□文/记者 郭健 图/记者 宫伟恩
业内人士称，会展业投入1，产出能达到9。一场展会举行时，相当于开着飞机从天上洒钱。包头无法忽视这样的朝阳产业。
业内人士还说，一个地区的会展市场需要3-5年的培育期，用以整合资源、搭建平台、积蓄能量。包头的会展业就处在市场培育期，背靠本土经济社会发展的活力，一轮会展经济的春潮正在涌动。
■并非只有场地
3月24日，2016中国包头·蒙古国特色产品博览会在包头国际会展中心开幕，近百家蒙古国企业带着上万种特色产品跨境而来，原产异域的羊绒制品、羊毛制品、皮革制品、肉制品、乳制品等吸引着大批市民，会展中心一时成为包头的焦点。
过去三年间，包头国际会展中心用一场场展会吸引着关注的目光，稀土博览会、装备展、车展、房交会、牛羊肉产业大会、珠宝展、年货展……每个市民从繁花般的展会中各取所需。
仅在2015年，这里就举办各类展会42场，接近每周一场，囊括了全市规模以上（展出面积1万平方米）的全部展会，成为包头会展经济的风口所在。而其中，装备制造博览会、稀土产业博览会、牛羊肉产业大会等依托包头的资源和产业优势，历经数次运作，已成长为本土会展业的品牌。
第二届牛羊肉产业大会举办期间，5天共吸引国内外观众近4万人次，签订投资合作项目70余项，投资金额达158亿元，订单额累计达到27.8亿元，现场销售额达926万元，让更多人见识到了包头畜牧业的实力。
第二届国际装备制造业博览会和第十一届中俄蒙工商论坛同期举行，共接待专业观众3.2万人次，累计成交金额达6.5亿元，达成合作意向36项，金额18.5亿元，海外采购团成交8千万美元，特别是来自非洲的客商，表现出特别踊跃的采购热情。中俄蒙工商论坛共接待嘉宾550余人，签署经贸合作协议20项，签约金额约40亿元。这两个展会正成为包头对外开放的大平台。
三年前，包头国际会展中心的建成，结束了本土无法办大型展会的硬件束缚。如今，包头的会展经济正从这里扬帆起航。
■释放会展经济产出效应
车展、珠宝展、年货展等因其大众性和消费属性，被业界称为“亲民的展会”。
包头国际会展中心每年举办两届车展，车展的成交量和影响力稳步提升，日益受到主办方、汽车厂家和经销商的重视，逐渐形成了车展的包头模式。
三年前，来自北京的中汽国际集团作为主办方，与会展中心签约组织车展。为了撬动车展市场，中汽国际投入大量人力、物力、财力，广告宣传铺天盖地，展台搭建商、物流商全部来自外地，就连布置豪华车的叉车司机都从外地聘请，因为当时在包头难以找到合格的服务商。
经过多次磨合，如今的包头国际车展正渐入佳境。借助各种展会，本土的下线服务商团队正迅速成长，已能分担部分广告设计、物流、展台搭建等职能，筹备工作本土化为中汽国际节省了一大笔开支。
同时，包头市民的消费热情激发了汽车厂家更大的投入力度。以设计豪华的特装展位为例，去年车展时仅这类展位面积就达18000平方米。为了争夺消费者，每次车展一汽大众和上海大众均面对面摆下擂台，竞争异常激烈。
据了解，三年来，中汽国际走过前期的车展市场培育期，已进入收获期，形成了宣传费降、人工和物流成本降、展位费升的良性循环。而在春节前举办的年货展销会上，来自北京、内蒙古、山西、河北等地的400多家成规模的代理商齐聚包头国际会展中心，半个月内创造成交额2900万元，许多经销商销售一空，不得不从外地临时调货。
会展中心事业策划部部长杨晓伟说，会展中心作为会展经济的基地，只有把厂商、消费者、策划传媒、物流、搭建、住宿餐饮、旅游等资源有效整合起来，才能构建起大会展的格局，进而充分释放会展经济的产出效应。受益于本土会展经济的热度，两个全国性的重要展会——文化图书博览会、全国体育竞技博览会将于下半年在包头举行。“如果没有前期的积累，很难想像这样的大型展会能在包头落地。”杨晓伟说。
■打破各自为战壁垒
2015年，包头国际会展中心共举办展会42场，同比增长90.5%；参展商2960家，同比增长118%；展出面积突破24万平方米，同比增长30.8%；展会运营收入916万元，同比增长52%。同时，收获中国十佳会展中心、中国品牌会展场馆TOP50强、中国品牌展会50强等荣誉称号。包头会展经济的蓬勃发展可见一斑。
但不可否认，与国内先进地区相比，尚在培育期的包头会展业仍有一定差距。
以包头装备制造博览会为例，这个展会已连续举办两届，但本土企业的参会积极性并不高，品牌效应也不强。而放眼北京、上海等地的国际大型装备展，国内外展商和专业观众云集，项目投资、洽谈等活动频繁，已成为装备制造行业发展的晴雨表。
背靠西部地区工业重镇包头，一机集团、北重集团、北奔重汽等大型装备制造企业林立，如何放大包头装备制造博览会的品牌效应，已成为本土会展业思考的问题。
杨晓伟认为，资源整合是解困之道。杨晓伟说，我市的装备制造企业均有新品发布、形象宣传、招商引资的需要，但赴外地参展成本较大。如果家门口的展会规模够大，影响力够强，能够满足企业的推新、技术展示、项目洽谈等需求，这些企业一定会舍远求近。
资源整合中，政府部门的服务职能应该得到充分发挥。展会筹备期间，政府部门可通过多种渠道征求企业的需求，合理统筹，形成装备展的系列活动内容。这样做，可纾解企业各自为战，难以形成合力的困局，也能提升包头装备制造业和会展业的整体品牌形象。同时，本土展会还可以作为对外开放的平台，为外地投资者考察当地的投资环境、产业发展提供机会。
“政府搭台，企业唱戏，定能使会展经济实现多赢。”杨晓伟说。
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