澳门：重新定位 打造高端会展旅游城市

　　澳门素有”东方蒙地卡罗”之称，博彩业是澳门旅游的招牌。而近年来，为逐步改善人们对澳门旅游以博彩业为主的印象，澳门特区政府对旅游业进行重新定位，并实施了一系列相关政策，以大力推进当地会展旅游业发展，力争将澳门打造成为亚洲重要的会展中心之一。

 

　　澳门会展业发展显著提速

 

　　谈及目前澳门会展业的发展情况，澳门会议展览业协会副会长何海明表示，近年来，澳门会展业发展速度较快，会展规模、专业化程度等不断提升。2012年上半年，在澳门举办的会展活动就达505个，同比增加17%。

 

　　何海明认为，会展业在澳门经济适度多元化的进程中具有举足轻重的战略价值，是连接澳门产业垂直多元化和横向多元化的接合部和交汇点。经过几年的人才和经验积累，现在，澳门会展业已进入可喜的发展阶段。

 

　　据何海明介绍，2011年至2016年是澳门会展业的高速发展时期。澳门娱乐博彩业高度发达，极大地支持了会展业。随着不断有新的高级酒店等旅游、会展设施落成，买家和卖家都愿意在此聚集。

 

　　政策倾斜促澳门会展业发展

 

　　何海明告诉记者，随着近几年澳门会展规模逐步扩大，有影响力的会展品牌也在逐步形成。除了传统的自由港等优势外，澳门还设立了会展业专项基金，用上亿元的财政预算扶持行业发展，此举将大大降低办展成本，也吸引了越来越多的国际展览公司进驻澳门举办会展活动。相信未来5年，澳门将会出现一批极具影响力的品牌展会。

 

　　自2011年《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排补充协议七》正式实施以来，内地人员赴澳门参展更加便捷。澳门旅游局更新了《激励商务旅游市场发展计划》，希望通过丰厚的会展补贴，刺激澳门会展业发展。而在2012年，澳门旅游局推出了“会展活动激励计划”，对符合资格的展览提供适当的展览场地租金补贴和一定折扣的酒店房价津贴，以吸引参展商，持续推动澳门会展业发展。《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》及其一系列补充协议、《粤澳合作框架协议》的签署，为澳门经济多元发展创造了良好条件。

 

　　金沙集团开创会展旅游新天地

 

　　澳门威尼斯人会议及展览营运部副总裁晋磊(Gene)在接受记者采访时表示，2006年以前，澳门展览场馆建设相对滞后，将澳门旅游塔会展娱乐中心、澳门渔人码头、澳门东亚运体育馆、澳门文化中心等可供展出面积加在一起，也不足4万平方米。而2006年之后，澳门旅游塔会展综艺馆、澳门大学会议中心、旅游活动中心、澳门世界贸易中心等相继建成。尤其是于2007年10月1日正式启用的澳门威尼斯人金光会展中心，是一座占地80万平方米的国际级展览场馆。

 

　　据晋磊介绍，金沙中国是澳门最大的综合度假村经营商，其位于路凼金光大道的发展项目包括澳门威尼斯人—度假村—酒店、澳门百利宫及金沙城中心。另外，金沙中国还拥有及经营位于澳门半岛的澳门金沙酒店。晋磊认为，作为旅游目的地，澳门的吸引力越来越大。虽然新的大型酒店项目一个接一个地进入澳门，但是随着越来越多的商务旅客到访澳门，尤其是参展客商的不断增加，澳门整体酒店的入住率得以提升。以威尼斯人为例，2007年酒店开业仅两个月，酒店所属的金光会展中心就举办了8个展会，其中规模最大的一个展会面积近2.5万平方米。自2009年起，威尼斯人会展业务年增长42%。2011年，威尼斯人举办了40个展览活动。2012年前10个月，威尼斯人金光会展中心已接待了超过100万名参观贸易展及博览会的客人，创下历史新高。

 

　　晋磊告诉记者，除了每年固定的展会外，威尼斯人金光会展中心还吸引了其他极具发展潜力的展会。

 

　　澳门重新定位推进会展旅游业发展

 

　　何海明告诉记者，澳门会展旅游业发展较内地和香港都晚，但如今已初具规模。目前，澳门拥有多家大型会展中心和中小型会展中心，为会展业的发展奠定了基础。澳门便利的地理位置、发达的交通体系、展馆周边齐全的酒店与服务设施等先天优势吸引不少知名展会落户澳门。

 

　　何海明认为，从澳门的城市特色和产业构成来看，如果考虑长期发展，澳门很适合采用拉斯维加斯的“会展旅游城市”方式。以2011年到访澳门与拉斯维加斯的旅客做一比较，62%到访澳门的旅客以度假为目的，拉斯维加斯的则为50%；以博彩目的为主到访澳门的旅客占9%，拉斯维加斯的则为8%；公干旅客占澳门客量的5%，拉斯维加斯的则有16%；旅客平均停留澳门约一天，较拉斯维加斯的3.7天短；澳门58%的客源来自内地，27%的客源来自香港，外国客源只占11%，较拉斯维加斯16%的外国客源少。

 

　　此外，2011年，拉斯维加斯共举办了包括选美、音乐会、赛车、体育赛事等在内的45个娱乐会展(www.zhanlanku.com)活动，还有多场演唱会及拳击赛。而澳门每年也会举办赛车、美食节、马拉松、音乐节及排球等国际体育赛事，也有如“水舞间”等优质娱乐节目，旅游市场正在不断壮大。

 

　　澳门特区政府驻北京办事处旅游组首席代表王盛鑫向记者介绍说，澳门推出的“激励商务旅游市场发展计划”，在会议、展览、奖励旅游等方面都有明确的激励措施。澳门通过采取刺激休闲旅游、会展及航空业的措施，以实现自己发展成为国际旅游目的地的计划。过去几年，澳门旅游局参加国际性商务旅游专业展会的数量有所上升。这表明，澳门欲发展成为亚太地区重要的会奖旅游目的地。客观地讲，近几年来，澳门在发展会奖旅游、会展业方面重拳出击，以吸引国际会展组织方关注澳门。

 

　　此外，对于国际品牌会展组织方而言，澳门是亚洲地区举办会展活动的新兴城市。目前，澳门投入数十亿美元进行基础设施建设，并通过澳门商务旅游中心积极申办品牌会展活动到澳门举办。每年在威尼斯人会展中心举办的澳门国际贸易投资展览会(MIF)便是澳门会展的翘楚。此外，澳门国际环保合作发展论坛及展览(MIECF)、亚洲国际博彩博览会、中国餐饮业博览会、澳门国际品牌连锁加盟展、澳门国际创意旅游产业及时尚商品展览会、澳门国际娱乐城和酒店家具展、婚纱婚宴美容珠宝展等也逐渐风生水起。