杭州会展业：跨越发展新格局

　　每年春夏之交，杭州都与世界有个约会。这是个浪漫的、童话般的、快乐的约会，它让孩子们的梦想成长，让成人的世界也变得色彩斑斓。

 

　　今天，这艘满载动漫梦想的豪华巨轮又将第十次扬帆起航。

 

　　它不仅引爆了全城的动漫节奏，也开启了今年杭州会展业进入第二个阶段。

 

　　“杭州会展迎来转型升级、改革创新的一年。”市西博办主任叶敏说，杭州今年在会展项目统筹上加大力度，全年分五个阶段走，做到“全年有会展，各时段有重点”。

 

　　叶敏说，以市委“杭改十条”为引领，以市政府推进“三个年”为抓手，针对杭州市会展业面临的新形势、新任务、新挑战，杭州市会展业以统筹整合会展项目、推进会展业市场化转型为两大突破口，促进全市会展业发展。

 

　　历史名城的国际化视野  市场化、专业化融入城市气质

 

　　每年如期上演的动漫节，已成为这座城市居民生活的一部分，业已与这座城市的发展相伴相息、融为一体。

 

　　事实上，杭州西博十四载，在展示城市风采、塑造城市品牌、增强城市活力、开展城市营销、发展城市经济及推动我市会展业大步向前等诸多方面发挥了积极作用，成为杭州城市发展战略的重要组成部分。

 

　　更为可圈可点的是，作为中国最成功、最具影响力的品牌展会，杭州西湖国际博览会不仅是杭州一地的盛会，经多年精耕细作，其版图已扩至浙江、长三角乃至全国。迄今，杭州西博会的分会场已有15个，以“没有围墙的博览会”之姿在国内会展节庆业培育出引人注目的“西博现象”。

 

　　“一个展会强不强，有3个判断指标，即集聚效应、扩散效应和拉动效应。”会展经济研究专家、商务部研究院学术委员会秘书长过聚荣接受记者采访时认为，集聚效应评价的是展会活动的品牌效力，体现在展会规模和质量；扩散效应评价的是展会影响范围，体现在对行业的指导和会展行业发展的方向上；拉动效应评价的是展会活动的内生动力，体现在多大程度推动了城市经济和社会效益。

 

　　以上述3个指标为“打分依据”，杭州西博会无疑是中国会展业当仁不让的“模范生”。纵观西博会的发展历史，以“国际化、市场化、专业化、品牌化”为发展方向，同时超越一般意义上的节会，将其作为城市营销的载体和平台，推动城市发展战略的实施，并在大开放中寻求会展品牌与城市品牌的良性互动，正是西博会带来的最大启示。

 

　　家门口的国际展会越来越多服务，增强了城市软实力

 

　　4月中旬的周末，杭城市民在家门口体验了一把澳门风情。

 

　　这场名为“活力澳门推广周·浙江杭州”的展会，仅仅3天时间就吸引75300人次入场。

 

　　“内地居民一般对澳门的印象就是赌文化，澳门旅游就是参观赌场。”在活动现场接受记者采访时，澳门特别行政区政府旅游局副局长程卫东说，这次活动向杭州市民展示了不一样的澳门。

 

　　3天的展会，澳门有超过100家企业带来上千种商品在“名品展销会”上亮相，展览面积7000平方米，展位260个，展览期间展销的产品都是免关税的，价格和澳门当地一样。

 

　　其中“澳门制造”为亮点的展销食品、手信、红酒、咖啡等旅游休闲产品，获得杭州老百姓追捧。

 

　　“今次活动为浙澳两地经济、文化及旅游合作交流搭建了良好服务平台。”澳门特别行政区政府经济发展委员会委员、澳门会议展览业协会副会长何海明说。

 

　　而最让何海明印象深刻的是——杭州会展业的服务。何海明说，这是一个会展城市的底蕴所在，做不来一丝的假。

 

　　“杭州正不断提高服务水平和管理水平，为来杭举办的国际性会展项目做好符合国际惯例的公共保障服务。”杭州市西博办副主任惠秀琴说。

 

　　正是这种服务，让越来越多的国际展会将目的地选在了杭州。这也让杭州老百姓有更多机会在家门口参与更多的国际展会项目，如国际旅游展、亚洲设计管理论坛等。

 

　　惠秀琴说，目前杭州正积极与国际组织、会展跨国公司开展交流合作，大力推动国际品牌会展落地，把杭州逐步建设成为承接国际高端会展和品牌会展的知名城市。

 

　　“我们正积极引进适合杭州举办的国际性大会来杭，积极引进国外会议组织和机构来杭州举办各类高层次的论坛、会议，积极争取类似APEC峰会、世界艺术体育大会等顶级国际性会展赛事的落户。”惠秀琴说。

 

　　【新闻延伸】

 

　　第一阶段的重点会展项目

 

　　茶博会，打响“杭为茶都”品牌

 

　　2014中国(杭州)西湖国际茶文化博览会，是今年杭州会展业第一阶段的重头戏。

 

　　今年茶博会的主题为“茶香十年”，分成主体项目板块、茶文化板块、县(市)项目板块、茶旅游体验板块等四大产品板块26个项目。

 

　　在“亲民、乐民、安全、节俭”的办会原则下，今年茶博会不仅办成了“主客共享的百姓节日”，还打响了“杭为茶都”品牌，促进了乡村旅游发展，提振了城市休闲旅游经济。

 

　　杭州户外展，成交3000万美元

 

　　在欧、美等主要国际市场经济形势尚未明显好转的背景下，第7届中国(杭州)国际花园、户外家具及休闲用品展览会(简称“杭州户外展”)尽管只举办了4天，但是无论在展会规模、展品种类，还是在观众人数及成交金额等方面，均保持了稳步增长，反映出户外休闲用品行业拥有的勃勃生机和广阔的市场前景。

 

　　本届展会共有176家企业报名参展，共设展位608个，吸引了近5000户外休闲产品经销商及专业观众到会参观采购，现场成交额达3000万美元，比上届约增长7%。相比去年，除企业和展位数量稳中有增外，参展企业质量也有大幅提高，展品种类也日趋丰富，新品层出不穷，涵盖了户外家具、花园用品和户外露营三类近千个品种。展会期间还举办了以“创造户外休闲新生活”为主题的设计论坛和营销论坛等活动。

 

　　今年杭州会展业的五个阶段：

 

　　第一阶段以“茶为国饮，杭为茶都”为主题，突出茶叶、民俗、杭州特色潜力产业等主要内容。以中国(杭州)西湖国际茶文化博览会为抓手，着力办好中国(杭州)国际花园、户外家具及休闲用品展览会等重要展览以及超山梅花节、桐庐山花节、西溪花朝节等特色节庆活动，带动我市特色潜力产业发展。

 

　　第二阶段以“活力动漫，文创之都”为主题，突出动漫、创意等主要内容。

 

　　第三阶段以“世界遗产，人文杭州”为主题，突出文化文明、旅游国际化等主要内容。

 

　　第四阶段以“精彩西博，美丽杭州”为主题，突出经贸、科技、国际、文化等四个主要内容。以西博会的举办为抓手，举办西博会经贸科技合作大会、中国杭州文化创意产业博览会、杭州电子商务博览会、中国国际休闲产业博览会等系列会展节庆活动，掀起杭州会展业的年度高潮，推动我市经贸科技产业发展，促进我市国际化大都市建设以及亲民、乐民、为民办博。

 

　　第五阶段以“购物天堂，美食之都”为主题，突出时尚、消费等主要内容。