义乌文交会:看文化会展在文化产业供给侧改革中的作用

　　2015年中央经济工作会议强调，推进供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，是适应国际金融危机发生后综合国力竞争新形势的主动选择，是适应我国经济发展新常态的必然要求。

 

　　近年来，我国文化产业保持了迅猛发展的态势，正逐渐成长为国民经济支柱性产业;同时，文化产业也在发展过程中面临着资源使用效率不高、创新力不足、文化精品缺乏等问题。面对转型升级的要求，如何从供给侧发力，通过创新生产思路，创造新的消费增长点，以更多更高品质的文化产品供给释放市场活力，将是文化产业未来持续健康发展的关键所在。

 

　　有学者指出供给侧改革的核心，是让市场在资源配置中起决定性作用，同时让政府更好地发挥作用。中国(义乌)文化产品交易会始终坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路，以市场需求为导向，以文化产品交易为核心，是对外文化贸易的重要平台、中外文化交流的重要窗口、促进文化产品结构调整和创新的重要载体。鉴于此，试从以下几个方面探究文化会展在文化产业供给侧改革中的作用。

 

　　1、创新驱动 引领创意生活，满足个性化消费需求

 

　　随着经济社会的发展，人们的文化需求日趋多样化，如何迎合消费者多层次、多样化的消费需求，成为摆在人们面前的一大难题。实践证明：创意是打开文化市场的一把金钥匙。近几年大热的故宫文创产品，通过对馆藏文物的创意开发，吸引老少各个年龄群体消费者的喜爱，并即将登上国际邮轮航线，向世界展示和弘扬中国传统文化。截至目前，故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。2014年文创产品为故宫带来了超过6亿元的收入。而2015年上半年，故宫文创产品的销售额便已达到7亿元。可见，创意拉近了传统文化与当代人们的生活，激发了人们对民族文化的认同感，促进了文化消费。

 

　　根据文化部发布的《中国文化消费指数》，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元，还存在超过3万亿元的消费缺口，大量消费市场潜力尚未释放。随着人们生活水平的提高，文化消费需求日趋多样化，更需要文化产品供给的多样化发展和不断推陈出新。

 

　　对于一个朝阳产业来说，创意是繁荣文化产业的不竭动力和源泉。中国(义乌)文交会作为文化产品交易的重要平台，历来把“创意”作为展会的重要板块。2014年举办的第9届义乌文交会以“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”为主题，设置“六新”主题馆，顺应文化产业发展新态势主打“创新”品牌。第10届义乌文交会文化创意展区面积达15000平方米，比上届增长75.1%。即将于今年4月27日举行的第11届义乌文交会以“文创∞”为主题，又将为大家带来怎样的文创盛宴呢?让我们拭目以待。

 

　　习总书记在中央财经领导小组第十二次会议上强调，供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。就文化产业而言，依靠创意驱动，激发人们的消费欲望，满足人们日益增长的文化消费需求，实现“创造新供给”，从而引领创意生活。

 

　　2、创意融合，实现1+1大于2的集群效应

 

　　近年来，随着我国文化产业的大发展大繁荣，文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域，呈现出多向交互融合态势。创新融合是义乌文交会的突出亮点。

 

　　专家认为，产业链整合是推动供给侧结构性改革的重点。同样，通过打造全产业链将生产要素和文化资源进行整合，从而降低成本、提高效率，发挥集群效应，也应是文化产业自身结构转型升级的题中之义。作为一个荟萃文化产品领域八大行业的贸易型专业文化展会，义乌文交会拥有得天独厚的产业集聚优势。

 

　　首先是文化创意展区的一枝独秀。台湾文创展区、澳门文创展区、中国美院“最设计”展区以及2015文化部、财政部全国文化产业创业创意人才扶持计划系列活动的集中，为创意在彼此交流中碰撞出火花提供有利条件。