苏州文化博览中心：一座“城市会客厅”的生产力

　　世界著名景观设计公司倾力打造“城市会客厅”将成金鸡湖5A景区主入口

 

　　站在苏州文化博览中心展馆鸟瞰，目前，2012年启动的博览二期、三期工程已初具规模。

 

　　博览二期工程6.2万平方米，分地面景观与地下建筑两部分，地下建筑层数为2层，其中地下一层为19655平米商业，地下二层为地下汽车库，有地下停车位829个，设人行通道与轨道交通1号线文化博览中心站厅无缝衔接，目前，地下汽车库已投入使用，明年上半年二期工程将竣工投用。

 

　　博览三期工程主体建筑包括一个国际会议中心和一个四星级酒店，另设展贸中心，工程总面积15.18万平方米，工程将于2015年竣工，建成后博览中心会议面积将达5万平方米、会议室60个，室内展厅面积达10万平米，室外广场面积达6万平米。

 

　　据苏州文化博览中心副总裁张婷介绍，博览二期工程地面景观设计由世界著名的景观建筑、城市设计和规划事务所——美国SWA公司担纲，该公司曾为世界很多著名城市设计过标志性景观作品，擅长将自然生态系统有机融入城市生活，并在此基础上开发适合人类居住、可持续发展的环境，二期地面景观正是基于这一理念精心规划设计。二期景观由城市广场、城市花园与城市公园三部分组成，城市广场以弹性空间设计为特点，集市民休闲、小型集会、小型会展等综合功能为一体；　城市花园以下沉式广场为主打，包含一个水幕式瀑布，自带中央舞台可供市民作即兴表演、举办群文类活动；　城市公园以结构堆坡为特色，抬升式的平台增加了空间的起伏感和层次感，为游客提供了更为开阔的视野和空间。景观整体同文化艺术中心、国际博览中心两大地标性建筑及金鸡湖湖景完美融合，设计错落有致，结合功能性、观赏性与休闲性为一身，力求“一步一景”、“四季换景”。

 

　　张婷介绍说：“博览二、三期项目建设完成后，博览中心的整体建筑形态将完整呈现，届时，文化博览中心不仅是苏州的城市会客厅，同时，它还将是金鸡湖5A景区美丽的主入口，为游客带来丰富的旅游体验。”

 

　　“精致”特色斩获殊荣“文化”将成苏州会展新名片

 

　　据了解，近年来，我国会展产业发展迅猛，其规模的扩大、水平的提高、国际化的步伐日新月异，各地政府、企业和学术界对会展带动旅游、推动产业、拉动经济、提升形象等联动作用的认识不断深化，城市会展载体建设水平持续提升，会展业的竞争也越发激烈。

 

　　2004年10月国际博览中心投入运营以来，一直是苏州会展业的主要平台与龙头企业，苏州会展业行业协会会长单位。目前文博中心也是唯一一家具备国际会展业三大行业组织——全球展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（I－AEE）、国际独立组展商协会（SISO）正式会员资格的国内展览场馆。

 

　　继连续获得“中国会展业最佳场馆”、“中国最佳会展中心”、“高度成长性国际会展中心”等荣誉后，今年8月，苏州文博中心再次斩获殊荣，赢得了有中国会展业“奥斯卡”大奖之称的“中国品牌会展场馆”称号。

 

　　张婷坦言，与其他城市动辄数十万的会展面积相比，苏州文博中心不是胜在规模体量，而是胜在“精致”上。她介绍说，博览二期、三期工程完工后，一方面，博览中心“展为主、会为辅”的经营格局将得到提升，会议产业将成为文博中心新兴的战略方向与企业发展的全新着力点；另一方面，文化艺术中心与国际博览中心两大载体的合并，将创造性地推动会展与文化艺术的融合，除了展览和会议，这里还将汇聚各种形式的文化活动，形成文化、会展互动的平台。可以想见的是，当来自世界各地、全国各地的客户参加完会展，看一场美轮美奂的“苏SHOW”，听一场心仪已久的音乐会，看一次终身难忘的艺术展，这些美好的体验，一定会让他们对苏州这座城市的“精致”、苏州会展的“精致”留下深刻印象。

 

　　会展业新探索做最具前瞻性的研讨平台

 

　　会展业最重要的效益体现在它对相关产业的带动能力上，会展业能带来商业、餐饮业、旅游业等多个行业同步增长，起到了引领市场、带动相关产业发展的作用，同时提升了物流、交通、广告等相关行业管理水平，有效促进了这些产业的发展和转型升级。

 

　　张婷介绍说：如何为园区发展贡献更大的拉动力？这是文博中心长期探索的课题。今年7月，由医药医疗健康领域的专业会展组织机构国药励展主办的六大品牌展在苏州工业园区国际博览中心开幕，展出产品和学术论坛覆盖医药、医疗全产业链，展会持续三天，总展出面积达6万平米，展位数3000余个，共有2200多家医药医疗企业参展，吸引近5万人前来参观，整体规模创造了苏州展会新的历史。在为园区创造巨大经济效益的同时，也成功吸引聚焦了产业行业的关注目光。

 

　　张婷认为，会展业除了为厂商产品提供展示的空间，为各类会议提供举办的场所，还应当成为“最具前瞻性的研讨平台”，会展业如果具备了这样的高度，便获得了更深层次的内生引力，以招徕国内外最顶尖的客户参展参会，为区内创新产业发展创造商机、带来新机遇，从而通过会展产业自身的“转型升级”，提升会展产业的“拉动力”。

 

　　谈及会展业发展愿景，张婷充满这样的期待：“在法国、英国等欧洲国家，人们买票看各种会展是一种消费习惯，就像买票看电影一样自然。希望通过我们的努力，在不远的将来，这也能成为苏州会展的一种全新消费模式，成为苏州人生活的一部分。”

 

　　会展业是国际公认的朝阳产业，因会展业可推动经济贸易合作、带动城市的经济发展，因而又被称为“无烟产业”、“集聚经济”。

 

　　2003年，苏州国际博览中心项目作为苏州市政府重大项目落户金鸡湖东岸文化水廊功能区；2004年，苏州国际博览中心正式投入运营；2012年，苏州市会展业龙头苏州国际博览中心与苏州市文化演艺业龙头苏州文化艺术中心两大企业强强联手，合并组建苏州文化博览中心，一举成为江苏省内最大的会展、文化、商业、休闲综合体以及国内探索会展产业与文化、商贸、旅游等多元产业跨界融合的先行者与引领者。