们究竟该怎么办？对此，贸促会早有思考。“包头应该积极寻求会展合作或合资的经营伙伴，上海市引入国际会展企业的模式可以给包头提供很好的借鉴，一种是‘分公司’模式，即包头国际会展中心有条件地成为其他城市某大型会展集团的分公司，利用互补优势，承办其他城市受场地制约的一些大型展览。二是‘泰达模式’，即选择与国外著名的会展企业合作，包头提供展览场地，对方负责业务管理。就这两个方面，贸促会近几年，一直在与外界积极接治。”徐吉祥说。

 

市场化下的“政府全程操作”

 

    采访中，记者了解到，目前，我市较有名气的会展除稀土展，便是装备制造展，而这两类会展无不具有“政府全程操作”的特点。“我们的大型会展业始终没有‘断奶’，对政府依赖性太强，市场化程度太低，政府毕竟不是专业办展机构，与商业办展机构的自负盈亏、自我决策模式还存在巨大差距，直接导致会展的经济效益、营销推广、品牌发展和规模发展都受到严重影响。”徐吉祥分析说。

 

    徐吉祥认为，会展必须有要有专业化队伍去操作，但同时，仍然需要政府对会展行业的支持。我市从2010年开始设立会展业发展专项资金，市财政应按每年预算安排会展业发展专项基金1500万元。“今后政府应该加大对会展的支持力度，尤其是加大对产业基础较好、市场成长潜力大的品牌会展的支持力度。重点培育和发展具有全国影响力和国际化的品牌会展，比如火锅展，同时，要以会展搭桥，树立包头在钢铁、稀土装备制造、煤化工、铝八大重点产业方面的形象，使其在国内具有一定的产业竞争力和很大的成长空间。同时，随着包头对外开放度的增加，包头的旅游、文化产业也在快速发展，依托这些具有较大潜力市场的产业，培育和发展品牌会展，使其具有国内甚至国际的影响力，从而带动包头会展行业的整体发展。”徐吉祥说。

 

【链接】何为会展经济？

 

    所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分，二者多融为一体，即国际性会议多以会议为主，但在会议同期举办一些商业展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也同时举行。会议因展览而增加了内容，有了直观效果；而展览因会议提升了档次，更显其专业性。会与展就这样相得益彰。在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。
    (本文由展览库编辑据包头新闻网稿件整理改编而成)