从全球会展版图看东莞会展业模式

　　产业的催化剂和放大器——从全球会展版图看东莞会展业模式
 

 

 

海博会入场观展、采购的人员达10.82万人次。

 

　　会展业对于区域经济的影响有多大？纵观全球知名会展城市，从会展产业中获得的收益都非常可观。不过，对于东莞而言，并非所有会展城市的经验都值得借鉴。同时，从这些城市的会展行业数据来看，也可以管窥会展业对区域经济的明显拉动作用。

 

　　大城市发展会展业事半功倍

 

　　会展业并非在哪里都能发展壮大。事实上，许多会展城市都是“超级城市”，是区域内的政治或者经济中心。会展业天生适合在这样的城市中快速成长，同时为这个区域的经济发展以及城市影响力的提升发挥重要作用。

 

　　上海有大型展馆7家，室内展馆的总面积达到15.38万平方米，室外展馆面积达到3.5万平方米。据统计，目前上海会展业带来相关的经济效益直接投入产出比为1比6，间接的可达到1比9。广州目前拥有了两大展馆群体，其中广州国际会展中心建筑面积达70万平方米。香港则被誉为亚太地区的“会展之都”。美国芝加哥仅仅麦考米克会展中心，每年便创造了超过6.5万个就业机会和80亿美元经济收益。

 

　　会展主导型城市如凤毛麟角

 

　　除了超级城市之外，全球会展版图上还有另外一种“超神”的存在。这就是将会展业作为主导的会展型城市。

 

　　德国汉诺威被誉为“世界展览王国”，在汉诺威100万平方米的土地上，展览场就占了68万平方米。在全球前5大展览会中有3个就在汉诺威举行。汉诺威擅长举办工业专业展览会，其中汉诺威工博会已经成为强势品牌，带来了巨额利润。此外，意大利米兰是世界上展会最多的城市之一，每年举办的展览80多个，参展商30000家左右，参观者达250万，展出面积37万平方米。米兰设计周、米兰建筑双展会等在世界上具有重要影响，世界各地的品牌货源也源源不断地在米兰展览。同时米兰国际博览会对促进意大利对外贸易有极其重要的作用。

 

　　会展业应成东莞产业增幅器

 

　　当前，东莞在全球和全国的知名会展产业虽有不少，但与近在咫尺的广州和深圳相比却有着较大的差距。在全球的会展业版图上，东莞的会展业发展轨迹显得中庸而务实。

 

　　东莞厚街镇曾经提出要做东莞的汉诺威。汉诺威是一个镇，与厚街颇为相似，但对于东莞而言，跟美国拉斯维加斯的会展业发展脉络倒更为相似。

 

　　自1959年首次举办“世界飞行展”以来，拉斯维加斯会展业蓬勃发展。迄今为止，拉斯维加斯会展场地超过90万平方米，已连续14年被列为全球第一大贸易会展目的地。数据显示，拉斯维加斯每年举办各类会展2.2万次，吸引访客600万人，经济收入超过80亿美元，解决直接就业人数逾4.6万，间接就业岗位2.9万。

 

　　东莞展馆面积与展会数量无疑与拉斯维加斯尚不在同一数量级上，但是东莞与拉斯维加斯的相似之处在于，两座城市的支柱产业都不是会展业，但是却因为会展业显著地带动了当地支柱产业的发展。此外，东莞与拉斯维加斯都有发达的酒店业、餐饮业，在商业配套方面颇有优势，有利于为会展产业服务。

 

　　从城市本身的会展业发展水平和办展相对成本来看，东莞与拉斯维加斯会展业的相似度则更加接近。不管是会展业较高的市场化水平、会展业较为专业和完备的组织管理、人才队伍构建以及相对周边而言的展位成本优势，东莞都与拉斯维加斯颇为接近。

 

　　经过多年的发展，拉斯维加斯的会展业逐步成为当地的经济引擎。而起步较晚的东莞会展业在推动当地制造业发展和转型方面，也已表现出了相似的潜力。

 

　　■东莞展会数据一览

 

　　2015中国加工贸易产品博览会

 

　　本届展会到会采购企业达6000多家，到会专业观众达1.6万余名。其中，境外采购商也超过100家。入场参观、采购的人员近4万人次。共达成商贸合作项目（含合同、协议和意向）7326宗，增长3%；意向成交金额达928亿元，增长3.6%。

 

　　2015广东21世纪海上丝绸之路国际博览会

 

　　本届海博会入场观展、采购的人员达10.82万人次，比上届增长12.1%，其中专业采购商2.13万人次，增长42%。大会共达成签约项目680个，涉及签约资金2018亿元，比上届增长15.5%。其中，投资项目177个，金额530亿元，增长11.6%；“走出去”项目58个，金额308亿元，增长19.4%；贸易项目445个，金额1180亿元，增长16.4%。

 

　　第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会

 

 

　　据展会组委会透露，2015年漫博会共有海内外参展企业458家，同比增长3.4%；参赛作品1126件，比上一届增长15%；专业观众6786人，同比增长126%；成交额达36.2亿元，同比增长3.7%，参与活动人数超过60万人次，与上届基本持平。受理参展作品著作权登记申请312项，增长106%，现场核发《作品著作权登记证书》256个，增长30%。

 

　　第三届中国（广东）国际印刷技术展览会

 

　　据展会组委会透露，2015广印展展出面积达14万平方米，占用广东现代国际展览中心全部场馆，比上届增长16.67%；参展厂商1328家，来自28个国家和地区，比上届增长5.31%，其中海外展商约占34.80%；专业买家达到创纪录的206154人次，来自全球146个国家和地区，比上届增长20.38%。