今年文博会、医博会、农博会、旅交会拉动效应报告出炉
昨日，记者从昆明市博览局了解到，创意云南2017文化产业博览会（下称文博会）、第78届中国国际医疗器械（秋季）博览会暨第25届中国国际医疗器械设计与制造技术（秋季）展览会（下称医博会）、第十三届中国昆明国际农业博览会（下称农博会）、中国国际旅游交易会（下称旅交会）4个展会的满意率及拉动效应测评报告已于日前出炉。报告显示，4个展会的直接收入为7808万元，共拉动昆明经济收入17.53亿元。
满意率普遍在70%以上
测评报告由市博览局委托第三方机构完成。市博览局相关负责人介绍，会展满意度主要是指参展商和参展观众对具体展会活动的感受评价，在一定程度上体现出展会活动的社会效益；会展拉动效应是指因展会活动的举办而引起的对相关行业的带动作用，具体可用展会活动创造的直接收入与其所带来的相关收入总和的比例来测度，体现出展会活动的经济效益。因此，满意度和拉动效应也是报告的主要内容。
从结果来看，4个展会的总体满意度良好，满意率普遍在70%以上。其中，文博会参展商满意率73%，参展观众的满意率为79%；医博会参展商满意率为68%，参展观众满意率为74%；农博会参展商满意率为75%，参展观众满意率为74%；旅交会参展商满意率为80%，参展观众满意率为75%。
以农博会为例，调查员对250家参展商进行了问卷调查，涉及展馆位置、预案情况、展会活动、场馆设施、参展商和产品情况、专业服务、配套服务、接待服务和成本等9个二级指标、22项三级指标，实际收回234份；对450位参展观众进行了问卷调查，涉及展馆规模、展馆硬件设施、产品形象、会展接待服务、会展营销、展会现场管理、门票价格等7个方面的内容共23项指标，实际收回409份。
调查结果显示，参展商对本届农博会给出了偏上的评价，总体满意率为75%。其中，30%的参展商对本届农博会表示非常满意，45%的参展商表示比较满意，22%的参展商表示一般，2%的参展商表示比较不满意，1%的参展商表示非常不满意。参展观众对本届农博会的总体满意率为74%。其中，32%的参展观众表示非常满意，42%的参展观众表示比较满意，24%的观众表示一般，表示比较不满意和非常不满意的参展观众均仅有1%。
展会拉动效应凸显
“会展业通过展览把参展商、参展观众会聚在一起，在一定时期内形成巨大的人流、物流和资金流，给酒店、餐饮、交通、广告、旅游观光、娱乐购物等带来商业机会，这种经济现象通常被称为‘经济拉动效应’。”上述负责人介绍，会展直接收入就是会展本身所获得的收入，包括参展商的展位租金、赞助费和门票收入；其他相关行业的总收入来源于参展商和参展观众的总支出，包括参展商的展位搭建支出、运输支出、广告支出、宴请支出和工作人员的交通、住宿等支出，以及参展观众的交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物费用等。
报告显示，文博会直接收入为1916万元，拉动相关行业收入1.68亿元，拉动效应为1:8.75；医博会给昆明创造了12.26亿元的收入，其中直接收入为1800万元，间接收入高达12.08亿元，拉动效应为1:67.11；农博会直接收入为1905万元，拉动相关行业收入1.83亿元，拉动效应为1:9.63；旅交会直接收入为2187万元，拉动相关行业收入1.94亿元，拉动效应为1:8.89。
以医博会为例，报告显示：本届医博会入场观众中，市内观众的人均支出为1909元，省内观众的人均支出为3002元，省外观众的人均支出为3920元，国际观众的人均支出为4829元。
“对会展活动的满意度和拉动效应调查研究有助于了解参展商和观众对会展活动的具体感受和评价，发现会展活动的优势和不足，进一步提高办展水平。”上述负责人表示，将在发挥规模性品牌展会示范和带动作用的同时，重视大量小微型展会的发展，从基础设施、服务保障、知识产权等方面为展会创造良好的市场发展空间。
首席记者殷雷报道
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