从“印展会”看沈阳会展的影响

　　前不久闭幕的“第十一届东北（沈阳）印刷包装广告技术设备产品展览会”（简称“印展会”）以国内外220家企业参展，参展人数达1.8万人之多而备受关注。展会期间，签约额10亿元，现场交易2亿元。沈阳印展会虽然看似专业性很强的行业展会，但其从2000年走到今天，已经成为业内和社会各界关注沈阳、了解沈阳的窗口，“印展会”也在一定程度上为拉动沈阳经济的发展，扩大沈阳在全国乃至在世界上的影响起到了积极的作用。

 

　　“印展会”在沈阳会展经济中当属一支细流，然而从其发展变化中，可窥见会展业对沈阳经济发展的拉动作用及对城市发展的影响。近些年，沈阳高度重视会展经济。以2012年为例，全市共举办各类会展295项，大型论坛、学术会议、节庆活动等也呈上升趋势，全年展览总面积达到291万平方米，同比增长33%，全年举办5万平方米以上规模展会16项，实现会展经济交易额1901亿元，同比增长5.3%。据统计，2012年会展形势更好于上年。会展的发展已呈现出全社会认识更加统一、高级别展会数量逐渐增多，推动经济发展作用明显和办展主体多元化，集聚效应凸显等作用。沈阳的会展经济将不断总结经验，走出一条符合沈阳实际的“抓载体、搭平台、善创意、重链条”的发展模式，走出一条突出会展新兴产业作用，全力以朝阳产业的发展推动经济质量的提高和转变经济增长方式的新路径。

 

　　推进“会展”，是宣传沈阳的好方式。沈阳作为老工业基地，在发展会展经济上，在观念、资源、社会化运作及诸多硬件设施上，有一些先天不足，鉴于这些年沈阳的发展已经逐步弥补上了这块短板，会展业也让我们看到和体会到了朝阳产业的曙光，尝到了会展经济的甜头。事实表明，会展经济不仅是一种经济形式，更是一个宣传城市、提升城市品位、推进城市发展的重要方式。首先是聚人气。举办会展，让四面八方的参展队伍聚集到沈阳，每位参展嘉宾和客户、厂商都是涌向沈阳的积极因素。一个展会往往能有几十个城市，十几或几十个国家的客商出现，聚人气的作用是十分明显的。其次是提士气。展会期间，是办展城市兴奋的时期，特别是展会承办的机构和部门更是把办好展会和宣传城市相结合，展会是城市的名片，是城市的窗口，是城市形象的展示和宣传。沈阳作为副省级城市，应该也必须抓住会展经济这一新兴产业，推出沈阳、宣传沈阳的发展和变化，通过会展进一步做美沈阳形象，做实沈阳经济。仅从文化产业的角度出发，在已有的印展会、文博会等已经开展得有声有色的展会基础上，沈阳还有一些涉及文化产业的内容可纳入到会展经济中。比如：文物方面、文化创意方面，民间手工艺术等方面，均可独立或整合办展。此外，还应该成立由政府引导，个人或民间经营的“沈阳会展运营公司”，进一步统揽会展业，把沈阳的会展业做大做强。

 

　　活跃“会展”，是聚集财富的好路径，具体体现在“聚集”和“拉动”两种功能上。会展的主要功能是“聚集”。任何一种形式的会展都是通过聚集的功能显示作用的。聚集客商（厂家和参展单位）就是聚集财富，人们参展的目的一方面是宣传、推介产品，而更重要的一个方面就是扩大销售，让产品和知识转化为生产力，形成效益。客商的聚集实际就是各厂家的聚集，是从物质流向资金流的过渡。“拉动”是会展的目的之一，更是会展的目的之所在。会展是一种创意，靠会展拉动城市的发展也是一种创意经济。会展的拉动作用在“展前、展中和展后”有明显特征。某一行业（某一产品）的展销，能在会展城市形成一个时期的“热度月”，其实，这就是拉动作用的具体体现。而“会展”本身正是一个智慧和知识转化为生产力的过程，同时通过销售的渠道形成财力的平台和载体。城市的会展越活跃，其对经济的“拉动”和推动作用就越明显。因此，搞活会展经济，无疑是城市聚集财富的好路径。

 

　　“简约”“会展”，是未来会展业发展的好模式。会展经济的平台是博览会、展览展销会，以及大型会议、文化活动、节庆活动等等，会展经济大体是通过这些载体实现目的。随着形势的发展，特别是参照发达国家和发展较快城市的经验，新时期、新形势下的会展，不是投入越多，冗长繁杂才好，而是直奔主题，是以政府搭台，企业唱戏，以社会化运作为较为理想的模式。把办会办展分开。政府和企业各自发挥自己的职能，才能使潜力和能量得以很好的释放。政府主导服务和导向，企业着力研发、推介和交易。作为政府“简约”“会展”的另一个着力点，应该放在经济的环境打造上，与会展相配套的环境功能是否完善，也是会展经济成功与否的关键所在。硬件设施的到位，配套功能的完善，无疑是会展经济的生命力之所在，也是会展产业链形成的重要依托。“简约”不是缺失，而是分出轻重缓急，是科学安排和符合时代要求的设计，唯此，会展经济才能有生命力，才能成为经济发展的劲旅。

 

　　（作者单位：沈阳市文化广电新闻出版局）