储祥银
会展业是一个综合性很强的行业。从本质上讲，它是产业发展的必然要求和表现形态。佛山陶瓷、家电、家具等工业行业基础雄厚，发展势头较猛，需要一个向外展示和宣传的平台，同时也希望借助该平台引进国内外先进的技术和人才，创造更好的交流环境。广东潭洲国际会展中心建成正式启用，为佛山会展提供了更为优良的发展条件，恰恰满足了佛山产业的这些诉求。
会展业属于新兴朝阳产业，是经济社会发展的晴雨表和风向标。它一头连着生产，一头关系消费，不仅自身能够创造巨大的经济效益，还将有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等关联产业，已经成为了城市现代服务业的新增长点。据统计，全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP总和的4%。
在我看来，会展业的作用远不限于此。它的发展将对当地产业经济起到重要的促进和推动作用。会展活动可以带来巨大的信息流和资金流，推动所在产业发展和举办地经济结构优化，这才是发展会展业的原动力。展览会上展出的一般都是最新的产品和最前沿的技术，高端论坛或峰会的举办，更能产生新的思想和产业发展思路，其带来的信息流将对当地产业结构调整、产品升级换代等产生重要影响。与此同时，通过会展平台，佛山还可以向外推介产业政策，进行招商引资，吸引国内外大项目落户，这将有利于佛山经济做大做强。
近年来，中国会展产业发展很快，据中国会展经济研究会统计，去年，全国供举办各类展会9200多个，展出面积1.2亿平方米。经过长时间的努力，佛山积累了不少办展经验，形成了一些知名会展品牌，如龙家具、陶博会、“互联网＋”展览会等。
另据不完全统计，中国的展览馆室内面积已经超过900万平方米，随着各地展馆建设热潮的再起，会展业在地区间、展馆间的竞争也在不断加剧。北京已经出现了展会“东南飞”现象，广州的会展业也面临上海等地的竞争，国际会展巨头也竞相通过并购和合作等方式参与到中国会展业的竞争当中。佛山的会展业怎样才能在激烈的竞争中脱颖而出，发展壮大呢？
我认为，首先要立足于佛山本身的工业产业会展资源，做大做强产业会展。这包括两个方面的内容：充分发挥传统产业基础优势，继续办好传统产业展览会；结合佛山产业转型升级方向，开发新的主题展览会，如“互联网＋”、电动汽车、机器人等新兴产业的会展，以此推动新兴产业的发展，加快产业化进程。
其次，与周边城市、地区实现错位发展，差异化竞争。佛山周边的深圳、广州、东莞均建有几十万平方米的超大型会展场馆，致力于发展超大型展会。然而，全国9200多个展览会中，超过10万平方米的超大型展览会仅有100多个，为数众多的是3万—5万平方米的中型展会。潭洲会展中心可以在展会规模上与周边会展场馆形成错位，重点发展为数众多的中型展览，专注培育成长型展会。
会展属于现代服务业行业，服务是打造会展竞争力的核心。有了良好的办展硬件后，佛山会展业下一步要不断提升服务质量和水平，完善现代服务体系，营造优良发展环境，打造佛山会展服务品牌，做到“别人没有的我有，别人有的我精，别人精的我专”。
与此同时，现代科技的进步为会展插上了腾飞的翅膀，实现了跨界融合发展。时至今日，大型展会几乎全部实现了线上和线下展会的结合，网上成交和电子商务已经成为实体展会不可分割的一部分。佛山会展服务品牌建设还应当十分重视现代科学技术成果的应用，借助现代科技成果不断完善服务手段，丰富服务内容。
发展会展产业，离不开政府的支持。支持会展经济发展，政府义不容辞，当仁不让。政府重视会展，不仅限于某些会展活动、会展项目的谋划、运作、支持，更重要的是会展产业发展环境和氛围的营造。政府在会展产业发展中要做好“宏观引导、条件提供、政策扶持、市场培育”。
“宏观指导”就是认真研究会展产业发展的定位，将其纳入佛山经济社会发展的整体规划，协调和整合市会展资源，加强宏观指导；统筹、调动各部门和社会各界发展会展的积极性。而“条件提供”包括会展场馆建设、交通运输体系完善等硬件条件提供和政府、社会组织公共服务的到位、优化；政府要加快职能转变，变审批为服务，完善公共服务体系，加强过程管理和事后评估；加强会展法制建设，加快会展立法进程，逐步建立和完善会展发展的法律体系。
另外，佛山还需要从政策扶持方面支持会展产业发展，如制定相关的产业政策、税收政策和财政政策等，同时政府对会展行业发展的资金支持可以通过购买服务、委托代理或者PPP等形式进行市场化运作。
最后，政府还应该承担起“市场培育”的责任。通过对市场主体的培育、市场游戏规则的制订和市场中介组织的建设，加强行业规范与自律，营造公平、公正，有利于企业生存、发展的性竞争环境。
随着会展市场的不断规范，政府的逐步退出和市场的不断深入，将对会展经济的快速发展起着积极的作用。
（作者系中国会展经济研究会常务副会长、对外经济贸易大学教授）
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