东莞：官办展会“断奶”初体验

有展会几乎夭折，有展会如获新生

 

　　上周闭幕的2013东莞第八届秋季茶博会，以2 .2万平方米的展出面积、818家参展商的规模刷新历届茶展纪录。在四天展期中，展位人气“冷热不均”现象较为突出，有参展商卖断货，也有参展商吐槽“倒赔钱”。同一场茶博会，参展效果却天壤之别，个中缘由值得反思。

 

　　上周三，东莞市经信局召开电博会工作协调会，确保依靠国际科技合作周“复活”的电博会工作落实。一周之前的台博会，东莞市政府副秘书长陈志超在发布会上就表示，东莞政府今后将继续推进台博会市场化，逐渐减少财政的投入，迄今连续三年每年减少50万元的补助。近两年，整个东莞会展业的市场化趋势步伐都在加快，许多官办展会都面临逐步“断奶”。

 

　　统计数据显示，去年东莞举办的大型展会多达300场，其中有一部分就是背靠政府补贴这棵“大树”举办的，一旦脱离了政府的补助，单靠其自身的影响力难以维系。去年，东莞电博会走出市场化第一步就绊了个踉跄，在连续举办了13年后突然停办。“坎儿”就在于政府“断奶”取消了该展会的财政补贴，推向市场化运营的首个环节——— 招标上。

 

　　当时报名的展会公司不足3家，无法开标，导致招标失败。当时，已经承办了6届电博会的展会公司———广东现代会展管理有限公司，也没有参与相关投标。相关负责人表示，在没有政府补贴的情况下，展览公司没有信心办好该展会，便没参与投标。

 

　　尽管如此，依然没有挡住政府推动展会市场化的步伐。“其实，不仅是东莞，全国的会展行业都在探讨市场化问题，今年，东莞市政府方面也有一个相关动议。未来的趋势，不论是电博会、加博会等等政府主办的展会，政府的投入都会越来越少。”据东莞会展协会常务副秘书长姜淮透露说。

 

　　“今后，东莞会展业的市场化程度会越来越高。对于展览公司来讲，我认为还是市场化对企业更能提供公平竞争的环境。”东莞展览业内人士王润标说，有政府补贴就好办，没有补贴的就很困难，这对展览公司来说也不公平；而参展企业对于展会的态度是，有补贴就参展，没有补贴就不参展。政府也不可能长期补贴，对于企业的发展而言也不是长久之计。

 

　　就在有的展会担心断奶之时，承办东莞官方展会最多的广东现代会展公司已经率先走出第一步，在去年推出完全市场化的婚博会。负责人贺雪峰介绍：“鸡蛋要放在不同的篮子里规避风险，婚博会就是市场化尝试的一个篮子。”

 

　　姜淮表示，未必政府办的展会就是不好的展会，但作为行业而言，专业化走在市场化之前，衡量一个展会生命力的基准还是专业化，有生命力的展会才更有希望“断奶”走向市场化。