大发展之下包头会展经济还要补哪些课？

　　☉首席记者李学工摄影董博宇

 

　　随着包头国际会展中心试水运营，包头的会展经济步入发展快车道，逐渐开启了“大会展”序幕。然而，幕布拉开却不等于大戏一定能唱好，要想唱好这出戏，包头既需要了解自己和别人的差距，也需要做好高瞻远瞩的规划。如何做好会展经济，促进我市会展业法制化、市场化、产业化、国际化发展，成了人们需要思索的问题。

 

　　依照业内看法，会展业是极具发展潜力的朝阳产业。溢美之下，包头会展业走过了一条从缓慢到快速，从非专业到专业的发展之路。

 

　　“大会展”进入“破冰期”

 

　　2014年12月27日-2015年1月3日，2014年跨年车展将在会展中心举办。获知这一消息，很多人担忧：这么冷的天，会有多少人去观展、买车？因为包头从无在冬季举行展会，尤其是大型展会的先例，因而此次展会可谓是包头会展业的“破冰行动”。包头市国际会展管理中心负责人王鸿儒说：“形势逼人，包头会展落下的功课太多，再不想法‘补课’，不要说追赶先进城市了，就是在自治区内，我们也得落后了。”

 

　　包头的会展经济始于上世纪九十年代初，而真正上规模、上档次的展会则始于1994年的首届世界稀土大会，该展会一直延续至今，已成为包头市的品牌展会。在包头国际会展中心成立前的十余年里，服装展、食品展、汽车展等轮番登场，会展经济经历了从慢到快的发展过程，但总体依然处于低档次、小规模运行阶段。

 

　　包头国际汽车展主办方负责人表示，在没有会展中心前，尽管也有神华国际会展中心、国贸中心、一宫等地举办的服装、珠宝玉器等展会，但因场地所限，规模相对较小，持续性不够，参展人数较少，其影响力都不及阿尔丁广场车展和新东方车展，在车展影响扩大的同时，也是包头会展经济从非专业化进入专业化，规模开始提档升级的时候。

 

　　“会展中心的建立是形势所迫，是为了补起我市会展经济短板而建。”王鸿儒说，在包头国际会展中心建立前，我市的会展经济实际上已经走到了“瓶颈期”。当时，随着经济形势的发展，大规模、专业性较强的展会逐渐成为展会的主流，但因为缺乏大型专业展馆，我市多年没有举办过大规模的专业性展会，长期徘徊于“非主流”行列，会展中心的建成运营，拉开了我市“大会展”序幕。虽然建成投入运营仅2年时间，但这里举办的各类展会，无论是数量还是成交额，都占全市份额的半数以上，如果只算大型展会，其所占比例更高。

 

　　“虽然我市补上了没有大型展馆的课，但一时却难以补上‘会展拉动经济发展’的课。”王鸿儒用一组数据佐证自己的说法，近年来，会展业一直以年均20%的速度快速增长，在会展业发展成熟的国家，会展业的产值已达国民经济总产值的0.2%左右，而我国仅为0.004%。内蒙古居于全国会展业二类地区，而包头的会展业与呼和浩特市尚有差距，所以包头基本也就达到国内平均水平。

 

　　王鸿儒说：“我市会展经济需要补的课有很多，冬季无展会便是其中一项。冬季虽存在人气难聚的不利因素，但年底却是车市销售的旺季，再加上新东方‘退市’，阿尔丁车展成绝唱，所以我们觉得应该放手一搏。”事实上，除了举办跨年新车展，具有冬季特色的冰雕展等相关展会也早已列入“破冰计划”中。

 

　　从“坐商”到“行商”

 

　　有了梧桐树，金凤凰就会自己飞来吗？答案是否定的。据了解，神华、国贸、一宫等地举办展会，多是以租赁场地为主，因而其所走的基本为“坐商”运营模式，即等着展商上门来租场地办展。“要想可持续长期运营发展，得变‘坐商’为‘行商’，走出去招商，才能吸引参展商或组织方。从客观实际来说，上手就自办展会，既不现实也不合市场规律，最好的方式是两条腿走路，既想法自己办展，也要吸引展商来租赁场地办展。”国际会展中心副主任祁晓霞表示，在参考了先进地区的经验后，他们确定的运营思路是“立足本市经济发展实际，以小型租赁展为主，大型自办展为辅，走出独具特色的多种综合经营模式”。

 

　　要想独具特色，就得抓住包头的独特优势。为此，会展中心围绕稀土、钢铁、装备制造、煤炭、农牧业等特色产业，举办了一系列特色展会，如中国·包头国际稀土产业博览会、中国（包头）首届国际装备制造业博览会、内蒙古食品（糖酒）博览会暨奶业展览会、首届内蒙古（包头）国际清洁煤化工博览会、第二届中国（内蒙古）国际汽车零配件展览会、中国首届牛羊肉产业大会、包头国际汽车展、房地产展示交易会等。

 

　　据统计，今年，会展中心共运营19场展会，吸引客流量超过50万人次，较去年增加近9万人次。带来了71亿元的成交额，较去年增长58亿多元。这只是展会的直接效应，其对周边行业的带动作用同样不可忽视。房地产、金融、旅游、餐饮住宿、建材、装修等相关行业，都直接或受惠于展会，增加了可观的营业收入。“按照行业统计惯例，会展业赢利1元的话，会带动相关行业赢利10元。”包头市国际会展有限责任公司总经理助理荆国栋说。

 

　　在今年举办的包头国际车展、装备制造展、牛羊肉产业大会等展会中，运营商都曾在接受采访时表示，近两年，包头会展经济的发展，特别是一些大型展会的举办，不但使包头的知名度在国内国际有所提升，还推动了包头乃至自治区在对外开放、招商引资及贸易、科技、文化、信息等方面的交流与合作。“正是因为看到了这种发展势头，了解到包头会展业巨大的市场潜力，我们才愿意来包头开拓市场。”多年在北方城市做珠宝巡展的山西三晋会展服务有限公司负责人表示。

 

　　做专业展，也要做综合展

 

　　尽管包头国际会展中心的成立对于促进包头会展经济起到了至关重要的作用，但多位业内人士表示，不论是会展中心的办展情况，还是整个包头的会展业，其实仍处于初级发展阶段，要补的“功课”还有很多。

 

　　记者从相关渠道获悉，截至目前，包头从事与展览相关的企业有百余家，其中多为一些打“擦边球”，把会展当副业做的企业，真正专业从事会展业务的企业屈指可数，而具备运作全国性、专业性会展能力的公司更是微乎其微，以至于会展中心不得不与几家专业会展公司合作。

 

　　会展业是否成熟的另一个重要标志是能举办什么项目的展会。以展览项目分类，会展分为专业类和综合类两类。专业类展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，综合类展览是指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向性展览会，如集重工业、轻工业等为一体的大型展会。

 

　　就目前情况看，在我市举办的多是单一性展会，这类展会表面上看起来红火热闹，但缺乏综合链接上下游的产业或跨行业、跨业态的展示。虽然稀土产业、牛羊肉产业、车展等也有相关行业展览，但因为主副业搭配不均，展区分隔不明显等，让人有“凑数”之感。这样的展会与广交会、上海世博会、布鲁塞尔世界博览会、米兰世博会等综合展会相差很远。

 

　　业内专家表示，单一、专项的会展只能带动一个区域内某个行业的发展，真正能够盘活整个地区乃至更大范围内经济发展的是综合性会展，所以要想发挥包头的产业优势，做大做强我市的会展经济，最需要做的是如何共同推动会展业从专业的单一展，向业态丰富，集前沿新知、行业动态、信息发布、产品展示、交流合作、销售、服务等于一体的综合类会展发展。

 

　　说到底，会展业是一种需要大思维、大整合、大运作的大生意，必须遵循市场化、专业化规律运行，而目前的包头会展业在经营服务理念、公司的组织结构、经营管理模式、打造展会品牌等方面，都还与会展业发达的城市有着较大差距，也缺乏从事会展业的专业人员，精通展览设计、会展组织策划及运营，了解国际惯例，富有实际操作经验的专业人员更是凤毛麟角。

 

　　据了解，在发达地区的大型会展中心旁，通常聚集着展览、策划、营销、广告、酒店、餐饮等诸多专业配套公司，形成会展业聚集区，而在包头，这基本属于盲区。此外，大型展会不是把展商招来就完事大吉，还要相关配套设施的完善和支持。记者采访了今年举办的几场展会，都听到不少展商说出自己的不满意之处。如牛羊肉展时，160多家展商需要400多个陈列冰柜，但本地却没有专业的冷冻设施出租商，幸亏有小尾羊等企业临时援手，“冰柜危机”才得以解决；台湾珊瑚展期间，珠宝商想把7颗总价200多万的猫眼石存入银行保险柜，但遍寻市内各大银行，却无一家开展承接保险柜短租业务。此外，会展中心周围缺少快捷酒店、饭店等，也给外地展商造成不便，饱受诟病。

 

　　步入“十二五”，国家对会展业的支持力度进一步加大，有关会展行业的法律法规也陆续出台，与此同时，会展业的竞争也越来越激烈。为此，国内一些地方已经将会展业提高到与国民经济发展紧密相连的地位，在此形势下，我市该如何加大对会展业的支持，才能充分整合资源、发挥地区优势，促进我市会展业法制化、市场化、产业化、国际化发展，成了一道需要思考的问题。