2014深圳会展业精彩纷呈

　　会展业作为深圳重要高端服务业，2014年取得更多更大更强的发展有目共睹，作为关注和推介、报道深圳会展业发展的主流媒体，深圳商报会展版十年如一日，始终以宽广的视野宣传深圳会展、推动深圳会展迈向新高度。2014年即将过去，在总结丰硕成果的同时，看看2015年该如何阔步前行，小编收集到以下关键词，并邀请业界专家加以解读，希望对行业发展有所裨益。

 

　　关键词 增长

 

　　据深圳会展中心初步统计，2014年全年展会96个，总展出面积275万平方米，比上年大幅增长。业界专家估计，包含全市其他非专业场馆，预计全年各类展览总面积在350万平方米，在全国会展业一线城市稳坐第四位置。

 

　　据统计，全市科技类、专业类展会占到全部展会的80%，在全国一线城市名列前茅。消费类展会近5年来后发优势明显，展会增长迅速，从会展中心发散开去，到宝安、龙岗、南山各大区域体育、会展场馆。

 

　　记者从各举办方获得信息，2014尽管经济宏观面依旧不太乐观，制造业未见起色，深圳以产业、科技为主力的展览会受到较大影响，但是还是有50%的展会保持了增长。

 

　　关键词 隐忧

 

　　隐忧1.深圳会展场馆面积不足。2014深圳会展业最夺人眼球的新闻要算“医博会离开深圳”了，4月15日，由国药励展举办的中国国际医疗器械博览会宣布下年度移师上海，泪别深圳。这个由深圳市相关部门合力引进的优质大展在深圳共举办4届，包括医博会在内的深圳十个超10万平方米的大展几乎每年都在向有关决策部门呼吁：尽快建设新展馆，展览场地不够用。然而医博会等不到深圳新展馆建成的那一天了，展会的飞速发展让他们决定去更大的空间展示自己。场馆受限成为制约深圳会展业做大做强的硬伤。

 

　　隐忧2.展会恶性竞争加剧。有世界第一光电展之美誉的中国光博会，其LED展原为国内最大规模同业专业展，在其他相关展会持续开展LED项目展，最多时候同类展会六七个之多，导致客户分散流失加剧，成就了临近城市的同类展会。同时深圳同类的消费购物展、电子信息类专业展、家居饰品类展等也存在非理性竞争问题。

 

　　隐忧3.会展宣传力度不够。会展是产业的扩音器和播种机，也是市场营销和业界交流的大平台，纵观另外三大一线城市，会展广告信息、展会资讯在各大传统媒体、新媒体展示自身品牌要远远多过深圳，举办机构应当抓住举办展会时机，适时推广宣传展会的品牌和美誉度。

 

　　关键词 方向

 

　　深圳会展业2015年如何发展，业内人士和专家有诸多看法，这里我们罗列一些为行业决策者参考。展会是否越大越好？“其实专业的展会它有一定的规模，大只是一个方面，比如珠宝展，曾经也有盲目扩大的时代，但是市场并不认可。”深圳邦友展览有限公司总经理吴浩介绍到，展会是产业和市场的反映，一个展会的兴衰，除了展会本身的技术因素，更大的原因是产业、产品、消费的发展。会展业如何发展?我们收集了如下几点建议，供会展业同行参考：

 

　　1.建立健全会展业行业机构，行业自律、行业规范、行业交流、行业培训、行业整合推广等，让大家找到可以依靠的组织。

 

　　2.政府持续加大对会展产业和政策的双扶持。深圳市政府每年都对深圳品牌展会给予政策和资金上的大力支持，为品牌展会的可持续发展贡献良多。业界希望在展装、整合推广、媒体宣传等会展产业链上给予更多的扶持和关注。

 

　　3.筹备会展产业集团和会展产业基地。会展业界相关人士建议，深圳会展业展会的质素相当高，管理也很规范，十来个展会获得国际展览联盟UFI的认可，有条件的展览企业可以尝试组建会展产业集团，同时可申请筹备会展产业基地，以利于高端服务业的可持续发展。

 

　　4.加紧建设大型会展场馆和分场馆。由于深圳会展产业的几何级发展，深圳会展场馆始终跟不上展会扩张的需求，有必要再建设一个超大规模的新国际会展中心，并预留发展用地。

 

　　5.争取举办全国性和国际性的会展业理论和产业研讨会：会展业作为一项产业已经对社会经济贡献巨大，如何发展，如何借鉴他山之石，需要集全国乃至世界智慧，需要专家学者、业界领袖共同献计献策，举办行业峰会有助于深圳会展产业整体质素的提高。

 

　　6.推荐优秀品牌会展迈向资本市场。深圳会展行业机构可适时推荐深圳十大优秀品牌会展给资本市场，创业板、海外资本市场等都可以考虑。有利于深圳会展业未来真正市场化、国际化、规范化。