珠海会展业谋蝶变 航展新馆建设明年8月竣工

　　今年以来，珠海会展业新动作不断：正式组建市会议展览局，成立市会展旅游业协会，举办会展业发展论证会，还将进一步出台扶持会展业发展的政策……在构建“三高一特”现代产业体系的响亮号角中，作为珠海高端服务业重要组成部分的会展业，被寄予厚望，赋予重任。

 

　　如今举目全球，会展业千帆竞发、百舸争流。虽然是国内会展业起步最早的城市之一，但同国内外会展业发达城市相比，珠海要迈进国际会展中心城市仍然任重而道远。

 

　　11月16日，珠海市会展业发展论证会将召开，来自全国各地的知名专家学者将在珠海掀起一场头脑风暴。政府如何作为、产业如何联动、政策如何扶持.……奋起直追的珠海会展业，需要大刀阔斧披荆斩棘闯出自己的路。

 

　　辉煌与孤寂

 

　　与国际知名会展城市相比，珠海的资源禀赋毫不逊色。优美的自然环境，宜人的气候条件，丰富的旅游资源，独特的城市魅力，让珠海拥有发展会展业得天独厚的条件。作为国内会展起步最早的城市之一，上世纪90年代，珠海的赛车、电影节和航展在全国独领风骚。

 

　　1998年，曾经与金鸡百花电影节、中国长春电影节、上海国际电影节并称“中国四大电影节”的珠海电影节，在仅仅举办两届后便停办。早在1993年便举办汽车街道赛的珠海可谓是中国赛车活动的发祥地，随后因为申办F1主办权抱憾落北，此后珠海赛车影响逐渐式微。

 

　　曾经辉煌的三大品牌仅剩世界五大航展之一的中国航展卓然独立。这一由中央人民政府批准举办的国际性专业航空航天展览，以实物展示、贸易洽谈、学术交流和飞行表演为主要特征，属“国家行为”，在连续成功举办九届之后，规模和影响力越来越大，已成为珠海对外开放的一张城市名片，是珠海会展经济不可或缺的宝贵资源。明年，中国航展将迎来十届华诞，为此，国家邮政总局将专门发行一套纪念邮票。

 

　　此外，近年来由珠海再生时代文化传播有限公司主办的中国（珠海）国际打印耗材展览会，以“珠海——世界打印耗材之都”为依托，通过市场化的运作，已经成为全球最大的打印耗材展。其与中国航展一起，因为带动效应好，规模影响大，行业特点鲜明而同时被列入2013年商务部重点引导支持展会序列。

 

　　但毋庸讳言，在百舸争流的会展业，在以广州为核心的珠江三角洲会展经济带里，深圳高交会、东莞电博会、佛山（国际）陶瓷博览会、东莞家具博览会等一个个品牌展会相继崛起，让曾经走在最前面的珠海，不得不面对“起了大早 赶了晚集”的尴尬。必须重整行囊，时不我待地再次出发。

 

　　机遇与挑战

 

　　随着横琴新区先行先试、高栏港战略提升、港珠澳大桥建设顺利推进、“三高一特”产业体系的形成，发展会展业成为珠海建设珠江口西岸核心城市的战略要求和契合珠海经济转型升级和实现科学发展的内在要求。

 

　　在珠海“生态文明新特区、科学发展示范市”的发展定位和实施“蓝色珠海、科学崛起”发展战略中，会展业作为现代服务业的核心和引擎，被市委和市政府寄望为珠海经济发展的“新一极”。

 

　　今年，珠海市会议展览局正式组建成立。作为珠海法定机构改革试点的重要内容，市会议展览局分别从市科工贸信局、市投资促进局承接会议展览方面的职能，让珠海对于会议展览业的统筹、协调和管理职能得到更好的整合提升。

 

　　5月，珠海市会展旅游业协会又宣告成立，标志着我市会展旅游业由过去资源松散、规模小向系统化、规模化、规范化方向发展，进入全新发展阶段。协会的成立，将推动我市会展旅游业成规模、上档次、见成效，助力珠海打造国际会展中心城市。

 

　　随着位于十字门中央商务区内的珠海国际会展中心建成完工，中国国际航空航天博览中心扩建升级，珠海发展会展业的硬件设施将得到显著改善。

 

　　动作频频之下，是珠海发展会展业面临的巨大挑战。根据珠海市会议展览局最新的调研报告，珠海会展业存在“会议较多，但国际品牌会议缺乏；会展规模偏小，专业化水平不高；会展企业少，服务水平不高；高端的会展人才相对缺乏，人才培养体系落后”等多种问题。

 

　　研究指出，就珠海会展业发展条件而言，环境优势比较突出，资源和人才基础也逐步具备，政策问题和配套设施不足问题应该是目前珠海会展业发展最核心的制约因素。这其中，会展产业规划缺乏可操作的政策配套、会展行政管理和行业管理滞后、会展配套设施体系不够完善，更是成为其中的核心症结。

 

　　强有力的政府扶持、权威的行业管理机构、完善的会展法律法规、加强会展专业人才的培养……珠海会展业要想加速赶超，横亘在眼前的这一道道难题都需要逐个攻破。

 

　　在当前区域竞争日趋激烈的大环境下，要追赶已取得“先发优势”的广州、深圳等周边城市，珠海必须充分利用自身的资源禀赋和潜力优势，正确选择产业发展模式，走出一条不一样的发展道路。

 

　　珠海会展“金字招牌”中国国际航空航天博览会

 

　　我国唯一由中央人民政府批准、逢双年在珠海举办的综合性国际航空航天展览，属“国家行为”，以实物展示、贸易洽谈、学术交流和飞行表演为主要特征，迄今为止已连续成功举办了九届，现已发展成为集专业性、商业性和观赏性为一体、具有广泛国际影响力的品牌展览，跻身于全球五大航展的行列，也是珠海最闪亮的“城市名片”和最具含金量的“金字招牌”。目前，已有来自世界近40个国家和地区的约600多家航空航天厂商成为中国航展的忠实客户，每届航展成交金额超100亿美元，入场观众近40万人。

 

　　中国国际打印耗材展览会

 

　　自2007年首次在“世界打印耗材之都”——珠海举办以来，已成功举办了七届，已成为全球打印耗材产业最重要的展览会之一。2013年，中国（珠海）国际打印耗材展共吸引了来自18个国家和地区的360家参展企业和来自81个国家和地区的8626名专业买家。

 

　　中国国际马戏节

 

　　由国家文化部、广东省人民政府主办，珠海市人民政府、广东长隆集团有限公司承办的国际马戏节，以珠海长隆国际海洋度假区为载体，建造具有世界先进水平的综合演艺马戏大剧院，举办中国珠海长隆国际杂技马戏节，依托集团十多年运营长隆国际大马戏的经验，打造与“摩纳哥蒙特卡洛国际马戏节”和“法国明日与未来国际杂技马戏节”相媲美的世界一流杂技马戏节，成为广东在全国乃至全球最响亮的文化品牌。第一届中国国际马戏节将于2013年11月20日至12月1日在横琴新区长隆国际马戏城举行。

 

　　珠海国际会展中心由华发集团投资建设，位于十字门中央商务区会展组团内，距澳门通关口岸仅10分钟车程，2016年港珠澳大桥竣工后，至香港仅30分钟。

 

　　会展中心由会议中心和展览中心组成。会议中心设有4500平方米无柱大宴会厅、2000平方米多功能厅、1200座剧院、800座音乐厅及35个可灵活组合的会议室；一期展览中心室内展览面积共3万平方米，6个展厅共可提供1600个国际标准展位。

 

　　会展中心设施设备高档齐全，专业厨房面积为4000平方米，可同时供应6000人的高端餐饮；配套有国际五星级酒店——华发喜来登、白金五星级酒店——瑞吉以及国际商务公寓，三家配套酒店可提供1200多间客房。可承接专业展览、会议、婚宴、演唱会、嘉年华和媒体发布会等各种活动，是集会展、商务、餐饮、文化娱乐等功能为一体的大规模、综合性建筑，目前由顶尖会展场馆——国家会议中心运营管理，将以先进的服务理念和国际化的服务标准为各类型活动提供专业的服务体验。

 

　　珠海国际会展中心目前已全面封顶，计划于2014年10月开业。

 

　　新馆建设明年8月竣工航展中心标准化展馆将达到4个

 

　　10月中旬，珠海航展中心新建展馆工程设计概算获发改部门批复，新馆建设将于今年11月份动工，明年8月竣工。建成后,珠海航展中心的标准化展馆将达4个，大大提升中国航展的硬件条件。

 

　　中国国际航空航天博览中心（简称航展中心）始建于1996年，占地面积130万平方米，拥有3个标准化展馆，展览面积共计5万平方米；1个多功能新闻中心，建筑面积为1.1万平方米，以新闻制作、电视转播为主，辅以商务洽谈、会议论坛、办公等多种功能为一体；41万平方米的室外展坪；5300平方米的商业服务区及3个停车场。据介绍，新展馆位于航展中心2号门西侧，建筑面积11200平方米，采用钢结构网架结构，四周设卫生间、机房等辅助配套设施，展馆设计功能可达到承办各类展会和活动。

 

　　瞄准优势“引凤入巢” 珠海将举办游艇展和通用航空展

 

　　珠海会展业要参与全球经济中高端竞争，势必要求在现今的中国航展、国际打印耗材展等之外，引进、培育和拓展更多的国际性或国家级的会展“金字招牌”。珠海市会议展览局局长周乐伟近日接受采访时透露，在做大做强现有会展品牌的同时，珠海会展业将“引凤入巢”，重点寻找和珠海城市特点、特色产业结合度高的会展项目，珠海游艇展和国际通用航空展正在加紧筹划当中。

 

　　会展拉动效应惊人

 

　　按照业内的统计，会展业产业拉动系数高达1：9，拉动效应惊人。法国慕尼黑展览公司总裁门图特曾说：“如果在一个城市开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。这一说法或许有些夸张，但也形象地说明了会展经济效益可观。

 

　　就珠海会展业而言，尽管目前其总体规模不大，但对其他产业的拉动效应已逐步突显。一方面是对珠海航空产业发展的拉动作用明显，通过中国航展这一平台，中航通飞、摩天宇、翔翼等一批与航空相关的企业相继落户珠海，有效推动了珠海产业转型升级；另一方面是对珠海传统服务业拉动明显，尤其是会展业带来的高端商务群体，这正是珠海目前酒店旅游业最缺乏的消费群体，这一群体消费能力很强，对拉动城市的酒店、旅游等服务业发展作用显著。以中国航展为例，经市统计局初步统计和测算，2012年11月即航展举办月期间，我市共接待过夜游客243.42万人次，同比增长10.2%，环比（比国庆节所在的10月份）增长55.6%。旅游总收入5亿元，同比增长19.05%，环比增长54.6%。此外，航展对我市交通运输、购物消费、餐饮娱乐等行业的直接贡献度也十分巨大。随着珠海会展业再次迎来发展的春天，大批高端商务人士将在珠海停留，无疑将为珠海传统服务业发展注入新的活力。

 

　　产业联动相得益彰

 

　　“近年来珠海‘三高一特’产业蓬勃发展，不少企业已经跃升为国内甚至国际的龙头，产业集聚效应突出。同珠海的产业特色和产业优势紧密结合，将是珠海发展会展业最重要的突破方向。”周乐伟说。

 

　　周乐伟介绍，市会议展览局正在挖掘通用航空、打印耗材、智能电网、生物医药、海洋文化、国际游艇等方面的题材，重点培育引进、培育一批展会：一是与珠海特色产业相关的专业类展会，包括船舶、游艇、装备制造、生物医药、智能电网等专业展会；二是与城市特点相吻合的相关消费类展会，包括休闲宜居、婚博、珠宝、汽车等展会。其中，珠海游艇展和国际通用航空展计划分别于明年和后年举办，游艇展将定位为有较大国际影响力的国际专业展，通用航空展定位为“国内第一、亚洲有影响力”的国际通用航空展。

 

　　如今，珠海已是我国规模最大、档次最高、密集度最强的中高端游艇生产基地，拥有中国通航产业龙头企业——中航通用飞机有限责任公司的珠海，已经跻身中国通用航空第一梯队。周乐伟说，珠海“三高一特”产业为相关领域展会的发展提供了极为重要的产业基础，而会展业发展也将对“三高一特”产业起到优化产业结构、引导产业发展、优化资源配置的促进作用。

 

　　南方民间智库专家委员会副主席彭澎曾表示，从珠三角城市群的会展业来看，大多与城市产业相关，而生物医药、空调制冷、海工装备、智能电网等产业是珠海正在形成的支柱产业，会展业的发展既可以是目前珠海优势产业的推进剂，也可能是未来将发展的产业的探路者。

 

　　整合资源寻求突破

 

　　优美生态的自然环境是珠海蜚声国际的靓丽名片。仅今年以来，珠海便已荣获中国最美丽城市、外国人最爱的中国城市等多个桂冠。

 

　　周乐伟介绍说，将打造蓝色珠海、绿色会展的城市品位，丰富和培育、引进海洋主题的展会、活动来珠海举办。目前，中国宜居城市和休闲旅游展的举办也正在推动中。

 

　　同时，珠海还将整合多方资源，积极加强与国内外会展城市、会展组织机构和行业协会的战略合作，争取一些国际性行业会议、品牌会议落户珠海，通过以会带展，逐步做大我市的会展业。