亚洲最大授权展在香港举行 中国内地授权市场增速最快

　　1月11日至13日，由香港贸易发展局主办的第14届香港国际授权展在香港会议展览中心举行，全球顶尖授权商及代理商皆有参展，包括英国广播公司、故宫博物院、The Wiggles、华纳兄弟、20th Century Fox等。

 

　　“授权”是知识产权贸易的一种。授权商，也就是品牌拥有者，通过和生产商、零售商或者代理商签订协议，租借使用有关授权的权限，用来生产产品，或者提供服务。比方说大学标志T-shirt、畅销汽水商标文具、卡通公仔生日蛋糕，以至主题餐厅、影楼、商场活动推广，这些都是授权衍生品。

 

　　“在内地，电子商务已成为授权业界的重要载体。许多外国品牌和授权项目通过网上零售(B2C)平台，在内地迅速流行，这些平台需要授权商提供更多支持和资源。比如，篮球运动品牌NBA在天猫上建立网上商店；借助新浪微博等社交媒体平台建立网上球迷俱乐部，推广NBA授权产品。”香港贸发局服务业拓展总监古静敏对早报记者说。

 

　　据她介绍，阿里巴巴集团为开拓版权市场业务，成立了阿里鱼事业部，希望打造全球最大的正版衍生品交易平台。此次洽谈品牌包括哆啦A梦、梵高、麦兜、BBC、华纳兄弟等。

 

　　中国内地是全球增长最快的授权产品市场之一，古静敏告诉早报记者，2014年大中华区授权产品销售额达到68.7亿美元，而中国内地授权产品销售额就达到59.39亿美元，是亚洲第二大授权市场，较2013年上升8%。2014年全球授权产品销售额则是1588亿美元。

 

　　据介绍，全球各类授权项目中，市场占比最高的是时尚生活及服饰(包括服饰及体育)授权项目，2014年销售额达573亿美元，占所有类别的36.1％。在亚洲，时尚生活及服饰授权增长速度(2009至2013年增长19.6％)，是现在销售额最高的娱乐与人物授权产品(2009至2013年增长3％)的6倍多，达到69亿美元。

 

　　古静敏介绍，品牌发展授权业务，可开拓收入来源，重要的是可把品牌延伸至不同地区和行业，发展多元化产品。对于获授权商来说，可在短时间内转型升级，利用品牌知名度，增添产品附加值，增加销量及吸引新客户。

 

　　此次香港授权展，文化部再次组织企业参展，规模比去年更大，带来60多家内地文创企业，连同30多家来自广东、浙江、四川等地的企业，组成授权展有史以来最大型的“中国内地馆”。

 

　　上海有6家企业参展。上海漫行文化传播有限公司副总经理徐珏华对早报记者说，刀刀狗是该公司代理的动画形象，主要以青年文化、爱情发展为主线，制作一些具有代表性的明信片，零食、装饰品等的生活用品和礼品性质的拼图等，希望在本次展会上找到更多跨界合作的机遇。

 

　　此次香港授权展云集全球150大授权商，汇聚逾340家、来自15个国家及地区的展商，展商数目较去年增长8%，涵盖860多个品牌及授权项目(涵盖卡通人物、动漫、教育娱乐、餐饮授权等类别)，设有8个地区展馆(中国内地、韩国、日本、中国台湾、马来西亚、泰国、澳大利亚以及英国)，是亚洲最大的授权展。其中，餐饮授权是今年特别增设的。

 

　　“授权”是知识产权贸易的一种。授权商，也就是品牌拥有者，通过和生产商、零售商或者代理商签订协议，租借使用有关授权的权限，用来生产产品，或者提供服务。