襄阳：会展经济托举现代都市梦想

　　有数据显示，会展业的产业带动系数为1：9，即会展场馆收入1元，相关收入为9元。这也是会展经济获得政府和企业界高度重视的原因。

 

　　近段时间，中国期刊交易博览会襄阳分会场、汉江流域农博会、尧文化与中国梦高峰论坛、汉江流域城市党报媒体融合发展论坛、汉江流域创业创新论坛等特色节会先后在襄阳成功举办，襄阳城市品牌知名度、美誉度、影响力大幅提升。与此同时，会展经济成为广大市民关注的话题。

 

　　实践表明，会展经济的发展，不仅直接刺激了外贸、旅游、交通、运输、保险、金融、零售等行业的市场景气，还间接拉动了广告、休闲、娱乐、房产、养老等产业的市场活力。有数据显示，会展业的产业带动系数为1：9，即会展场馆收入1元，相关收入为9元。这也是会展经济获得政府和企业界高度重视的原因。

 

　　会展经济起源于欧洲，经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济规模最大、整体实力最强，比如德国、意大利、法国、英国等都是世界级会展强国。当前，会展经济在中国仍然是朝阳产业，正处在快速发展时期，对推动经济社会发展发挥着重要作用。改革开放以来，特别是近几年，中国会展产业以年均20%以上的速度高速发展，以北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、沈阳等城市为中心的全国性会展网络和会展品牌初步形成。

 

　　伴随世界经济一体化进程的加快，能否举办一个国际会展、打造一个会展品牌，已成为衡量一座城市综合实力高低的重要标志，甚至成为衡量这个城市能不能跻身国际知名城市行列的重要标尺。难怪一位世界展览业巨头这样评说会展经济的综合效益:“如果在哪个城市办一个国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”

 

　　会展业在现代化城市经济发展中的重要性和影响力不言而喻。东莞会展业的快速发展就是最好的证明。近年来，东莞着力打造“会展之都”，把会展经济作为加快转型升级的重要载体。目前，东莞的“电博会”、“国际名家具展”、“动漫展”与“外博会”等，均在国内外具有相当的影响力，已成为展现东莞产业经济的靓丽名片。从“世界工厂”到“会展之都”，东莞城市发展逻辑的背后，隐藏的正是产业转型和都市梦想的双轮驱动。

 

　　打造会展品牌，不可能一蹴而就。一个品牌展会通常具备以下4个鲜明特征：一是具有较高知名度和美誉度；二是具有良好的规模和效益；三是具有较强的权威性和影响力；四是具有规范高效的服务功能。基于此，打造会展品牌，不仅需要展会本身能够代表行业的发展方向、主办方能够为参展方提供专业的服务，还需要权威机构、行业代表及媒体单位的强力支持和舆论造势，更需要会展机构对经济效益、社会效益和政治效益的不懈追求。

 

　　一座城市所具备的知名度、美誉度和竞争力，通常是会展主办方选择承办城市的重要因素。从一定意义上讲，会展经济托举起现代化城市转型升级的产业梦想，会展品牌承载着现代化城市宜居宜业的都市梦想。会展经济和会展品牌的快速发展，能够促进承办城市加快对外开放步伐，增强承办城市与外界的交流与合作，从而为区域经济社会发展赢得更多机遇和更大平台。对于一座城市而言，若想大力发展会展经济、打造会展品牌，就必须倾力塑造城市品牌形象，不断提升城市的知名度、美誉度和影响力，努力为会展业发展提供强有力的环境支持和品牌支撑。（作者系襄阳日报传媒集团副总编辑、经济学博士后）