济南会展业意欲弯道超车

　　■中国贸易报记者  兰馨

 

　　“近年来，在中国会展业快速发展的过程中，济南慢了一步。”日前，在以“会展助推城市经济转型升级”为主题的2016济南会展经济发展论坛上，业界人士认为，济南会展业起了个大早，赶了个晚集，一个重要原因是场馆的制约，特别是10万平方米以上的展馆资源不足。

 

　　此次论坛由中国会展经济研究会、济南市贸促会、济南西城投资开发集团有限公司共同主办，意在探讨国际会展业发展趋势、济南会展产业发展定位与路径、培育特色会展品牌，助力济南“四个中心”建设。

 

　　“随着济南西部新会展中心（以下简称西部会展中心）的建成，济南将补齐会展硬件的短板。”中国会展经济研究会会长袁再青表示，济南将有望迎来会展业的快速发展期。

 

　　济南会展业迎来机遇期

 

　　据济南西城投资开发集团有限公司（以下简称济南西投）董事长张伟介绍，正在建设的55万平方米济南最大的西部新会展中心项目，计划于2018年上半年投入使用。其中，展览中心部分地上面积约14万平方米，单个展厅面积在1.2万平方米左右，9个展厅的总面积超过10万平方米，建成后将使济南拥有一线会展城市的场馆设施。

 

　　对此，业内人士认为，济南是位于环渤海南翼的中心城市，发展会展业具备区位优势，特别是地处京沪高铁黄金节点上，是北连京津、南接沪宁的对外交流桥头堡。

 

　　在中国畜牧业协会副秘书长刘强德看来，济南可辐射到山东省的全部，以及河南、河北、安徽三省的大部分地区与山西、江苏两省的部分地区，这意味着，在济南举办中国畜牧业博览会，将覆盖更广泛的市场。

 

　　提升国际竞争力

 

　　国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任、上海市会展行业协会会长陈先进表示，济南举办的165场展览项目，已拥有一定品牌知名度和影响力的项目，建议展览企业着手申请UFI认证，从而为展会赢得国际认可。

 

　　博鳌亚洲论坛研究院顾问姚望则认为，作为现代化的新型展馆，西部会展中心要建设成一个多功能“社区”，在展会淡季时可承接公众性活动，如市民大讲堂、婚礼、音乐会等等，可以使承接项目更多地外延。

 

　　在机械汽车展览联合会秘书长张效林看来，政府有义务引导会展行业专业化、细分化、产业链化，并将展览项目做成国际性的项目。

 

　　了解市场弯道超车

 

　　北京新汉源国际会议展览服务有限公司总经理武少源说：“发展会展经济，不能低估了国际会议对城市经济发展的作用。”

 

　　对此，张伟介绍说，除了展览场地，西部会展中心还配套了3万平方米会议中心和46层的星级酒店，计划于2019年投入使用。其中，会议中心和星级酒店能够同时接待2000人以上开会就餐，酒店拥有900多间客房，西部新会展中心将成为一处集展览、会议、就餐、住宿、购物于一体的大型会展综合体，成为西客站片区，乃至西部整体产业提升和经济转型升级的新支点。

 

　　武少源建议，西部会展中心在建设期间应启动营销计划，而不是等展馆建成了再去营销。尤其是国际性会议的档期提前2至3年预定场地。因此，要掌握国际会展市场的规律，做到专业、精准的国际化服务，要具有“弯道超车”的魄力。