“别谈工作的事情，工作一点动力都没有。”虽然已经过了春节前后的旺季，合肥一家会展公司工作人员情绪依旧没有缓过来。中央出台“八项规定”后，政府部门转作风、改会风，对广告会展行业带来了一定的影响。有业内人士表示，未来广告会展产业的主体结构、运营方式、产业文化和消费习惯等都将发生深刻变化。
[现状]会展行业发展遇冷
张慧是滨湖某广告会展公司的员工，自去年底以来，她就开始感受到了行业发展的寒意。每年春节前后都是行业发展的旺季，可是刚刚过去的几个月却格外的轻松。
“往年这个时候，我们忙的时候连睡觉的时间都没有，可是今年这个时候，大家都觉得工作不太累。” 张慧告诉记者。
张慧告诉记者，年底的会展、会务订单一般都是在年中以后就开始预订、接单，但是到了今年元旦前，有单位陆续开始取消订单。“取消订单的单位一般是政府、事业单位、国有企业，取消的活动也是年会、团拜会，但商务活动的影响稍微少一些。”
从事会展行业的陈先生告诉记者，自去年以来，整个行业的发展进入到一个相对低谷，业内完全依赖政府的会务活动基本陷入停滞，而企业会务和个人婚礼等业务相对受到的影响较小。对一部分广告会展企业来说，政府部门的会务活动占据其营收业务相当大的一部分。“政府会务活动报价高、利润高，可以说是行业竞相争取的‘香饽饽’。”
据陈先生介绍，同样是一个会务订单，制作成本相差不多，但是政府部门和企业的会务订单报价就大为不同。“政府部门工作人员一般不太会还价，但是企业负责人就不同，都会斤斤计较，拼命地压低价格。
会展演出生意骤降
在各种展会减少的大背景下，演出服装租赁、售卖行业也受到了极大的影响。记者走访了合肥市城隍庙商城上的一些服装租赁商铺，大部分商铺的客流量并不大，有些商铺门可罗雀。精武演艺服饰的商铺老板告诉记者，今年演出服装租赁生意一直不温不火，和大企业年会的减少有很大关系。
“我从事这一行业只有一年多，虽然平时来参观的顾客很多，但总体来说生意还是一般，即便有生意，也都是小订单，几套几套的。”生意的减少也变相地促使服装租赁的价格不断下跌，该老板表示，自家的服装租赁价格如今已经低于网络上的租赁价位，一件衣服租赁还不到80元，“实为无奈之举”。
在另一家演艺服饰有限公司，记者看到，店内有不少老年人在租赁演出服装。该公司负责人告诉记者：“从去年下半年开始，服装租卖生意就开始转冷，和前几年的热闹火爆相比简直天差地别。”
某资深演出服装店负责人向记者诉苦，他家原本以服装定做出售为主，很少接受租赁的业务，往年都是在年底之前先把货囤好，到年底好一次性卖出，“因为服装的租赁往往使得衣服折旧，大公司企业都要定做全新的服装，我们一般都采取这样的策略。哪想到今年大企业都不怎么办年会，我们的衣服自然也卖不出去了，只能开始由卖转租。”
[探因]新会风带来新变化
为何会展行业陷入低谷？自中央关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”提出，要精简会议活动，开短会、讲短话，力戒空话、套话。各地政府积极落实“八项规定”，在各地陆续开幕的“两会”中，会期变短，材料变薄，没有警车开道，取消鲜花、水果、地毯，降低餐饮标准，开支减少，会议风气焕然一新。与此同时，整个会展市场刮起勤俭节约、讲求实效的“新会风”。
业内人士表示，“新会风”有助于政府的廉政建设和改变社会上铺张浪费的风气，在社会各界受到好评和支持。未来会议活动将更加重视内容建设而不再是形式上的肆意铺张，更加重视创意策划而不再是浮夸虚设。
去年底以来，一些政府及大型企事业单位都采取了“节俭办会”的方式，大型年会较往年明显“缩水”，有的单位干脆取消了年会。一些单位不仅不安排年会，还将年夜饭也取消。
位于北一环的某大型茶叶公司负责品牌推广的负责人告诉记者，为了节约开支，今后大型的展销会、展览、年会都将进行适度控制，节约开支，降低标准。“以前参加一些展会，成本控制不严格，可以说相当浪费。现在国家提倡勤俭节约，刚好和我们企业的概念不谋而合。”
[应对]“不转型，只有等死”
会展市场遇冷，企业如何应对这轮危机呢？有商家就告诉记者，他们注意到中央的禁令，这种禁令在短期内看来不会有所改变，所以现在就需要认真思索转型的事情，“不转型，只有等死。”
不少演出公司开始选择双保险，同时经营服装租赁和售卖业务，弥补损失。“年会取消了，但是日常的晚会总是需要的，我们可以瞄准晚会演出服装的市场，积极和文化娱乐晚会进行策划和联系。”
记者了解到，一些酒店开始转变过去那种长期靠政府会议来营收的模式，已开始针对中低端会议市场进行策划服务。“我们酒店将政府会议转移到商务会奖旅游。未来支撑会展市场的仍旧是企业会议和科研会议。”市区一家星级酒店营销人员告诉记者。
中国会展策划师联盟主席、中国会展经济研究会教育委员会副主任江志君接受媒体采访时表示，会展企业主动出击，从当地政府和政府部门清理淘汰的会展项目中“淘宝”，变换角度。作为一直靠市场吃饭的会展企业，根据市场发展需要，重新策划启动一个新的展会。过去靠政府背景发财致富的会展企业，必须借助这个大好时机，转型升级，整编人才队伍，整合市场资源，培育市场化运作的展会。另外，会展企业应积极关注当地会展政策的变化，积极从政策中寻找“利益”。会展业作为开放度高、关联度高的产业，市场化是必然趋势，业界应加强会展业市场化过程中规律性问题的研究，给行业发展提供智力支持。
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合肥酝酿新政 扶持会展业
去年12月3日，相关媒体报道：合肥市正在酝酿就会展业出台专项扶持政策。
《合肥市人民政府关于加快会展业发展的若干意见》的征集意见稿提出，合肥市力争未来5到10年，以市场化运作的方式，打造一批国内外知名的品牌展会，发展一批实力较强的会展龙头企业，形成一批优质的配套服务企业，会展业规模年均增长25%以上，将合肥建设成区域性会展名城。（王超 合肥晚报记者 周洪/文）
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