□齐鲁晚报记者 齐金钊
4月,料峭的春寒还没有完全退去,但烟台的展会经济却早早热了起来。4月11日,烟台春季车展暨汽车文化节开幕,近千辆新车和满怀期待的市民将宽敞的国际博览中心塞得满满当当。今年,烟台将朝着将展会经济打造成支柱产业的目标,推出以十大自主会展品牌为主的各类会展活动。
4天时间,15万参观人次,6827台汽车销量,7.9亿销售总额,伴随着这样一份令人惊喜的答卷,今年烟台展会经济的大戏开鼓鸣锣。一次车展的成功举办,不光促进了汽车销售,还带动餐饮等周边产业的繁荣。
烟台车展已经成为拉动烟台会展经济的重要动力来源。会展业与房地产业、旅游业,是世界公认的三大“无烟产业”,西方经济学家把会展称之为“城市经济的拉力器”。最新统计数据显示,2012年全年,烟台共举办各类会展节庆活动132个,实现收入约9.5亿元,带动了近百亿相关社会消费。
“车展4天,酒店的入住率达到了近5成,这在旅游淡季算是非常难得了。”烟台南山皇冠假日酒店的工作人员介绍,皇冠假日酒店一共有701间客房,在淡季的入住率一般在100多间左右,但是车展期间,很多来自外地的参展商入住酒店,有一半客房住满客人,4天下来酒店大概多入账几十万元左右。
记者了解到,除了紧邻国际博览中心的皇冠假日酒店,莱山周边的许多快捷酒店及餐饮场所在4天内借车展“东风”热了一把,车展前后来自全国各地的汽车厂家的商务代表频频来烟布展、会谈,展会之外的餐饮、物流、广告等周边产业均呈井喷式发展。
“会展经济带动相关社会消费综合指数的比例大概为1:9。”烟台商务局会展节庆管理科科长王其新说,一个大型展会聚集着大量的人流、物流、资金流和信息流,对交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业拉动力十分巨大,如果说车展收入是1亿元的话,那么对其他产业的带动就是9亿元。
《烟台市会展业“十二五”发展规划》已为会展业构想出蓝图:依据烟台城市性质、区域特征以及烟台会展业发展现状,通过五年努力,将烟台打造成面向东北亚的区域性国际会展名城。到2015年,主要会展经济指标要位居全国地级市前列。
4天卖完一成全年任务 不少参展商每天接待十多个提车市民
“连续三年,每年的车展我都得来凑个热闹,在这里把全烟台的车行都逛遍了。”家住莱山区的林峰是个爱车人,在不久前的车展上刚刚入手了人生第一辆车。在提车现场,他难掩激动心情。
林峰说,烟台车展没有什么门槛,就算不买车,老百姓也能来看个热闹,今年几乎所有的4S店都来到了国际博览中心布展,他不用到处奔波便把市面上所有的车型看个遍,很快选到了满意的车型。
18日,刚忙活完车展的烟台一汽大众展厅主管田斌便开始马不停蹄地接待陆续来店里提车的市民。“仅我们一家店就订出去了260多台车,现在一天就得接待十多个前来提车的市民。”田斌难掩兴奋心情地说,今年的春季车展为全年汽车销售打响了第一枪,短短4天时间至少完成了全年十分之一的销售任务。
像烟台一汽大众一样的汽车参展商还有很多。田斌介绍,为了准备这次车展,一汽大众厂家派出了专业的布展人员,携带价值数十万元的布展设备来到烟台,联合烟台当地3家一汽大众4S店共同参加了本次车展。
汽车参展商们借着车展凝聚的人气,不但卖出了数量可观的车,还储备了大量的意向购车客户信息,和同行间的交流合作也更加密切。
烟台汽车商会秘书长曲怒年介绍,烟台车市近年来一直保持两位数的增长速度,每年两届的烟台车展已经成为烟台车市的盛会,本届春季车展品牌近百家,参展企业136家,近千款车型参展,参展观众突破15万人次,销售汽车6827辆,销售总额近7.9亿元,留存潜在购车意向信息2.5万批,为实现今年烟台汽车销售20%的增长目标开了个好头。
“烟台车展在规模和品质上已经达到了B级展会的规格,与省会城市车展比肩。”曲怒年说,随着烟台车展品牌的交响,许多以前只在北京、上海等A级车展上亮相的品牌开始落户烟台,厂家直接布展率已经超过了7成,烟台车展逐渐成为山东半岛的第一国际品牌车展。
历经11年发展的烟台车展品质正在不断提升,市民参与度越来越高。烟台汽车商会秘书长曲怒年对2002年的第一届烟台车展记忆犹新。曲怒年介绍,烟台车展品牌从2002年开始,最初只是简单的汽车展销,几家车行把车辆简单的一放就行,而现在已经成为了集展览、销售、文化交流为一体的汽车文化盛会。
曲怒年介绍,车展业在烟台发展拥有得天独厚的优势,首先烟台拥有东岳这样的整车制造企业,其次烟台人的汽车消费水平高,近几年来落户烟台的汽车品牌4S店越来越多。最后,烟台的区位优势明显,拥有发达的交通网络和完善的展会配套设施。
烟台车展、国际葡萄酒节、食品博览会、果蔬会、装备制造业博览会、住博会、莱州石材展、招远黄金节、栖霞苹果节、海阳沙雕节——以十大自主会展品牌为龙头,在烟台举办的各种展会如雨后春笋般爆发,涉及土特产、服装、汽车、房地产、机械制造、黄金珠宝等众多领域,从地方性小型展销会到具有影响力的全国性展会,烟台的会展业正经历着从量到质的变化。
车展规模比肩省会城市 烟台车展已成山东半岛第一国际品牌车展
做好“招牌菜” 本土品牌展会牛起来
烟台商务局的工作人员介绍,从1992年烟台张裕葡萄酒节开始,烟台根据自身的优势不断做大会展蛋糕,葡萄酒、果蔬、黄金等主题的系列展会成了烟台系列会展大餐中的“招牌菜”。
据烟台商务局统计,2012年,在市举办的展位超过1000的8个展会中,我市本土品牌展会达到6个,占到了75%。烟台市商务局会展节庆管理科科长王其新介绍,通过把本土的优势项目打造成精品展会,不但为这些展会起到了良好的宣传作用,而且进一步提高了这些产业的附加值。
烟台去年举办各类会展节庆活动132个 330万次人来看展览
数据显示,烟台市去年共举办各类会展节庆活动132个,同比增加11个,其中展位数在1000个以上的大型展览达8个；展位数2.65万个；参会参展人数330万人次,实现收入约9.5亿元。
引进“名牌菜” 国字号展会频频落地
“随着烟台展会配套系统的完善,越来越多的全国性、国际性的国字号会展活动落户烟台。”烟台市商务局会展节庆管理科科长王其新介绍,在去年,烟台共引进承办国际性、全国性和区域性会展活动51个。
中国国际教育技术装备展览会、第五届中国(山东)教育装备博览会、第七届中国民间工艺博览会和2012年春季全国建筑交易会等4个国家级、省级大型展览在去年陆续登陆,成为近年来引进大型展览最多、规模最大的一年。
打造“满汉全席” 内容题材进一步丰富
烟台会展业所涉及的领域变得宽泛,涵盖食品、餐饮、汽车、房地产等众多题材。展销类58个,占44%；会议类36个,占27%；节事类22个,占17%；体育赛事等16个,占12%。
烟台市会展业开始向专业化发展,2012年共举办专业性展览50余场,如农机展、家具展、观赏石精品展和苗木交易会等。县域展会也繁荣发展,海阳市的沙雕艺术节、福山区的大樱桃节、莱阳市的莱阳梨文化节、栖霞市的苹果艺术节,丰富了群众生活,繁荣了城乡市场。
陆海空走得通,厂家都来参展
□本报记者 齐金钊
4月8日中午12点,崔玉芹没有顾上吃中午饭,仍坐在办公桌前仔细翻阅厚厚一沓车展资料,而她的几名助手不时便会拿来一份单据让其签字。还有两天,烟台春季车展就将要在国际博览中心开幕,而作为这里的总经理,崔玉芹这样忙碌的状态随着烟台大型展会日益密集正变得频繁起来。
“去年一共承接了21个大型展会,今年很多展会已经排上了档期。”崔玉芹介绍,她在国际博览中心已经近3年了,这几年来烟台的展会越来越多,规格也越来越高,烟台的会展名片越来越亮了。
“陆海空都走得通,厂家参展方便多了。”在烟台春季车展上,布展人员周宏伟告诉记者,烟台车展越做越大,原本只参加北京、上海等大型车展的厂家也愿意来烟台直接参与布展了,烟台完善的交通网络为人员、车辆及布展材料的调集提供了便利。
公路、铁路大通道纵横南北,已形成了海、陆、空全方位的立体交通网络。四通八达的公路交通网,也让烟台实现了市市通高速,市县连成1小时工作圈,每天仅市中心区就有60多万人次流动；从我市发往全国14个省、3个直辖市、195个城市及各县市区的中长途客车1100班次,可运载乘客3万人次。
今后,随着蓝烟铁路电气化改造、德龙烟铁路、青烟威荣城际铁路、烟大火车轮渡、潮水国际机场、烟台海阳高速公路等重大项目陆续开工、建成,烟台交通快捷便利的优势将更为明显。
发挥本地优势 打好五张牌
俗话说,种下梧桐树,才能引来金凤凰。烟台会展经济的兴起离不开肥沃的土壤,巨大的区位优势和完备的产业体系是烟台的先天优势,而把手里攥着的几张实力牌打好,则离不开城市管理者们的后天努力。
烟台市的承接能力、产业的综合优势、优越的自然环境和基础设施,让培育会展品牌,成为一种必然。而如何把手里的“实力牌”打好,则考验着烟台会展业从业人员的智慧。
善弈者谋势。其实早在几年前,烟台市就已经明确了会展(www.zhanlanku.com)业发展五大方向。
首先是打好“葡萄·葡萄酒”牌,努力把“葡萄酒节”办成我市的形象性展会；其次是主打“果蔬·农业”牌,我市已成功举办了十届国际果蔬·食品博览会,明年的该项展会,会加大宣传力度、创新力度,使之跻身国内一流的农业展会；第三是主打“环境·休闲”牌,发挥自然环境优势,引进国际国内会展机构来烟办会办展；四是主打“APEC·交流”牌,我市已代表国家举办了四次APEC大型会议展览,APEC会展品牌在全国已具有一定知名度；第五是主打“日韩·东北亚”牌,积极争取中韩经济论坛、中日经济论坛、东北亚经济论坛之类的国家级乃至世界级的大型会展活动来我市举办。通过举办这些展会,提高我市在国际上的知名度和国际化办展水准。
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