山东省会展业起步于改革开放初期，成长于改革开放的深入发展，特别是2002年后进入快速发展期。目前，山东已投入使用的展馆43个，可用展览面积122.4万平方米，位居全国首位。2016年举办展览会862个，展出面积1033.25万平方米，名列全国前茅。形成了以济南、青岛为龙头，潍坊、临沂、东营为次中心的地域布局。为加快全省会展业的发展，2015年山东省政府制定了《山东省会展业转型升级实施方案》，山东发展会展业的思路更清晰，措施更得力，为实现山东省会展业的转型升级，由会展业大省向会展业强省迈进提供了新动力。要实现山东会展业的转型升级，必须加快实现六个方面的转变。
一、在展会数质量上，由重数量向重质量、创品牌展上转变。
2016年山东共举办展览会862个，数量虽居全国第一，但三万平方米以上的大中型展览会仅有41个，只占山东展会总数的4.8%，在国内外有影响力的大型知名品牌展会较少。今后，应遵循专业化、标准化、市场化、品牌化、国际化的办展方向，坚持政府引导，市场化运作，加快提升现有大中型展览会的规模、档次和水平，在创品牌展会上念真经、用真功。制定并实施山东会展业发展品牌战略，建立以品牌、创新与服务驱动的新模式，聚精会神培育展会品牌。济南、青岛要以培育打造品牌展会为主，把培育打造品牌展会作为会展业的突破口和落脚点，创立、培育、打造具有国际影响力的品牌展览会；潍坊、临沂、东营也要结合当地产业优势和展会特色培育打造好品牌展会。当前，山东会展业要着重提升塑造好新材料、新能源、新技术、高端制造、生态环保、智能社会、海洋科技、健康医疗、休闲养生和文化创意等领域的“山东十大品牌展会”。
二、在展会规模上，由小型展会向大中型展会转变。
2016年全省举办的展会中，一万平方米以下的展会494个，占展会总数的57.3%，这些展会虽然对于拉动当地经济，促进当地发展发挥了一些作用，但由于规模小、知名度低，影响面窄，效果不理想。山东是沿海经济大省，综合经济实力强，工业基础雄厚，产业优势突出，大型名企众多，展馆数量全国第一，办展数量名列前茅，具备举办大型专业展的多种因素，特别是山东实施强省战略，确立了新一代信息技术装备、高端数控机床和机器人、轨道交通装备等十大装备制造业；新材料、新医药、纺织服装、轮胎等十大特色优势产业。突出的产业优势为山东会展业的发展提供了有利条件和发展空间。为此，山东会展业今后应紧紧围绕山东强省战略和产业优势，朝着办专业展、办大展、办名牌展的方向发展，逐步减少小型展会，增加、扩大大中型专业展览会，使大中型展览会的数量、质量不断增加和提升。
三、在展会层次上，由区域性展会向国际性展会转变。
目前，济南、青岛两个核心会展城市，展会的国际化程度比较高，潍坊、临沂、东营、烟台也有一些展览会具有一定的国际化程度。中国（山东）国际纺织博览会，青岛国际机床展览会，中国（广饶）国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会等3个展览会和潍坊鲁台国际会展中心取得了国际展览联盟（UFI）认证;青岛海名国际会展有限公司等4家展览公司成为（UFI）会员。但多数展会国外参展商和采购商相对较少，国际化程度还比较低。针对这些问题，要高度重视提升展会的国际化水平，采取积极措施，加大对一些重点展会国外招展、招商力度，增加国外参展商、采购商的数量，提升展会的国际化水平。应依据国家和山东经济发展战略，结合山东优势，挖掘、选题、创办、培育类似于东盟博览会、北京科博会、深圳文博会、博鳌论坛等国家级、国际性的知名展览会。山东会展业下一步目标，新增国际展览联盟（UFI）认证展会2—3个。打造具有较强国内外影响力的品牌展会10个，培育潜力品牌展会20个。
四、在展会行业上，由传统行业展向新兴行业展转变。
山东会展业经过多年的发展，一些传统行业展览会举办时间较长，形成了一定的规模和优势，有了一定的知名度，应坚持创新发展，不断提升档次和水平。同时，瞄准战略性新兴产业，依托产业优势，挖掘市场潜力，遵循办展规律，不断探索举办新兴行业展览会的可行性、可能性，培育潜力展会。未来四年重点打造新一代信息技术、高端数控机床和机器人、海洋装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、新材料、生物医药及高端医疗器械、农业机械装备和文化创意十大潜力展会。中车青岛四方机车 车辆股份有限公司是中车核心企业，中国高速列车产业化基地、国家地铁、轻轨车辆定点生产厂家和国家轨道交通装备产品重要出口基地。可考虑依托中车青岛四方 公司和配套企业等产业优势，在青岛举办轨道交通装备国际展览会；山东是农机装备生产大省，可把农机装备展办成国际性大展。
五、在展会布局上，由多点向重点转变。
在展会布局上，要改变家家点火，处处冒烟，遍地开花的现象。引导当地政府和展览机构结合当地产业优势，有计划、有步骤、有重点的发展会展业。根据国家和山东经济发展战略，结合会展业发展规律，山东半岛蓝色经济区重点打造海洋化工、海洋医药、海洋新能源、海洋装备制造业类展览会。特别是要把青岛海洋科技博览会培育成为国家级的国际性博览会;黄河三角洲高效生态经济区重点打造高效生态农业、食品加工类展览会;省会城市经济圈重点打造信息产业、新材料、新技术、新能源、现代物流、文化产业、软件服务外包类展览会；西部经济隆起带重点打造能源矿产、工程机械、农资和农业机械、精细化工类展览会。将具有综合优势且已具有一定规模的济南、青岛打造成山东的会展中心城市，培育和引进一批具有国际影响力的品牌展览和高端会议。将具有产业特点的临沂、潍坊、东营打造成为会展次中心城市。其他城市培育一批专业展览会，形成各具特色、互为补充、错位发展的良好格局。
六、在办展主体上，由单一向多元转变。
目前，山东办展主体是省内的展览公司为主，少数外省市展览公司参与，办展主体相对单一。为实现山东会展业转型升级，提升山东会展业国际化程度，打造山东会展业品牌，应坚持办展主体多元化。一是培育以省内大型会展业企业为龙头，中小型专业化服务企业为补充，分工明确，相互配套、链条完善的会展业集群；二是内联外引，吸引北京、上海、广州等会展业发达的知名展览机构带着品牌项目或开发新项目，参与并分享山东会展业发展成果；三是制定政策，给予优惠，吸引国际知名办展机构来山东办展或联合办展，引进国际品牌展览和高端会议落户山东或来山东举办。形成办展主体多元化，达到内外兼顾、优势互补、共筑品牌、多元发展的目标，不断提升山东会展业的国际化水平，从而实现山东由会展业大省向会展业强省的飞跃。
（作者系山东国际商会副会长）
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