郑州：四方面发力让会展业国际化

　　原标题：四方面发力让郑州会展国际化

　　

　　□记者王新昌

　　

　　会展业发展的方向在哪儿？郑州近年来致力于打造国际化会展。随着一大批拥有国际化背景的展会、盛会、政务论坛在郑州举办，郑州在促进展会国际化方面积累了丰富的经验。如何打造国际化会展业，业内人士建议郑州可以从四方面着手。

　　

　　界定|“国际化”展会有哪些标准

　　

　　“郑州·郑东新区杯”2017“一带一路”UIM世界X-CAT摩托艇锦标赛中国系列赛郑州站10月13日开赛,第二十三届郑州全国商品交易会（以下简称“郑交会”）本月上旬举办,中国—东盟会展行业合作论坛暨中国—东盟会展行业合作委员会成立会议7月底在郑举行。以上的赛事、展会、论坛中，哪些能称得上国际化展览？展览业对国际化说法有没有明晰的标准界定？

　　

　　大河报记者从中国会展业内人士处获悉，所谓展会“国际化”，一个基本的认识是，来自境外的参展商占展会参展商总数的20%或以上，或者来自境外的观众占展会到会观众总数的5%或以上。“如果按照这个标准来说，今年‘郑交会’进口商品展区明显增加，展出面积达到1.7万平方米，占总面积的21%多一点，可以说是一场国际化的展会。”该业内人士说。

　　

　　大河报记者获悉，郑欧班列的开通带来了郑州与欧洲国家交流更加便捷的优势。本届“郑交会”欧盟和其他国家（地区）的展商积极性很高，参展商品分别来自于意大利、英国、俄罗斯、法国、德国、西班牙、土耳其、罗马尼亚、澳大利亚、泰国、马来西亚、印度、新加坡、缅甸、尼泊尔、印尼、巴基斯坦等国家，以及中国的台湾、香港、澳门等地区，参展企业超过500家。

　　

　　而中国—东盟会展行业合作论坛，参会方包括中国以及东盟大多数国家，成立的中国—东盟会展行业合作委员会，首批50家委员单位中，中方20家，东盟方30家。可以肯定，这也是一场国际化展会。由此可见，“高大上”的国际化展会离郑州并不远。

　　

　　措施|郑州可从四方面发力

　　

　　那么，如何使展会国际化？权威人士分析，国际化展会主要包含四方面：办展理念国际化，展会功能国际化，展会营销国际化，展会管理和服务国际化。郑州推动会展国际化，也应该从这四方面着手。

　　

　　权威人士分析，国际化理念体现在方方面面，仅仅以安排展商展位为例，要坚持科学安排，而不是仅仅根据展位费用多少来确定展位。这就要求主办方具有国际化理念，要把一流品牌安排在最好的位置，对行业领先的品牌也要突出安排。而当前大量展会安排中，对于来自境外的参展商，许多展会不论其品牌如何，也不论其技术是否先进，往往都会被安排在比较好的位置。很多时候，他们是被用来装点展会门面的，而不是根据上述办展理念来安排展位的。展会功能国际化，郑州可以把一些展会做成行业最新、最前卫的展会，成为行业的标杆，从而增加国内外该行业展销商、客户的凝聚力。

　　

　　对于展会营销国际化，中国—东盟商务理事会理事长许宁宁建议，抛弃“酒香不怕巷子深”的思维，多做“走出去”的营销。比如他建议“郑交会”多在东南亚国家进行营销，吸引东南亚的展商和顾客。“展会招商就跟谈恋爱一样，不能总窝在家里，你有好项目，就要积极走出去推介，通过举办国际会议、搞专题论坛等形式，想方设法让外资进来”。他透露，下一届郑交会展商招商将在东南亚主要国家展开，通过丰富多彩的形式，增加东南亚的展商，推动郑交会走出去。

　　

　　最后，如何提供国际化管理和服务？郑州可以根据展会的实际，策划好展会的功能并努力使其达到国际化的水平，然后在展会营销上进行国际化的努力，并运用国际化的管理和服务手段来具体经营展会。在这方面，郑州市会展管理工作办公室也有谋划，计划引进更多的国际化展会公司、国际化展会品牌，同时把河南品牌展会推向国际化高度。