在会展经济持续升温的今天，展会竞争成为一种新的竞争形式。近日，中山市会议展览行业协会推出《2014年中山市展览业发展白皮书》（以下简称《白皮书》），其中提到去年中山4个专业展馆共举办了50场展会，同比增长24%，在省内占比近一成（9.88%），但展览总面积仅占全省的4.38%。
据中山市会议展览行业协会会长，亚联展览公司董事长方平分析，目前中山由于周边配套和承载力有限，承接国家级展会较少，主要定位发展小而精的区域性品牌展会。
南方日报记者 陈彧
部分展馆使用率不足10%
据了解，目前中山拥有博览中心、火炬国际会展中心、黄圃国际会展中心和古镇国际会展中心等4个专业展馆，展览面积近11.6万平方米，位居全省第四。在2014年期间，4个展馆全年举办展会50场，展览面积65.02万平方米，比2013年增加12场，同比增长24%，展览面积增加15.02万平方米，同比增长30.04%。
在中山市展览业中，展会最多家电/家具/日用品，作为专业展，展会数量占比达到20%，包括例如灯饰博览会、小家电展交易会、食博会等在内的专业展。接下来是教育/培训/艺术和汽车/交通/物流等两类消费展，展会数量占比均达18%。这也体现了中山作为制造业基地的区域产业特征和“三个适宜”宜居城市的特点。
以“专业镇经济”起家的中山，拥有15个省级专业镇，全市27个国家级产业基地有19个设在专业镇，初步形成了工业“一镇一品”格局。而随着各镇区逐渐认识到会展业对当地产业升级和转型的加速作用，自办展会在镇区间屡见不鲜，大有“一镇一展”趋势，如小榄镇五金、古镇镇灯饰、大涌镇红木家具、港口镇游艺设备、黄圃中国小家电和食品、开发区电子信息与技术等专业展。
这些展会的举办提升了镇区知名度，促进产业集聚，推动消费等具有一定的作用。但《白皮书》中也指出，多头办展，也容易造成展会影响力不强、知名度不高及专业性不强，同时使专业展馆的使用率大打折扣。
据了解，目前中山博览中心综合展示厅出租率达到40%以上，但中山其它专业展馆一般每年主要举办一至两次当地特色产业类的展览会，以及一些规模较小的展销会，有些展馆使用率不足10%。而在2014年中山“两会”期间，市政协委员刘志伟更特意提交了关于整合中山市会展资源，保留博览中心和古镇会展中心两个场馆，错位发展提高展馆利用率的建议。
交通、酒店业等因素制约展览业发展
目前在二级会展城市中，如大连、宁波、青岛、成都等城市均积极举办国家级展会，对打造行业龙头，培育展会品牌，拉动经济发展，提高城市竞争力发挥了重要作用。而国家级展会的落户，不但有利于展会招商招展，还利于城市形象的提升和经济的发展，形成竞争优势。但就目前中山的情况来说，国家级的展会还比较少。
“去年我们曾经跟中国电梯协会有过沟通，想依托南区的电梯产业基础，在中山举办国家级的电梯展，但最终还是因为交通因素和酒店承载力而无疾而终。”方平表示，中山虽然有轻轨站，但还没有机场，交通配套对会展业影响比较大，同时市区酒店的接待承载力也有所不足。
“之前有个医疗器械的大型展会想在中山办展，后来因为酒店接待承载不了那么多参展商没办成。”方平还指出，目前国际级的展会的展览面积一般都在四五万平方米以上，而中山最大的博览中心专业展馆的展览面积还不到4万平方米，场地有所局限。
据了解，目前中山展览场馆数量多、分布散，整体设施、服务与周边会展发达城市专业有一定差距，难以举办大规模展会，形成规模效应。
“所以中山目前很难承接国家级的展会，除非是专业性比较强，与中山联系比较大，且规模又比较小的国家级展会。”方平分析说，“作为三线城市的中山，城市整体的容量有限，也难与周边的广州和深圳去竞争，所以中山目前主要是定位做区域品牌，小而精的展会，这对中山打响品牌，谋求区域性产业发展还是有一定推动作用的，就比如我们即将举办的珠中江机械装备巡展。”
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《2014年中山市展览业发展白皮书》建议：
整合镇区行业资源
扩大办展效应
中山的镇区，虽然经济较为发达，但以单个镇区为单位策展办展的实力毕竟有限。目前，国内外均为大城市或者是有特色产业的地级市作为办展单位，只有这样才会有规模、有影响、有效果。
当前，中山可以考虑优化现有依托镇区办展的模式，有效整合资源，不断扩大会展规模。比如，可整合沙溪、大涌、小榄乃至全市纺织服装业的资源办好服装展会。在第九届中国休闲服装博览会搬迁至市博览中心举办后，市政府要积极引导市内的服装企业参展。对于可以相辅相成的行业，可以联合办展，如大涌的红木家具和三乡的古典家具，做到合作共赢。
在品牌展会扶持方面，政府主管部门和行业协会可以探索，在尊重当前中山区域特色的前提下，对符合区域特色产业的品牌展会，开展扶持和培优激励机制。除了继续鼓励本土企业外出参展和办展之外，将食博会、灯博会、机械展、小家电展等举办超过3届且成效明显，对当地的产业有重大促进作用的展会提供扶持政策。
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