“数说”政府主导型展会的市场化之路

　　——浙江会展大讲堂第四期在义乌圆满举办

 

　　【展览库(ZHANLANKU) 讯】由浙江省商务厅指导、浙江省国际会议展览业协会主办、义乌市旅游与会展管理委员会协办的浙江会展大讲堂（第四期）于8月10日下午在义乌国际博览中心成功举办，本期大讲堂以“政府主导型展会的市场化之路”为主题，上海大学教授、博士生导师、上海会展研究院执行院长张敏和振威展览股份公司副总裁许锋两位会展业大咖受邀做客，为与会人员分享经验心得，来自全省各地的120余位会展相关从业人员参加了本次活动。浙江省商务厅外贸发展处庄谨副处长、浙江省国际会议展览业协会陈璀会长、义乌市旅游与会展管理委员会楼瑞清主任出席了大讲堂。

 

　　第一位主讲嘉宾——振威集团股份公司副总裁许锋作了以“政府主导型展会的创新探索和案例”为题的演讲。他首先介绍了振威集团与政府合作的成功案例，像中国国际石油石化技术装备展览会、中国—亚欧博览会等政府主导型展会，又如国际石油行业高峰论坛、中国国际海洋工程技术装备论坛等政府重点支持的会议论坛；他总结了政府主导型展会的四种常见模式，并以广东、无锡、新疆为例，分析了不同地区政府主导型展会的市场化模式；最后，他指出，政府主导型展会必须成为有交易的展会，其中市场调研是前提、团队组织是保障、重点客户是关键、观众组织是基础、品牌营销是根本。

 

　　第二位主讲嘉宾——上海会展研究院执行院长张敏教授以“试论政府主导型展会的市场化之路”为题发表演讲。他从政府主导型展会的历史必然性、存在的问题和困难、本土市场特点和展会市场动向、分类分层深化改革持久战四个方面分析了主题，他认为所有者缺位、不公平竞争、效率低下、寻租漏洞等问题是政府主导型展会存在的问题，也考验着展会的市场化之路。他强调，市场化之路一定是而且只能是一个不断完善逐步到位的长期渐进的适应过程。

 

　　两位专家的讲课内容充实，案例丰富，精彩的演讲吸引了在场的每一位听众，得到了极好的反响。之后，义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮对首届中国义乌文具礼品展览会成功举办的进行了经验分享，与会人员受益匪浅。

 

　　此次大讲堂主题突出，亮点纷呈，广受好评。

 

　　亮点一：首次走出杭州，走进会展名城义乌。

 

　　本期大讲堂首次走出杭州，走进会展名城义乌。众所周知，义乌会展业在市场需求中诞生，发展于兴商建市战略，入世后高速增长，2008年后进入内贸、外贸等多种贸易方式并存发展的新常态，通过多年发展，也逐渐形成义乌市场与展会紧密联动、相互支撑的展会 “义乌模式”。像义博会、文交会、森博会、旅博会、装博会、电商博览会、进口商品博览会等政府主导型展会发展优势明显，其中有四个展会已通过Ufi认证。本次活动走进会展名城——义乌，大讲堂主题与举办城市相呼应，可谓意义非凡。

 

　　亮点二：受邀嘉宾风格迥异，各具特色。

 

　　本期大讲堂邀请了两位业界大咖，一位是理论大师——上海会展研究院执行院长张敏，一位是实战专家——振威集团股份副总裁许锋。不同的授课风格，满足了现场听众的不同需求，尽享会展大餐。

 

　　亮点三：观众层次更高，针对性强。

 

　　本期大讲堂主题为“政府主导型展会的市场化之路”，除了会展企业和会展院校代表前来听课外，还吸引了不少相关机关单位的干部拨冗出席，像鄞州市商务局、临海市商务局和义乌市农林局、商业局、经信委、电商办等单位相关领导参加了本期大讲堂，并对活动主题和嘉宾的演讲表示高度认可。

 

　　亮点四：利用新媒体，线上线下同步进行。

 

　　本期大讲堂采用实地开讲+网络直播模式，通过映客、一直播平台新媒体渠道使未在现场的会展人共同观看聆听，线上线下同步开展，形式新颖，备受好评。活动当日，两个平台有近3000人次在线观看。

 

　　随着我国会展业不断深入发展，展会市场化运作的呼声不断增大，国发15号文件中指明了展览业市场化改革发展的方向和目标，指出要“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，积极推进展览业市场化进程，并明确提出要发挥市场、政府两只手的作用，共同推动会展市场化进程。本期大讲堂紧随文件精神，为提高我省会展业竞争力、推动行业优化发展带来了积极影响。