会展界有个说法—“参加会展能把一块钱变成十块钱”，在缺少专业且精准的评估标准前提下，效益翻十倍的说法不免有些夸张，但会展能对经济发展起明显的带动作用，这一点则毋庸置疑。可以说，会展的举办不仅可以为中外厂商展示产品、交流技术、洽谈贸易、收集行情、拓展市场提供桥梁和舞台，同时又能促进了展会举办地的交通、电信、宾馆、餐饮、旅游、广告等相关服务行业的发展。
于云南省而言，会展对经济的带动作用如何呢？去年，云南省旅游发展委员会副主任余繁透露了这样一组数据：“目前，云南每年举办的具有一定国际国内影响和知名度的节、会、展在10个以上，产生直接经济效益超过10亿元，拉动包括旅游业在内的间接经济效益超过100亿元。”
“有时候像是一个大卖场“
尽管拥有得天独厚的气候、旅游资源，毗邻东南亚、南亚的地理区位，以及相对完备的会议设施，让云南会奖旅游在国内外具有一定知名度、吸引力。但在业界人士看来，一个不容忽视的现实是，相较北京、上海等城市，云南会奖旅游还属于起步阶段，仍面临着专业化程度不够、服务水平不高的问题。“我们云南举办的会展缺乏专业化的市场化运作，在旅游营销中，会展作用确实很重要，但目前举办的相当一部分展会，只注重形式，不讲求真正的内容，对参展企业的服务不够。”一位业内人士这样说道。
事实上，作为云南会展经济一部分的会奖旅游，其所存在的问题也正是云南省会展经济的不足之处。
来昆明一年不到的时间，张斌已经逛过在昆明举办的各类展会不下三次，包括去年六月份的南博会、八月份的文博会和十月底的旅交会。“每次我逛完以后都没有什么好心情，不仅因为展会期间交通拥挤，坐车麻烦，还因为有些展区逛着就像在逛超市一样。”他说，“有时候像是一个大卖场，一些参展企业像是流动性地去展馆摆摊卖货。”
参与在昆明举行的展会给张斌的感觉，与他在上海上学期间逛过的展会有不小的区别。“最明显的就在于，我去过的上海国际高端生活方式展，展商都是在展区做产品对外推介的展示，而不是把展馆当卖场来卖东西，云南举办的展会给我的感觉总有点不对劲。”他说。
和旁观者张斌一样用过“不对劲”来形容云南展会感受的还有参展商王广义，长期在东南亚各地经商的他，现定居昆明。参加全球各地的展会展览，期间多次到昆明参展，总是给他留下了“不对劲”的感受。
“最直观的感受就是，昆明的展览中心数量太少，没有形成竞争机制，市场化程度不高，参展商没有足够的话语权。”王广义介绍道，“曾经有一个同行在参加昆明的展会时，在连续参加三届成效渐显，在正打算大展拳脚的第四年，却没有争取到参展的机会，最终只能拍手作罢！”
市场化程度不高，这是不少业内人士反映出的云南会展的不足之处。除此以外，云南省会展行业协会会长吴俊还指出了云南省会展所存在的又一问题—专业化运作欠缺。
在吴俊看来，在1999年举办世博会时，云南省的会展经济在当时的全国范围内相较而言，水平是名列前茅的。但到如今，从展会数量、规模、带动等方面来看，云南已经明显落后。他把其中最重要的原因归结为：“缺乏专业的会展人才，没有专业的运作团队，没有专业的机构、平台来推动，没有发挥出独特的区位优势，也没有有效地整合独特的资源。”
吴俊所说的专业化，从展会的设计中就能发现明显的不足。“上海的展会服务企业有专门的分类，包括工装工程、专业设计、经商经贸和招展四个类别，在不同的类别中再去进行类别的划分。”他说，“但云南目前的展会还做不到，由于专业化理念和眼光的欠缺，高、中、低一体混杂，乱哄哄地在一起。”
“会议与旅游产业是互相交融的”
就拿云南省旅游与会展发展的相互关联性而言，会展在旅游的对外营销和对内发展两个维度，就表现出了明显的推动力。
“从旅游营销的角度而言，会展是其中具有重要作用的一个方面。”云南省旅游营销协会秘书长潘观茅说，“在推动旅游营销方面，这几年来云南省的旅游走遍了全国各地的展会去参展，这已经成为对外宣传和推介的有效方式之一。”
不仅在旅游对外营销方面扮演了重要角色，会展在云南省对内发展方面，旅游与会展结合的会奖经济也正走在发展的起步阶段。所谓会奖旅游，是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动；其以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。
“会议与旅游产业是互相交融的，二者密不可分。会议、会展等活动的参会人员，其实也是旅行者。”云南省旅发委区域合作与会展处处长罗鹭说。在罗鹭看来，云南发展会奖旅游，不仅有适合全年举行会议、商务活动的气候条件，也有昆明国际会展中心、海埂会堂、大理国际会展中心等基础设施完备、设备齐全的大型会展中心，洲际、希尔顿、香格里拉等星级酒店，还有昆明中国国际旅行社等旅游企业以及中成旅运、昆明国际会展中心等会展企业，更有面向东南亚、南亚的区位优势。
据了解，自1999年世博会以来，各类大型会展先后落户昆明，从昆交会、到昆明国际农业博览会、到昆明国际文化旅游节、再到南博会，每年都有一大批会议、会展活动选择在昆明举办，昆明由此步入了会展城市的行列。除昆明外，省内的腾冲、普洱、西双版纳、大理、丽江等州市也成为云南重要的会议目的地。
各类大型会展方兴未艾有力助推了云南会奖经济经这几年的发展，去年的第六届中国会议产业大会上，在对“2013最受欢迎国际会奖旅游目的地”的评选中，云南省榜上有名。
（原标题：专业化是云南会展最大短板）
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