厦门：走出特色发展之路 实现会展业高端化国际化

　　厦门市会展局和市委组织部在市委党校联合举办“厦门会展业高端化、国际化发展专题培训班”。（本版图/厦门市会展局提供）

 

　　本报记者 李晓平

 

　　会展业是现代服务业重要组成部分，对于城市发展具有巨大的综合带动效应和品牌营销效应，是衡量城市国际化程度和经济发展水平的重要指标之一。7月28日，厦门市会展局和市委组织部在市委党校联合举办“厦门会展业高端化、国际化发展专题培训班”，邀请5位会展领域的权威专家、知名学者，以及从事会展工作的政府官员为大家授课，培训班为期两天。

 

　　培训期间，授课专家们从全球经济和国际展览业的发展变化、会展活动对城市价值的提升、会展市场和目的地的构建、会展业高端化发展的路径探析等角度，与大家分享探讨未来厦门会展业的发展新思路和新举措。

 

　　嫁接国际资源

 

　　办具有国际范的高端展会

 

　　旅游会展业是我市重点打造的千亿产业链之一，近年来，市委市政府高度重视会展业发展，明确提出要将厦门打造成为“中国会展典范城市”和“国际会展名城”。2015年，我市旅游会展产业的产值首次突破千亿元大关，会展业总体经济效益达到318亿元，跻身我国十大会展城市之列。随着国内经济进入新常态，要在日趋白热化的、激烈的国内国际竞争中占据一席之地，必须走出一条有厦门特色的会展业发展之路，必须尽快突破发展瓶颈，实现提档升级，实现会展业高端化国际化。

 

　　市会展局局长王琼文在开班动员会上指出，会展产业国际化，首先平台国际化至关重要，这是我市积极打造国际一流营商环境的重要方面和重要环节；其次，要嫁接国际会展资源；再次，专业服务要与国际接轨；最后，要积极推动会展项目和会展机构在厦落户，包括引进国际性大型展会及其机构和本地自主品牌会展项目的进一步国际化。会展产业要高端化，首先，嫁接全球性或全国性的行业资源，其次，要汇聚主体产业的高端要素；再次，执行机构即策展公司或专业会议公司定位要够高；第四，相关会展专业人才队伍要注重知识储备，提升策划创意水平，要注重新理念的传播和引导；最后，不断创新办展办会新模式、新思路、新思维。

 

　　着力培育市场主体和项目

 

　　促进会展业融合发展

 

　　近年来，在市委、市政府领导的大力推动下，特别是市会展局从2013年开始全面负责全市会展业统筹、协调、指导、服务工作，深入贯彻实施《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，推进我市会展旅游产业融合发展和全市会展业转型升级。最新数据显示，上半年我市会展业继续扩大规模，提质增效，保持较好的发展态势。据统计，上半年全市共举办展览87场，比增22.54%，展览面积90.21万平方米，比增8.6%；举办50人以上各类外来商业会议3542场，比增12.16%，参会总人数87.15万人，比增10.02%。上半年会展业总体经济效益约164亿元，比增约15.01%。

 

　　厦门会展业“十三五”规划指出，我市将力争至2020年底，展览总面积达300万平方米，年外来参加会议人数超过130万，实现会展业总体效益超700亿元、会展旅游总体效益超1700亿元；推动厦门成为“中国会展典范城市”和“国际会展名城”，形成大会展、大旅游、大商贸、大物流融合发展格局，助推厦门成为区域性的产品展示交易中心、结算中心、定价中心、设计研发中心、产品质量标准和产业标准策源地。

 

　　当前，在推动“美丽厦门”建设的过程当中，会展业界如何发挥作用，如何符合市委、市政府提出的旅游会展千亿产业链的建设要求，特别是在会展业行动计划中提出会展业是一个产业融合的大平台和工具，如何把这个平台工具做大，使它成为生产与消费、产业与市场沟通融合连接的纽带，这是会展业人要共同面临，共同思考的一个问题，此次培训班顺应了会展融合发展新阶段的趋势。

 

　　专家观点

 

　　王青道，中国会展经济研究会副会长、《会议》杂志总编辑、中国会议产业大会秘书长，其创办的中国会议产业大会已成为中国会议业最具权威的专业活动，此次讲课题目《会议市场与会议目的地竞争力打造》

 

　　王青道:完善会奖设施，提升服务专业化水平

 

　　发展会议产业势在必行，其是社会发展、经济发展非常重要的一个推动力。中国会议产业市场发展趋势:数量不断增多，规模持续扩大，复杂性越来越高，品牌化程度不断提升，高端体验需求持续增强，技术应用越来越深入，会奖产品及服务创新成为越来越多会议的需求，发展会议产业要构建一个完整的体系。

 

　　那么，政府在会议产业发展中应该扮演怎样的角色呢？要做目的地规划与资源整合，对重要会议要进行协助、申办、引进、落地和执行等，要进行会议目的地推广；要进行基础服务，包括培训、统计、买家考察等。厦门要发展会议产业，建议要完善会奖设施，尤其高端的设施；提升服务的专业化水平，品味要高，专业要强，配套服务要齐全；强化政府服务职能。在市场运行方面，宣传推广商，要进行差异化定位，统一形象，政府、企业等要协调行动；创新产品与服务，线上线下平台融合发展；建立重点客户俱乐部。

 

　　孙维佳，国务院参事室国际交流合作司司长，曾任北京奥组委媒体运行部部长、北京2008年奥运会新闻运行官、亚洲相互协作与信任措施会议成员国领导人峰会和APEC国家领导人峰会国际新闻中心主任，对举办大型活动对城市价值提升深有体会。此次讲课题目《会展活动产业对城市价值的提升》

 

　　孙维佳:立足厦门经济发展战略，促进会展产业发展

 

　　会展产业是现代服务业的重要组成部分，是提升城市经济活力重要的润滑剂和催化剂，通过展会聚合信息、资本、物资、技术、人员等经济资源，在资本与技术、生产与消费之间建立起联系的桥梁和纽带，有助于促进各类经济要素的流通和匹配，推动市场供需对接；创造城市的经济效益，尤其对餐饮、交通等行业的增长最为明显；提升城市影响力和美誉度，展示城市的经济、文化、社会魅力，是城市迅速走向世界的一条途径；提升城市综合实力，优化城市的投资环境；吸引形成主导产业，集聚人才资本。

 

　　厦门要发展产业，首先要符合厦门社会经济发展的战略定位和基本要求，这是实现厦门城市经济和社会发展目标的重要途径，是现代旅游业向高端化发展的重要方向。作为政府，首先应合理分配产业布局，明确会展产业在城市国民经济社会发展中的产业地位；其次，做好政策引导，制定鼓励和引导会展产业发展的促进政策；第三，打造品牌项目，助推一批会展旅游产品逐渐形成品牌；第四，完善市场化管理，营造良好的市场竞争和产业发展秩序；最后，是优化公共服务，做好基础性工作，加大城市形象及会展活动目的地的推广力度，积极融入高端旅游国际组织，在更高的平台上推广城市高端旅游资源。

 

　　邱国跃，厦门市会展局副局长，此次讲课题目《厦门打造国际会展名城及国际化发展思路》

 

　　邱国跃:努力形成大会展大旅游融合发展格局

 

　　会展活动是城市最具激情和亲和力的传播手段，对城市国际知名度和影响力有极高的品牌传播作用。厦门市会展业萌芽于1985年，30多年的发展过程经历了起步、发展、提升三大阶段。

 

　　厦门市委、市政府把会展业定位为厦门特色优势产业和十大千亿产业链（群）之一，将在今后一段时期内进行大力培育和发展，努力使会展产业年均增长率达到10%-15%。 接下来，我市将进一步促进会展业的融合发展，推动实施“厦门会展全球营销解决方案”，在借鉴国内优势会展城市营销推广举措的基础上，继续积极对接国际会展资源、加强国内外合作，推动厦门会展业的国际化、高端化发展；着力培育市场主体和项目， 针对省市重点产业，特别是我市“5+3+10”现代产业体系发展需求，对接境内外资源，加大力度策划培育“生根型”专业展览和会议活动；积极争取德国、香港和台湾地区的著名会展机构在厦设立机构举办会展项目，快速形成具有较强带动作用的会展主体；尽快出台《厦门市会展业政务服务办法》，提高政务服务水平，优化我市会展业发展环境；做好会展业发展鼓励政策的总结评估，并做好政策的完善和延续，发挥政策的杠杆撬动作用。同时紧密抓住全球和国内会展业转移的重大机遇，不断提升厦门会展业的整体竞争力，推动会展业成为连接生产与流通、产业与市场的重要纽带，努力实现“大会展、大旅游、大商贸、大物流”融合发展格局。

 

　　陈先进，国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任、上海市会展行业协会会长，曾任上海世博（集团）有限公司总裁、党委副书记，上海世博会事务协调局副局长，此次讲课题目《全球经济和国际展览业的发展变化》

 

　　陈先进:会展业将迎来变化和创新

 

　　随着会展业的发展，将迎来变化和创新。参会者的变化将从集体性到个体性演变，因为展会规模越来越大，参会企业越来越多；目标市场越来越细，目标客户越来越专；推广渠道越来越多，营销技术越来越成熟。参观者的变化，将从信息型到体验型演变，因为现代通信技术的发展使信息的取得和传播更为容易；大规模的展会提供了海量的信息，使观众产生疲劳；传统展会的推销信息将转化为推销体验，把展会陈列转化为展会活动。未来展会，与其说考验推销技能，不如说是为消费者和最终用户创造体验的能力。展览市场将从区域化迈向国际化，欧美国家主导地位将下降，新兴国家经济的飞速发展将使国际展览会格局发生变化。

 

　　厦门发展会展产业建议接下来应注重新技术的应用，展览技术将从实体展览演变为跨媒体展览，以数字技术为基础的虚拟展会不可能提供实体展会与生俱来的人与人之间面对面交流的功能，但数字技术可以作为实物展示和现场活动的重要补充；要注重人才培育，要有针对性地加大高级会展策划创意人才、营销人才和管理人才的引进；要注重品牌培育，提升品牌展会的国际化、专业化水平。

 

　　陈泽炎，现任中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任，教授级高级工程师，商务部会展专家库成员，此次讲课题目《会展业高端化发展路径探析》

 

　　陈泽炎:发展高端化会展产业要有国际化视野

 

　　会展业高端化基本内涵包括，有可比的高优指标、有业界的高度认同、有自身的高层价值，高端会展项目将成为城市的名片，如博鳌论坛、义乌小商品展；促进旅游、文创、体育、商贸等多产业融合；以会展业高端化，促进产业链更完善；充分发挥出生产性服务平台功效，如大型国际专业性品牌会展。

 

　　目前，高端化正在成为厦门会展业发展提升的重要战略与方向。建议首先要明确高端化和国际化二者是紧密相关的，向高端化进军就要有一个国际化的视野，要积极引进来和走出去。高端的会展业应代表行业的发展方向，具有市场化、专业化、国际化、品牌化和信息化，不仅是会展项目的专业化，而且会展产业链条也要实现专业化；要遵循国际通行的展览业市场规则，不断提升国际话语权影响力；要培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会，强化知识产权保护； 加快会展业信息化进程，运用现代信息技术，发展新兴的业态。高端的会展业还应具有城市特色优势，要体现先进文化理念。

 

　　新闻延伸

 

　　近四年厦门会展业每年增长率15%

 

　　15%——这是近四年来，厦门会展业每年的增长率，远远高于GDP增长速度，厦门会展业呈现“量增、质提、效益升”的良好发展势头。

 

　　四年来，在旅游会展融合发展的新形势下，我市社会机构办展办会积极性高涨，共策划举办新的“生根型”展会超过60多个，基本覆盖了厦门主要产业行业，我市很多大型企业、行业协会、媒体机构等纷纷涉足或拓展会展业市场。当前，我市形成了较为完整的产业链，会展产业初具规模，市场化、专业化和国际化趋势不断加强，拥有了投洽会、石材展、佛事展等一批国际知名品牌展会，工博会、汽博会、茶博会、游艇展等一批行业领先专业展。同时发挥品牌展会作为中小型会展项目的孵化平台，延伸培育相关专业展会或加盟举办题材相关的展会，如投洽会加盟举办收藏投资展、果蔬加工展等，石材展培育举办石材机械展、矿物宝石展，工博会加盟举办新能源展、印广展，以品牌展会的影响力和客商资源快速扶持一批新会展项目的培育发展。

 

　　我市积极发挥市会展局办展办会经验和专业人才优势，积极承办和服务保障政府主导主办型活动，特别是参与承办G20财长和央行行长副手会等重要的国际会议；策划举办“两岸四地（厦门）会展合作高峰论坛”、厦门国际会展周、厦门会展国际营销论坛等活动，建成上线“厦门市会展业公共信息服务平台”（中英文版），建设和完善以投洽会为基础的会展业信息化服务系统，使我市会展业的活动平台、宣传平台、工作平台成型并领先国内其他会展城市。

 

　　同步新闻

 

　　开展全球营销

 

　　我市会展业

 

　　全球征集合作机构

 

　　2016年是厦门会展业“国际营销年”，为推动厦门市会展业向国际化、高端化方向发展，引进国际先进的办展办会理念和模式，招揽国际知名会展项目和机构落户厦门，市会展局提出以“会展营销厦门”为理念，专门制定《厦门市会展业全球营销综合方案》，提出用3-5年时间开展厦门会展业全球营销工作。今年3月份，市会展局面向全球公开征集厦门市会展业全球营销合作机构。征集以来，引起业内广泛关注，收到来自海内外多家机构报名，最终从中甄选出大陆、台湾、香港3家具有专业水准的博悦咨询、满力国际、雅士国际媒体作为竞投机构。

 

　　今年5月份中旬，市会展局举办了“厦门会展国际营销论坛”，并邀请到ICCA总监努尔·哈米德等境内外专家到场演讲，加强我市会展业国际宣传力度，全方位深化我市会展与国际平台的接轨工作。7月上旬，市会展局牵头业内专家、学者组成的方案评审小组召开评审会议，对甄选出的3家机构分别提出了意见和看法。此次的全球营销推广工作将遵循“把握定位、探究路径、优化策略、注重策划和资源整合”的原则，整合3家机构方案的长处，形成完善的全球营销方案并推动实施。

 

　　厦门入选ICCA中国城市国际会议十强

 

　　日前， 由国际大会及会议协会ICCA统计的2015中国城市国际会议数量全国十强排名出炉，厦门榜上有名。综合来看，北京、上海、杭州成为承接国际会议最多的三个会议目的地城市，由北京、上海、杭州、厦门等16个主要会展城市组成的中国会奖旅游城市联盟的会员城市共承办国际会议270场，占全国当年接待国际会议总量的81.3%，而且规模和影响力都比较大。