今天，参加展览会已成为任何一家公司市场企划的重要内容之一。展览会为展示新产品、欢迎和会见新的客户以及与老客户商谈提供了机会。通这展览会也可以看到竟争对手们的市场策略以及他们是如何动作的。因此在展览会上，无论是在公众面前或是在专业人士面前，树立一个良好的公司形象，对于公司今后的商业活动都是非常关键而必不可少的。
展览会是公司和市场之间相联系的最具时效性的场所。因此不论展台的大小如何也不论所展出的是什么商品，都需要对展台进行设计。展览设计对于客户来说是一笔较大的开支，但是市场营销人员在展台上所花的时间及金钱则远远高出展台本身的价值。展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。
展览会设计既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。展示设计的重要性，应不只限于空间的规划和布置。一项艺术作品并不需要在商业环境中具备特别的功能，不过却必须能突显客户所想传递给参观者的讯息。为了不辱使命，展示设计必须能支援展示企划的行销目标。缺少这项支援，展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到行销工具的功能。
当一家新公司制造的高科技产品，足以和一些老字号公司的产品抗衡时，一场琐碎或有如迷宫般的展示，却很有可能喧宾夺主的为这些产品带来不利的后果。如果参展者表示需要以充满花招的刺激感来吸引参观人群，那设计师所能提供的设计，可能只会发挥有如余兴活动或美术展示的功能，而不能达到促进行销的功能。譬如，让一场电脑展里出现一头大象或一株棕榈，或许能吸引外界的目光，但却撤底背离展示目的。简而言之，能够建立可信度并阐述技术效能的创意设计，应该会更适合这家新公司。网址:http://www.zhanlanku.com/news/show-4402.html
