品牌化障碍
会展行业在全球的发展已有百余年的历史，在欧美地区早已形成了成熟的体系和市场，但是在我国，会展业的发展尚属初级阶段，还是一个刚刚起步的朝阳产业。统计数字表明，目前全球会展业直接年收入达300亿美元，而中国会展业直接年收入仅为80亿人民币。德国、美国、新加坡等会展业发达国家的会展业总收入一般约占其国内生产总值的0.2%左右，而中国会展业占当年国内生产总值的比重尚不足0.05%。
中国贸促会展览部部长赵会田在接受采访时指出，与西方会展业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业理解、经营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。虽然我国现已具备了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。记者在进行了多方了解和调查后，发现不成熟的会展主体和失衡的产业布局是国内会展行业品牌化进程的主要发展瓶颈。
目前在世界范围内会展业最发达的两个地区是西欧与北美，但是他们的发展模式也不尽相同。欧洲各国的著名会展公司大多是地方政府投资控股，在当地具有垄断性质，如德国的汉诺威公司。而在美国，主要的展览大都由行业协会与大型商业展览公司举办，如著名的消费电子展(Consumer Electronics Show，简称CES)即由美国消费电子协会(CEA)主办。计算机方面的专业展COMDEX是由IDG(一家有很强专业性的媒体出版公司)与K3M公司联合主办。中国会展行业的发展模式与欧美截然不同，目前国内展览组织机构的主体还是国有企业，主要属于贸促会系统与行业系统。从当前的情况看，中国会展业发展的特征无疑带有过度的政府行为，政府机构既是主要从业者，又是管理单位，而且市场的准入政策使一些有办展资格的机构长期不能进行展览的组织活动，而其它很有实力的民营会展机构又没有资格单独组织会展。办展主体的不成熟使创立品牌展会更是难上加难。
从产业布局来看，按照西方会展大国的经验，一个国家创建世界级会展中心城市不应超过2个，否则就有泛滥或者形成过度竞争的危险。但在国内，除了举办全国性的展会由国家有关部门审批外，其他各种形式的地方性展会均可由地方政府投资举办。因而，许多地方政府为了提高本地的知名度，极度热衷于举办各种形式的会展活动，而极少考虑会展活动是否“经济”、是否符合投入与产出原则。有些经济实力较强的城市，更是力图使自己成为世界级的会展中心，不管什么来头，均喜欢自我标榜“国际”二字。这种“一哄而上”的做法完全不符合产业布局的原理，只能使得大量的政府经费投入于间歇性、同质化的小型地方会展，大量的展会基础资源被闲置、浪费。有资料显示，展览设施闲置相当普遍，全国展馆的平均使用率不足30%。这样失衡的产业布局很难培育出有计划、分区域、专业性的品牌展会，更为关键的是造成了会展业低层次的、恶性的且无序的竞争。
当然，从整个行业来看，品牌展会得以发展的困难还有很多，如我国会展业的市场化和开放程度低、资本流动受到限制、会展业自身建设相当薄弱、缺少高水平的展览专业人才等。
品牌化整合
中国贸促会展览部部长赵会田在采访中表示，会展业已经受到了中央到地方各级政府的重视，各地方政府纷纷出台相关政策，促进会展业的发展。2003年，国务院取消在境内举办经济技术展览会主办单位资格的审批；2004年7月1日开始实施的《行政许可法》，取消组织企业出国举办或参加国际展览会的主办单位资格的审批。这些举措极大地调动了各方面参与会展活动的积极性。而北京市政府更是把展览业列为重点发展的产业，特别是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业，在广泛调研的基础上，北京市发展与改革委员会编制的《北京会展业发展规划(2004-2008)》已经完成。