珠海会展“矩阵”提升城市品牌

　　第十二届中国国际航空航天博览会（简称中国航展）日前在广东珠海落幕。依托中国航展，珠海会展业坚持创新驱动，坚定不移从“一展”向“多展”迈进，已初步形成“海、陆、空”齐备的系列品牌会展“矩阵”。在质量和规模上，珠海会展经济近年来呈现出快速增长的良好态势，竞争优势正在形成。

　　

　　自1996年首届航展举办以来，中国航展已发展成集贸易性、专业性、观赏性为一体、代表当今国际航空航天业先进科技主流、展示当今世界航空航天业发展水平的盛会。越来越多的企业人士将中国航展视为展出主打产品、展示品牌形象、开拓企业市场的主阵地。珠海会展业从中国航展“一枝独秀”到多种会展“百花齐放”，珠海也从偏居珠江口西岸的小城跃升为会展名城。

　　

　　珠海市会议展览局局长、珠海市航展公司董事长周作德见证了中国航展20多年来的成长。“中国航展的发展可谓‘步步为营’、日益精进，每举办一次航展，中国航展的规模及影响力都得到了提升。”周作德说。

　　

　　从单纯的展览到会展经济，中国航展显现强大的辐射带动作用。中山大学《中国国际航空航天博览会综合影响力评估》报告称，2016年举办的第十一届中国航展总经济效益达50.93亿元，直接经济效益为19.22亿元，间接经济效益为31.71亿元。

　　

　　“作为发展潜力巨大的新兴服务业，大型会展带来的经济效益惠及工业、农业、商贸等诸多产业，形成了特有的‘会展乘数效应’，对于促进餐饮住宿消费、加强合作交流、调整产业结构、增加就业等作用明显。另外，会展经济具有很强的城市经济特色，以其集聚效应、品牌效应及对周边区域的辐射力，对城市形象的树立、城市品牌的提升产生积极作用。随着城市经济的发展，汇聚信息流、商品流、技术流、人才流的城市又能为会展业的繁荣发展提供有利条件，最终形成双向驱动的良性发展模式。”中山大学自贸区综合研究院副院长毛艳华说。

　　

　　周作德介绍，珠海会展业已初步形成以中国航展为龙头，国际打印耗材展览会、绿色创新电力大会暨展览会、军民融合展、无人机展、汽车主题展等为补充，“海、陆、空”齐备的系列品牌会展“矩阵”，提升珠海在粤港澳大湾区的会展行业实力和城市竞争力。珠海通过创新发展理念，优化服务管理，升级办展硬件，旨在提升会展业“可持续发展能力”，加快实现会展业突围。

　　

　　一是围绕“大航展”的核心概念，谋划更多具有专业性强、关联性高、成长性好的细分展会，衍生出子母展、系列展，培育和发展新的会展品牌，形成包括军民融合展、通用航空展、公务机展、无人系统展等在内的航空会展集群；二是向珠海现有的优势产业靠拢，发展新的展会。依托打印耗材产业和游艇产业，举办国际打印耗材展览会、国际游艇展览会；三是建设城际轨道交通、会展中心等交通、场地、酒店等硬件设施，提升办展能力；四是出台会展业支持政策，以资金支持鼓励会议举办，提高初创展会补助标准，加大会展从业人员的培养力度。

　　

　　随着粤港澳大湾区建设的推进和珠海加快建设粤港澳大湾区创新高地、战略支点和珠江西岸核心城市，珠海会展业正在迎来全新发展机遇。据透露，珠海市会议展览局正在统筹规划，在宣传推介珠海会展发展优势和城市品牌形象的同时，将引进更多适宜在珠海举办的国际知名会展企业和特色会展项目。