重庆国际博览中心 记者 蒋兴宇 摄
重庆市会展产业升级方向明确，按照《重庆市现代商贸服务业发展“十三五”规划》，重庆市会展产业将坚持市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化发展方向，加快会展业转型升级。推进重庆国际博览中心配套设施和场馆智能化建设，加大会展全产业链配套企业培育，建成悦来会展产业集群。记者从市商委获悉，按照规划，到2020年，重庆市要建成中央商务区和悦来会展产业集群，其中会展产业直接收入220亿元，拉动消费1800亿元。
场馆
智慧场馆实现展会创新发展
互联网时代成为时下热点，会展业作为连接各行业的主要营销平台，也将目光聚焦到了移动互联网创新应用上。作为重庆会展业发展的航母，重庆国际博览中心在互联网会展上，走在国内行业前列。
国博中心总经理宋薛利在接受记者采访时介绍，国博中心正在实施的智慧国博工程，相当于在国博中心周边建设了一条信息、数据流通的快车道，实现停车导航，展会数据收集等硬件基础和功能。通过发挥场馆的基础平台作用，以展会成功为目标，用信息化手段促进观众与参展商的信息交互，进一步为展会提升价值。其中，国博中心正在建设的智慧系统又包含了多个子系统，这些功能实现后，将会助推重庆市会展业实现智慧办展。
1.自助租赁系统
宋薛利介绍，国博的“智慧”场馆，依托查询机、智能手机、PC等智能终端设备，实现物品的自助租赁及服务申报等系统功能。能为国博中心和用户提供丰富的信息查询、统计展现等功能。
2.动态立体交通系统
对面积庞大的国博中心来说，观展者尤为需要的是快速找到目的地实现准确定位导航。记者了解到，国博在整合动态立体交通基础上，根据动态和静态交通的需要，开发出了路径导航、反向寻车、智能缴费等一系列便捷服务功能。
3.展商与观众的交互系统
据宋薛利介绍，国博中心利用物联网技术判定观众的位置和兴趣点，以及大数据技术实时分析，匹配展商和观众，实现展会“前展后延”联动。为每场展会专项定制，建立专业的展商、观众、展品的分类标准，用信息化技术促使观众&展商线上交互，以达成更精准的对接和交易。另外，还有好友位置查询和移动社交，非现场用户的“APP看展”等服务。
4.大数据分析系统
对展商来说，“智慧化”的场馆内将可以实现参展者的精确导流。宋薛利告诉记者，“智慧国博”平台将可以收集观众的数据，只要进入国博打开WIFI，大数据收集系统就能记录观展者的轨迹，进行客流统计分析，并分析参观人员的参观路线等。
同时，主办方将可根据观展者的行为，对展位的布局进行调整。“如何根据亮点适时调整，令参展人员迅速找到位置，是移动会展平台正在建设的。”宋薛利表示，国博移动智慧平台通过WIFI精准定位技术和移动互联网技术，根据参展人员位置，自动将相关展会、展位、位置服务等信息，推送至参展人员的智能手机或移动终端设备上，实现数字智能化伴游服务。
创新
整合地方资源 创新办展模式
据了解，今年上半年，国博中心承接展、演出、活动销售平稳增长，常年展招商正常进行，商业配套布局日趋完善，外围广告、物品外租业务等拓展业务商业模式形成。
从项目数量上看，上半年，国博中心共举办约30多个项目。其中包括第51届全国制药机械博览会、第17届立嘉国际机床展览会、第19届渝洽会、第18届中国重庆国际汽车工业展等展出规模大、水准高的大型展会。值得一提的是，本届药机展展览面积达到18万方，展位9000多个，接待专业观众约8万人次，为历届规模最大的一次。
场馆是办好会展的硬件，而展会模式则是一个优秀展会的软件。宋薛利说，应从产业基础、城市保障、当地的宣传推广以及专业观众组织四方面入手，紧扣当地重点支柱产业与展会题材的关系，结合当地已有的行业展会项目发展情况，整合行业地方会展资源，创新办展模式。
在宋薛利看来，办展的创新和发展关键在于结合地方优势产业，整合产业链上下游的展会项目同期同地举办，将展会项目做大做强；同时，将落地服务地方化、专业化，将本地的宣传、专业观众组织专业化、模块儿化，是助力于创新办展的不二法则。
此外，她表示，配合营造城市会展欢迎氛围，并借由当地行业主管部门和使领馆商务处助力海外专业观众的组织，也是梳理和整合行业地方会展资源的重要着力点。
方向
市场化办展打造全产业链
市商委介绍，对于重庆市会展业的升级方向，无疑将坚持市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化发展方向，加快会展业转型升级。推进重庆国际博览中心配套设施和场馆智能化建设，加大会展全产业链配套企业培育，建成悦来会展产业集群。结合国家“一带一路”发展战略和十大战略性新兴产业，培育发展一批专业型展会，提高会展项目的国际参展商和采购商比重，提高展会品牌影响力。
据介绍，“十三五”期间，重庆市要培育一批龙头会展企业和会展品牌，支持鼓励会展企业积极参与国际展览协会（UFI）、国际大会与会议协会（ICCA）等国际性组织的认证。加强与中国香港、中国台湾及国外商贸服务机构的合作。
同时，支持消费类国际知名公司和会议服务机构设立独资合资分支机构，鼓励国际知名会展公司通过参股、收购、合资、管理、品牌输出等方式，参与重庆会展场馆的管理。
在会展业服务体系建设方面，将加强会展业信息化建设，引导企业运用互联网、新技术发展新兴展览业态，鼓励举办网络虚拟展览会。推动会展业与城市发展相互促进、协同发展，开展城市营销，融入城市气质，提高展会集聚效应、扩散效应和拉动效应，打造中国最佳会展目的地城市之一。
未来
全国大型展会将云集重庆
据市商委介绍，重庆市将重点支持的多层次、多元化品牌展会。会在哪些方面发力呢？
首先是引进举办全国性展会，将承办全国糖酒会、中国国际体育用品博览会、全国制药机械展、全国药交会、世界经济论坛、《财富》全球论坛、中国（重庆）智能制造技术装备博览会等全国大型展会。
在此基础上，要培育大型地方品牌展会，中国（重庆）国际投资暨全球采购会、中国重庆高新技术交易会暨博览会、中国长江三峡国际旅游节、中国西部（重庆）国际农产品交易会、中国畜牧科技论坛等将是重庆市重点培育发展的地方大型展会。
第三个方面，要打造区县（自治县）特色展会。目前已具规模的包括“万开云”区域性特色商品博览会、三峡中药博览会、西部鞋博会、西部五金博览会等。指导区县（自治县）办好旅游文化节、美食节、消夏节等各具特色的展会节庆活动。
此外，市商委介绍，重庆市还将依托重庆国际博览中心，推动中新高层峰会及其他国际性展会。并充分利用中国（重庆）国际投资暨全球采购会等国际性展会，举办具有地域特色的购物美食节、旅游节、汽车展等商业旅游文化活动，创造国际会展消费平台，延伸会展产业链条，做强会展增值服务。
按照规划，到2020年，重庆市会展总面积将达到800万平方米，会展产业直接收入220亿元，拉动消费1800亿元，培育会展主营业务收入1亿元以上的企业3家，基本建设成为结构优化、功能完善的长江上游地区会展之都。
商报记者 李阳 实习生 钟邹俊逸 邹丽
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