重启顺德会展经济：因由西湖博览会的思考

　　在寻找顺德制造业突围之路的时候，会展经济与品牌经济、总部经济一道，以非常突出的位置，被当做重要的选项与抓手。那是十年前的事情了，顺德人的敏锐与观念超前也可由此得以证明。这些年的推进，顺德会展的红火，带来了希望与信心，而其不足，则是更需要思考与探索。如今，结合产业与城市转型升级的主线，结合创意与三产发展战略，再一次谋划顺德会展，适当其时。近日，当我们深入考察与研究闻名遐迩的杭州市西湖博览会的模式，更加觉得有这样的必要。

 

　　逐步成熟的西湖博览会具有清晰而稳定的定义：综合性的城市品牌，城市形象的放大器，城市注意力的聚焦镜，城市发展的展示平台，等等；几个特点引入注目：1、对接了产业与经济，对经济增长作出明显贡献，成为当地发展的重要引擎。其经贸西博、科技西博、文化西博和国际西博等系列内容的构建，为招商引资、展示销售、技术文化交流，提供了多种多样的平台。2、促进了以文化创意、网络经济为标志的新业态的发展，开辟了当下乃至未来发展的广阔空间。3、丰富了城市的功能内涵，提升了城市的竞争地位。不仅有美景有历史，而且还有新注入的文化；4、提高了城市的影响力。不限于在区域，不限于在国内，甚至通过与美通社合作，在国外广泛传播，树立了城市的品牌形象。5、推动了区域与城市之间的合作互动。通过增加博览会的合作伙伴，杭州与其他区域和城市建立了新的资源共享的关系；6、促进了文化品位的提升。博览会丰富的文化元素，为城市文化资源的积累作出难得的贡献。其中的各种论坛研讨与新闻传播，金庸、克林顿、马云等名人的参与，每年举行的全国电商大会，都产生了巨大的文化聚集效应与拓展效应。7、组织模式具有活力。如政府高度重视，继承了1929年具有历史意义的开创性品牌的宝贵遗产，结合西湖的珍贵资源和旅游文化的城市定位，全力以赴、持之以恒地推动西博会的发展；经营好一个品牌，搭建开放平台，调动各种资源，寻找众多的合作伙伴；政府主导，企业运作，社会参与，国际化拓展；利用网络，线上线下的开展互动，等等。从而坚持十多年，越来越好，不断提升博览会的水平和实效。

 

　　反观顺德，如何看会展经济的发展？觉得应该抓住机遇，创新思维，加大力度，再上台阶，展现新貌。几个要素决定了是可以大有作为的：1、必要性：制造业的转型升级，离不开包括会展在内的选择，而在科技创新、创意设计、品牌经营几个元素中，会展提供提供了不可或缺的诸如推广、展示、交流、交易的平台；2、可能性：不仅有制造业所带来的产业、产品、企业等内容，而且，品牌影响力，总部经济，科技与设计，也都具有非常难得区域比较优势；还有，位于珠三角的城市群之地理核心位置，比邻广州这样的大都市，交通十分便利。3、可行性：转型升级，不仅成为共识，而且也在实践，也在不断取得成绩和经验，由此，新的顺德会展的出现，可谓是呼之欲出，水到渠成。

 

　　对比西博，顺德会展的不足是：1、总的品牌的集约经营不足。概念、定位都不够清晰；会展不少，但散杂，缺乏整合与协调；2、内涵还不够丰富，联动的资源与空间还不够多；3、推广的力度不足，影响力还需要提升。应当考虑的是：1、以西博会为参照，借鉴其经验，充实自己。比如定位，西博是综合性的，顺德的会展应该结合自己城市的特点，突出比较优势，寻找专门化的路径；2、作为区域发展的第一层次的战略，配足资源，统筹部署，坚持推进。其中经济部门和宣传文化部门需要加强合作；3、经营好顺德会展这一品牌，牵引与支持顺德的各种会展； 4、政府引领、社会参与、企业运作的模式要有活力。对于实体产业，要发挥实际的拉动作用；5、结合文化创意与新媒体，要成为时尚的、有活力、有未来的新业态。