中国贸易报记者 兰馨
2015年的场馆运营，已经进入了新的竞争层面。
据有关统计数据显示，2015年，我国145个主要城市新建成与正式投入使用的展览馆总面积达到107万平方米。这令原本已充满“杀气”的场馆间竞争，更多了些“硝烟”的味道。
根据统计，未来还将有一大批展览场馆投入建设或建成投入使用。预计2016年后将陆续有展览面积总计超过120万平方米的展览馆投入建设或列入规划。
这意味着，今后的场馆间的竞争将更加惨烈。
竞争已无法避免
近年来，各地尤其重视土地开发和城市建设。以“新区建设”为例，目前，我国已批复14个新区投入建设，而这14个新区的成立报告里都含有会展项目。也就是说，会展已经成了城市发展的一个缩影。
针对这一现状，国家会议中心副总经理付睿认为，场馆过剩与否跟目前会展行业所处的发展息息相关。
上海对外经贸大学会展与旅游学院副教授蓝星则认为，展馆过剩这个问题在很多二三线城市是比较明显的，在这些城市大部分的展馆利用率只有5%以下，甚至有些只有2%，而正常的展馆利用率应该在30%左右。
蓝星指出，当前很多二三线城市盲目上马，新建成众多展览场馆，空置的场馆造成会展业被动发展的态势，这恰恰是本末倒置的行为。会展业的发展需要有市场基础，一个城市具备办一个展览的能力之后，若缺少展馆，经过调研符合会展市场需求后，再建场馆才符合正常的供求关系。如果在供需关系倒置这样一个意识和理念下建造场馆，必然会导致场馆过剩的现象。
借“互联网+”运营场馆
在业界看来，随着“互联网+”战略的推进，每一个传统行业都将被改写，会展业也不例外。近段时间以来,“互联网+会展”成为会展业关注度极高的热点话题。
成都世纪新城国际会展中心总经理左霖认为，将“互联网+”模式运用到会展运营这个层面是大势所趋。如一些大型的会展中心可以建立官方的微信、微博平台，投入足够的人力去做营销推广，将展会的时间、内容等具体信息放到这些平台上进行宣传，让更多目标客户能够更简单、直接的去了解需要的信息。
此外，还可以在网络平台上对展会周边的餐饮、酒店、旅游、娱乐等信息进行推送，让与会者在熟知展会情况的同时，对场馆周边的吃、住、行、娱乐等方面也有足够的了解，这就是所谓的“会展综合体”，也是在互联网时代，市场竞争新模式下会展行业发展的必然方向。
上海跨国采购会展中心常务副总经理方佩瑛表示，今后的场馆的发展趋势，将会向会展综合体方向去发展。
管理输出被认可
近年来，随着场馆管理输出模式的尝试，部分城市从市场的角度考虑，愿意与有经验的场馆运营方合作。
“国家会议中心在运营珠海国际会展中心期间，利用和澳门相邻的地域优势，突出区域特色，尝试一会两地的新模式取得不错的效果。”珠海国际会展中心副总经理周蓉介绍说，目前，珠海会展中心的餐饮和会议接待能力，为各种规模、档次的会展活动提供了有力的支撑。
但有业内人士认为，各地产业发展存在差异，而会展活动又要基于产业发展，因此管理输出并不是一件简单易行的事，需要双方在大局上保持一致。
也有持不同意见的业内人士表示，场馆管理输出赢在品牌和时机，最重要的还是品牌是否被业内所认同。同时，当地政府的配合也很重要。当地政府引进场馆管理方，一方面看中的是其知名度，即品牌；另一个方面是希望通过管理输出方可以为当地带来会展项目。但目前，个别会展中心的业主方并不能够完全按照市场规律来做，这将导致合作不顺畅。
因此，做好管理输出：一靠品牌，二有资源，三就是当地政府的配合，三者缺一不可。
事实上，会展是一个综合性的产业，展馆的发展需要依靠市场基础及供需关系来决定。在互联网时代，运用科学的管理输出方式去发展“会展综合体”，才是明智之举。
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