杭州：在会展业掘金 打造全国首屈一指的会展城市

    中华工商时报记者日前获悉，国际著名旅游名城杭州已经将城市发展目标瞄向会展业。浙江省委书记赵洪祝在主持召开浙江省委常委会专题研究杭州工作时，提出要把杭州打造成全国首屈一指的会展城市。

 

　　自2000年西博会恢复办会以来，杭州市的会展业后来居上，形成了以西湖国际博览会、休闲博览会为龙头，会展与城市紧密结合、互动发展，具有杭州特色的“城市会展”发展模式。2011年，在ICCA（国际大会及会议协会）对大陆城市承接国际会议的排名中，杭州获得第三名，仅次于北京和上海。业内人士称，杭州会展业在区域、资源、产业、服务等多方面的独特优势，为下一步跨越发展奠定了基础。

 

　　城市转型的突破口

 

　　近年来，杭州市大力发展十大特色潜力产业，尤其把发展会展业作为城市转型发展的首要任务。据统计，2011年杭州全市会展业共举办会议项目8580个，其中国际会议453个，分别比2005年增长1.5倍和2.6倍；共举办展览项目168个，比2005年翻一番；举办节庆项目200余个，观众人数超过3200万。

 

　　“十一五”以来，杭州市的会展业在产业总产值、财政收入、相关产业带动等方面综合效益突出。2000年，杭州市恢复举办西湖国际博览会。一年一届的西湖国际博览会已成为影响广泛的国际国内休闲盛会，并被中国会展行业年会授予“新世纪十年中国十大品牌展会”称号。据统计，十三届西博会总共实现贸易成交额1334.18多亿元，协议引进外资101.88亿美元，协议引进内资1337.48亿元。同时，2006年首次举办的世界休闲博览会，也带动了杭州休闲旅游的飞跃。福布斯论坛、世博会“和谐城市与宜居生活”论坛、APEC中小企业峰会等一系列国际性大型会议到杭州举办，“国际会议目的地”品牌知名度日益提升，会展行业品牌与“生活品质之城”城市品牌相互促进、相互提升，杭州会展业的品牌影响力正进一步彰显。

 

　　专业人士认为，会展业发展有力促进了杭州旅游业向观光游、会展游、休闲游“三位一体”转型和文创、电子信息等新兴产业的发展，在调结构、促内需、有效应对金融危机冲击上发挥了重要的引领作用。

 

　　市场化的全产业链

 

　　杭州会展市场的稳步发展吸引了更多社会资金、资源投入会展业，会展市场化进一步推进。在全行业举办的会展节庆活动中，除少量政府主办的项目外，90%以上的项目均通过市场化的方式筹集举办经费。西湖国际博览会成功组建了服务企业联盟，到2011年底，杭州会展行业协会单位会员数量从2005年的56家增加到200余家，从事会展及相关行业的企业比2005年增加了30%。会展公司、广告公司、展览场馆、宾馆饭店以及策划公司、旅行社等都得到蓬勃发展，完整、联动的会展产业链正加快打造。

 

　　杭州市高度重视会展场馆设施建设，并将其作为一项城市重要基础设施加以推进。杭州市目前已拥有和平国际会展中心、世贸展览中心等一批专业性展览场馆。近年已建成白马湖动漫广场会展中心，设有千座会议厅的杭州国际会议中心（洲际酒店）已正式开业，总建筑面积84万平方米、7500个国际标准展位的奥体博览中心已全面开工。截至2011年，杭州市星级宾馆饭店总数已达到230家，其中五星级20家，高端会议承接能力进一步增强。

 

　　在发展会展业的进程中，杭州市注重健全会展保障与政策体系，人才培养进一步系统化。杭州市以西博会“一办十部”组织架构为基础，整合全市相关资源，建立了较为完善的会展公共服务保障体系。先后出台了一系列鼓励会展发展的政策举措，设立每年500万元的发展会展业专项资金，从政府鼓励、激励引进、奖励企业、减免费用、强势营销、提升品质、组织培训等方面为会展业发展提供了更加优越的发展环境。充分依托丰富的高校资源，加大符合杭州发展需求的会展专业策划、管理、服务人才培养力度，设立会展专业的在杭高校14所，在籍学生突破1000人。

 

　　历史名城的国际视野

 

　　2010上海世博会举办前后，杭州市全力接轨世博会，成功举办了城市最佳实践区杭州案例馆、世博会主题论坛和友谊日活动、世博体验之旅、“西博会走进世博会”等等一系列活动，并邀请世博会城市最佳实践区案例馆馆长到杭州举行“西湖沙龙”、邀请联合国副秘书长阿瓦尼·贝南、国际展览局秘书长洛塞泰斯以及165个国家、城市、企业馆的馆长出席杭州馆活动或者来杭考察交流。

 

　　世博会期间，杭州市由专人组成的营销团队与美国、韩国、意大利、印度等200多个国际团队建立了联络。2011杭州举办世界休闲博览会期间，共有来自51个国家、地区和城市的102个境外参展单元参与休博会主题馆。联合国教科文组织助理总干事汉斯·道维勒如此评价2011休博会：“160个国家、地区和城市因为休闲而云集杭州，犹如召开联合国大会。www.zhanlanku.com”

 

　　杭州市以项目国际化为载体建立与国际会展企业、国际演出团队开展交流合作。去年西博会、休博会期间，共举办245个会议、展览、活动项目，其中举办国际性项目72个，占项目总数的29.4%，国际展位比例达25.3%。而西湖国际烟花大会、国际照明大会、网商大会、文化创意产业博览会、国际丝绸博览会等经过多年培育和发展，已经成为西博会国际化项目中的拳头产品。

 

　　据介绍，杭州市近年来积极邀请联合国世界旅游组织、联合国教科文组织、世界休闲组织、香港贸发局、澳门贸易投资促进局等机构作为西博会、休博会的共同举办单位，以提升西博会、休博会的国际化水平。杭州市还将积极争取类似财富论坛、APEC峰会等顶级国际性会议的落户，把杭州建设成为独具魅力的国际会议和展览的重要城市。

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