搜全站 热搜: LED  LED照明  led展  2014  2015  食品  2010  2014年  2014年第  2014年中国 
 
当前位置: 首页 » 展览资讯 » 展会知识 » 正文

车展,用什么吸引观众?

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-12 07:39:43  来源:http://www.zhanlanku.com   浏览次数:235
  在第十二届上海国际汽车工业展览会上看到不少解剖车,如杰勋HYBRID解剖车、雷诺梅甘娜MEGANE解剖车、上海大众领驭解剖车、斯柯达明锐解剖车等,其中解剖得最彻底的当属斯柯达明锐解剖车。图片上可以看到,斯柯达明锐连车轮、后视镜、方向盘、坐椅等等都给剖了。而且,尽管斯柯达明锐解剖车是剖得最彻底的一款,但也是整车保持得相对完整的一款。
  
  连续9天展示汽车魅力与汽车产业动力,以“人、车、自然的完美和谐”为主题的第十二届上海国际汽车工业展览会于4月28日落下帷幕,共接待来自108个国家和地区超过50万人次的参观者,创历届上海车展之最。
  
  本届车展共展出整车868辆,其中外方整车265辆,直接从海外运来整车130辆,中方整车603辆。共有5款海外车型全球首发,并有20多款中外概念车,10多款新能源车,为参观者提供了许多新的选择。主办方在扩大规模的同时还注重提高车展的品质,凸现展会专业化、国际化、品牌化的程度,提高服务质量与管理水平,将“汽车大展”打造为“汽车强展”,成为国际A级车展的新的办展理念,彰显了具有22年历史的上海车展所代表的新水平。
  
  伴随着中国汽车工业与国际汽车工业的发展,经过20多年的积累,上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。
  
  嘉兴,已经举办过两次车展??2005江南(嘉兴)国际车展和第二届江南(嘉兴)国际汽车展。特别是后者,60家车商,300多款汽车,33位香艳车模,组合在3.5万平方米的国际会展中心,联袂上演了第二届江南(嘉兴)国际汽车展。4天车展,共吸引了3万多人次进场,现场销售147辆车,而预订车辆也达到了123辆。
  
  透过上海车展看嘉兴的车展,其实,车展无论大小,都有其共性在里面。
  
  车展是“放大的汽车消费”
  
  今年的上海车展是第十二届,走过了22年,经历了由“窗口”到“生活”展览的发展过程。以前的车展被当作了解汽车技术、进行交流的窗口,属于纯粹的专业性展览,后又成为汽车业聚会,了解行业动态,展示技术的舞台,今天则发展为演绎生活方式的展览。这个过程也正好应对了我国汽车产业发展变化的过程。汽车为生活服务,生活为汽车添彩。
  
  对汽车了解的人都会清楚地记得,十年前人们关心汽车是一个行业的事,车展的专业性很强,与老百姓的生活还很远;十年后汽车热起来了,成了经济现象,以致成为人人关心的话题;今天,汽车成了消费品,走向生活,谁也不会想到,与老百姓离得这么近。所以,与其说车展是新车发布,不如说是轮上生活的“秀场”。以前看车,现在问价;过去好奇,如今寻常。车展是放大的汽车消费。
  
  “国外车展也热。”看过国外车展的老记们说,老外比中国人看车更起劲,目标明确,心里有谱。扶老携幼全家出动看车展的不少,年轻人喜欢结伴到车展上看概念车和跑车,情侣们相偎关注心仪的车,孩子们爬进车里嬉戏乐此不疲。在巴黎,每当车展期间,交通堵塞,人头攒动,就像赶集的庙会,别有一番闹猛。故有人说车展要比时装展更吸引人,这一点也不夸大。除了宠物,汽车成了家庭重要的“成员”。
  
  车展带来的不仅是生活的演绎,还有更深层的思考在背后。我们看车展,车展在看我们。
  
  车展已经把“生产资料的介绍转变为生活方式的展示”,将一个物化的概念转换为一个消费理念传播的平台。
  
  难怪有人说,车展的吸引是一种“虚拟价值”的交换,即便买不起也不要紧,先饱眼福再做梦,关键是能唤起拥有的欲念和向往。这种诱惑对每一个人都是动力,它所展示的不仅是生活的质量,而且是人生价值的体现。正如老福特所说:“不是对每个人都有用的东西,最终对谁都没用。”
  
  嘉兴车展就是展销会?
  
  嘉兴第二届车展虽然现场的汽车销售数量比第一届翻了一番,但进场人数比去年少了2万多,人气和场面有点淡。
  
  国际汽车展和汽车展销会是两个概念,很多地方的车展都冠上了“国际”的字眼,但明眼人不难发现,这些所谓的“国际车展”早已经将“卖车”作为了重点,并且希望每次参展都能有立竿见影的效果。如果说北京车展、上海车展上经销商卖车是在厂家睁只眼闭只眼的情况下打擦边球,那么地方车展就是各地经销商的一个汇总。销售人员的现场讲解、降价促销、现场下订单等活动,更像是把各种不同品牌车的4S店都搬到了展会,成了大家在一起卖车的一个市场,所以这种车展甚至可以叫做“汽车展销会”。
  
  有关业内专家表示,不光中国有这么多的车展,其实在美国,由于其国土面积广大,再加上汽车生产和消费规模都很庞大,除了有底特律举办的国际知名车展北美国际车展以外,还有纽约车展、洛杉矶车展等区域性的车展,为的就是解决区域性汽车消费的市场需求。中国现在举办的车展的确层出不穷,除了北京、上海的车展规模和参展质量上还可以跟国际搭上边以外,其他车展的商业味则未免浓了点。但是有需求就有市场,地区性的车展比较具有针对性,能够解决地方性的汽车市场需求,所以存在即合理。但现在的问题是,国内的车展大多只追求举办时的规模庞大和收效是否明显,并没有做出自己的地方特色,有些千篇一律、没有新意。只有将这些地方车展办出自己的特色,才能真正吸引厂家的投资、经销商的广泛参与和消费者的实际购买。
  
  嘉兴今年还会举办车展吗
  
  第二届江南(嘉兴)国际汽车展结束后,本报记者采访汽车行业商会副秘书长姚军,问及这次车展的平淡无奇是否对组织者造成一定影响。据姚军介绍,10月份商会将邀请参展的车商开会,对他们的信息进行反馈。如果会员单位反应冷淡,商会将考虑明年车展停办一年。
  
  以前物质资源匮乏的时候,我们常说“物以稀为贵”,但是随着物质资源的不断丰富,人们能够触手可得的东西越来越多,而只要有市场有需求,一个热销产品的出现必然会带动类似产品的不断催生,从而导致产品的同质化现象越来越严重,有时候会让人产生一种厌烦的心理。车展规模的庞大和影响力的深远,让更多的厂商将触角伸向了各地车展,并乐此不疲地四处赶场。如果所有的车展都只是一个集体卖车的场所,并且都没有自己特色的话,那么对于参加各地车展的厂商来说,他们就成为了一个流动的4S店,而来回折腾的路费、参展费等费用估计都能卖好多辆车了。所以在中国国情下,车展不怕多,就怕没性格。而且,当一年一度的房交会在渐渐走向乏味的时候,车展,无疑是另一个让百姓生活感到精彩的兴奋点。网址:http://www.zhanlanku.com/news/show-4754.html
 
 
[ 展览资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
最新展览资讯
立即发布»最新发布展会
 
 
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 浙ICP备0800689号