泸州会展经济：从名片到蛋糕

　　2016年12月31日，中国（泸州）首届农产品交易博览会（下称“农交会”）落下帷幕。展会期间，来自全国各地的近千展商参展，6万余人次观展选购，累计现场交易和经贸合作协议金额达 2.36 亿元。作为泸州市“三大”会展活动（中国国际酒业博览会、中国（泸州）西南商品博览会、中国（泸州）农产品交易博览会）之一的“农交会”，举办首届便一鸣惊人，成绩斐然。

 

　　近年来，泸州会展业传递给人的是一股青春的脉动和一份发展的喜悦。除了“三大”会展活动外，中国医药企业家年会、泸州迎春购物月、泸州房交会、纳溪早茶节、合江荔枝节等一系列个性鲜明、有地方特色的会展一个接一个。

 

　　会展，作为一个城市的名片，不仅促进经济的发展，还是促进投资的平台。它除了拉动相关产业的发展外，也是招商引资、吸引外商来了解泸州、投资泸州的一个重要窗口。在泸州市八届人大一次会议上，政府工作报告提出：“加快发展会展经济，办好‘三大’展会活动。”泸州会展经济的蛋糕将更加香甜。

 

　　会展怎么办？ 请进来走出去

 

　　近年来，泸州市举办的迎春购物月活动、房交会、车展等活动，丰富市民的生活。而在泸州市民的印象中，真正有影响力的会展，要从酒博会说起。2007年3月全国糖酒交易会期间，泸州老窖将其年度经销商大会移师泸州，由此开创了酒博会的先河。

 

　　泸州市政协委员、泸州市商务局党组书记游进说，2014年，酒博会升级为“中国国际酒业博览会”并永久落户泸州，已成为泸州崭新的城市名片和白酒产业发展的重要支撑，同时也成为推动泸州现代服务业转型升级，加快“中国白酒金三角”、长江上游名酒经济带建设的重要平台。

 

　　“围绕市委、市政府中心工作，加快建设‘川滇黔渝结合部现代商贸物流和会展中心’，服务优势产业、完善会展设施，全市倾力打造三大展会品牌，释放居民消费活力，拉动全市经济社会发展。”游进说，泸州的会展，不仅邀请国内外的商家进来，还组织“泸州特色产品走出去”向外拓展。

 

　　如何办好会展活动，让专业性会展“高大上”，群众性会展接地气，全方位提升泸州展会的档次、规模、效益和影响力？ 游进建议，在持续提升“三大”展会品牌影响力的同时，加快培育机械、物流、特色农业、餐饮等专业展会品牌。以三大展会为平台，加强与中国酒业协会、中国商业联合会、中国农产品市场协会合作，办好三大展会，引进品牌展会，创新举办特色展会。

 

　　同时，大力发展特色展会。引导特色文化节庆融入会展经济，鼓励各区县发挥特色资源、特色文化和独特民俗优势，培育会展、文化、旅游、商业等多位一体、常态化的节庆活动品牌，形成个性化、差别化会展格局。

 

　　市场化破题 让“泸州造”走向全国

 

　　会展给泸州带来最直接的是经济社会效益。2016 年，全市备案会展 120 余次（含三区四县），比上年增长 37.3%。“春酒秋商”+农博会的形式，使群众认知度不断提高，产业集聚效应提升，带动泸州商贸、物流、餐饮、旅游等产业发展。

 

　　会展带给泸州的，还有市场化和国际化水平提高。游进分析说，商博会率先实现市场化运作，2016 年酒博会市场化率达90%以上。酒博会成为国内为数不多的集齐六大酒类专业性国际酒业博览会，去年吸引全球25个国家和地区的112家境外企业、1620个产品参展。参观人数35 万余人次 、增长16.7% ，参 会 客 商15000 多人、增长36.4%，签约项目327个，签约总额 498.4 亿元、增长288.8%。来自美、法、韩、泰等12个国家驻蓉领事馆官员应邀参会。

 

　　随着创新发展水平的不断提高，无论是在泸州本地举行的各种会展，还是实施“泸州名优特新企业走出去”战略以来，通过举办泸州特产推介会、产销对接洽谈会等活动，让更多的“泸州造”产品被外界认知，走出四川，走向全国。毋庸置疑，会展活动的开展，对泸州提升整个城市形象和城市品位，促进产业转型升级起到积极的推动作用。

 

　　春酒秋商冬农 泸州已成四川会展重要一极

 

　　目前，泸州市会展业发展已进入最好时机，会展经济正朝着国际化、市场化、专业化、品牌化、信息化“五化”发展，展会的档次、规模、效益不断提升，走在了全省前列，已经成为四川会展重要一极。

 

　　游进说，今年，泸州市将以“春酒秋商冬农”博览会为龙头，品牌车展、文化节庆活动等展会为支撑的会展体系，积极组织企业参加“惠民购物全川行动”、“川货全国行”和“万企出国门”活动，开展泸州名优特新产品展示展销活动，促进“泸州产”、“泸州造”提升影响力和市场份额。

 

　　就今年即将举行的中国国际酒业博览会而言，将以“举杯中国、品味世界”为主题，拟邀请意大利、澳大利亚等国政要，韩国酒协，各国驻川、驻渝领事等嘉宾莅泸。酒博会现场设置中国名酒馆、国际精品馆、国内综合馆、国际综合馆，总面积达8 万平方米，将举办开幕式和论坛、泸州国际投资推介会等系列活动，来自澳、法、意、韩等国家的企业参展，预计达500家，展会规模和成果将创历史新高。

 

　　在游进看来，做好做大延伸会展产业链，也是会展经济的主要方面。加快会展策划、会展服务、会展文化宣传等相关服务业，延伸“节庆经济”的产业链。培育发展宣传推广、广告设计、网络宣传等策划环节，招商招展、公关接待、活动组织及赞助等招商环节，施工设计、工程搭建、展品运输、现场广告发布等搭建环节，加快形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业服务体系。 

 

　　泸州市举办的各类活动

 

　　去年，全市组织举办迎春购物月、中国国际酒业博览会、中国西南商品博览会等“惠民购物全川行动”活动30余场次，销售金额740.7亿元，其中，展览展销26场次、节庆类型4场次、会议论坛类2场次。

 

　　去年，组织重庆站、北京站和上海站产销对接活动。仅重庆站就实现现场交易额 1200 余万元，协议年交易额达1.18亿元，泸州老窖、郎酒和高坝面业等企业成功与重百、永辉等大型商超签订长期供货协议。

 

　　今年1月6日，泸州成功举办了第一届美食节，以“美酒+美食”为主题，吸引了来自全川21个市州以及贵州省遵义市餐饮行业的精英，展示了泸州悠久的餐饮文化和精深的传统技法，让泸州老百姓在享受美味佳肴的同时，感知泸州深厚的历史文化。

 

　　【两会隆中对】民建泸州市委  

 

　　发展赛事经济提升城市品质内涵

 

　　去年 11 月 20 日，一场名为“中国酒城·醉美泸州绿色国际马拉松”的比赛，在泸州鸣枪开跑。不同国籍、不同肤色、不同年龄的 8000 余名参赛选手，在泸州醉美的赛道上奔跑。这是泸州举行的首次国际马拉松比赛，也是最近几年影响力最大的赛事之一。正在召开的泸州市两会上，民建泸州市委建议，培育和发展赛事经济，能激发经济活力、加快产业转型、提升品质内涵、塑造品牌形象。

 

　　近年来，体育赛事与商贸、旅游、文化等相关产业之间的结合日益紧密，由此孕育出来的赛事经济，在“聚人气、汇商气、铸名气”方面作用明显。民建泸州市委在建议中指出，泸州自然禀赋条件优越，场馆建设基础坚实，人才队伍储备充足，近年来也举办了国际级、国家级体育赛事活动，培育赛事经济有潜在的优势和坚实的基础。

 

　　目前，泸州市正处于着力“六个突破”的关键时期，需要多方寻求发展机遇，多点培育接续支撑，多维提升城市影响。赛事经济的培育发展需要独具特色的完整活动品牌作为支撑，注重体育赛事的“自主知识产权”，坚持引进重大赛事和培育本地龙头品牌双举并措，互促共赢。民建泸州市委建议，科学规划、建设、管理体育场馆设施是赛事经济可持续发展的有力保障。在体育场馆规划建设上，要以新建被用、改建扩用、竞赛适用、赛后使用的原则，充分利用现在场馆资源，统筹考虑赛事功能需要和赛后综合利用，兼顾体育健身与商业运行需求，同时设立发展引导资金，引导社会力量发展体育产业，利用泸州市存量资源建设体育设施。

 

　　数说未来泸州会展

 

　　未来，泸州倾力打造中国国际酒业博览会、中国（泸州）西南商品博览会、中国（泸州）农产品交易博览会“三大”品牌，力争用 5 年时间，培育国际知名品牌展会1个，国内知名专业品牌展会2-3个，省内知名专业品牌展会3-5个。