带动区域经济发展 山西“第一展”舞动龙头潜力大

　　会展，被誉为“区域经济的发动机”，可以拉动税收、餐饮、住宿、物流等行业，蕴藏着巨大的洪荒之力。2016年底，我省出台的《关于促进会展经济发展的若干意见》明确提出：打造以长风商务区“山西国际会展中心”为标志的会展经济核心区，将太原市打造成为我国中部地区重要的会展城市。作为山西第一展，“山西国际会展中心”将如何舞动龙头，带动省城会展业有大的飞跃呢？近日，记者走访相关人士，就此进行深入调查。

 

　　蓄势 举办会展258场

 

　　在长风商务区，中国（太原）煤炭交易中心早已是地标建筑，玉琮形的交易大楼和玉璧形的展馆，造型独特，气势恢宏，寓意古老文明与现代活力一脉相承，也寓意山西经济在这里起飞。这里展馆的挂牌名称为“山西国际会展中心”。

 

　　1月6日至22日，第四届山西精品年货节在“山西国际会展中心”举行，红火、热闹地拉开了全年会展活动的序幕。在新年里，已有40多场会展活动确定在这里举行。自2011年开馆以来，“山西国际会展中心”在我省会展业的影响力与日俱增。玉璧形的展馆建筑面积5万平方米，使用面积3.6万平方米，可设置标准展位1176个，是我省最大展馆。 “山西国际会展中心”在落成的当年承办了包括中博会在内的9场会展，在 2012年至2016年里，每年承办的会展及活动数量分别为40场、41场、47场、 67场和63场。

 

　　“近几年，‘山西国际会展中心’ 就是在慢慢培养会展，从小会到大会，从没有品牌到有品牌，为参展商提供专业配套服务。从区位、交通条件、硬件设施、会展数量和品质来看，这里已是山西省第一展馆。”中国（太原）煤炭交易中心展览中心主任曹磊说。

 

　　效应 带动区域经济发展

 

　　“山西国际会展中心”主要承办政府类会展和商业类会展，前者主要包括中博会、书博会、体博会、农博会、文博会、能博会、人力智力交流大会等；后者主要包括车展、茶博会、佛博会、婚博会、医疗展、珠宝展、建材团购会等。经过几年培育，我省成熟的政府会展除了能博会外，还有文博会和农博会，这两个会展内涵丰富，品质高端，在全国范围颇有影响力，形成口碑。在商业类的会展中，春季车展、夏季茶博会也已成为我省品牌会展，在业界知名度很高。

 

　　品牌会展是一个城市的发动机，可以拉动餐饮、住宿、旅游、税收、物流等行业，业内人士对此有一致认识。郭俊伟，太原市镖王广告有限公司负责人，他结合举办春季车展的案例告诉记者：“如果一次车展能卖出1万辆车，每辆车平均按照20万元计算，就有20亿元，此外车展还能拉动购置税、保险、装璜、油品销售等。在2013年到2016年几次车展里，汽车的销量分别为5700台、7300台、13000台和11000台。计算下一下就知道，一个品牌车展对本地经济增长的贡献有多大。”

中国（太原）煤炭交易中心副主任高伐补充说，2004年，他在秦皇岛参加了一次全国煤炭订货会，该会竟拉动当地GDP增长2%，贡献之大令人吃惊。

 

　　尴尬 赔钱赚吆喝的不少

 

　　会展场次逐年增多，活动热闹，人气旺盛。但同时，展馆闲置率高也是“山西国际会展中心”面临的不争事实，处境尴尬。

 

　　“展馆的利用率为30%到40%，一年当中的大部分时间都在闲置。作为自收自支的办展单位，‘山西国际会展中心’全年举办60场满馆会展，方可收支基本持平，但是在2016年，满馆的会展只有七八场。事实上，除了北上广深等地，内陆城市自收自支的展馆能盈利的很少。”中国（太原）煤炭交易中心副主任高伐说：运营维护成本高对展馆来说压力不小，比如，为了保证消防设备不被冻坏，展馆在冬季这样的会展淡季也需要取暖，5万平方米的面积，取暖费按照商业类标准计算，是一笔很高的费用。与展馆闲置率高密切相关的现象是，我省成熟的品牌会展数量偏少。除了春季车展，茶博会外，其他盈利的会展，还数不上几个来。业内人士郭俊伟说，举办一场会展的费用包括：40%的展馆费，40%的宣传、搭建、人力费用，20%安保审批、税费等。以“山西国际会展中心”自办的年货节为例，第一年亏损20万，第二年和第三年持平， 2017年微盈利。曹磊告诉记者，成熟会展都需要一个培育过程，当形成品牌，在业内有了影响力，承办方才能收取更高的展位费，从而赚到钱。“山西国际会展中心”自己承办年货展，节省了大笔展馆费用后，依然难以保证盈利，换其他商业公司办展，赔钱更多。

 

　　前路 需要政策之手拉一把

 

　　山西会展业要有大的发展，理想的状态是，培育或引进一定数量的成熟品牌会展，而且长期办下去。要实现这一目标，政府的大力支持不可或缺。“某种程度上讲，没有政府支持，行业会展很难做起来。”业内人士郭俊伟坦言。 2016年底，我省出台了《关于促进会展经济发展的若干意见》，成为本省会展业的一大利好消息。该意见就打造山西会展品牌、培育会展主体、建立会展业发展机制进行顶层设计，并设立专项奖补资金1000万元。

 

　　“促进会展政策的出台，意味着我省会展业迈出了重要的一步。”曹磊认为，政府的支持对会展业有非常重要的拉动作用。各地看到了会展经济的潜力，都想争取好的会展在当地举行，经济发展程度、交通条件、接待能力、会展环境、当地给予的补贴等，都是左右一个成熟品牌会展在哪儿落地的因素。我省出台政策，设立专项奖补资金，必然会调动承办商的积极性，促进本省会展业有大的跃进。

 

　　“考察了上海、苏州、深圳等地的会展业，与同行交流后发现，我省会展发展现状、会展环境与发达地区相比有不小差距。”中国（太原）煤炭交易中心副主任高伐举例说，深圳华巨臣实业举办的茶博会在全国有很大影响力，承办商将会展的主题、参展商、规模等基本情况上报当地会展办，审核通过后，可获得总价值400万元的补贴，包括20万元的地铁票、广告、税费的减免，观众凭门票可免费乘坐地铁。高伐建议：我省的会展政策在吸引外地成熟会展的同时，也应加大对本地会展企业的扶持力度，政策落地时更有针对性，比如，展馆运营成本巨大，政府对于一些收费项目可给予公益性标准待遇，减轻企业负担，营造有力的会展经营环境。