互联网+
琶洲
“狼”不少，“虎”也来了。如果说广州的电商曾经是狼多虎少，那么，昨日起，广州也引来了几头猛虎。立志要做互联网创新集聚区的琶洲，出让了7块靓地给互联网界的大腕—腾讯、阿里、复星、国美。
琶洲跟互联网在一起要做什么？这些企业为什么都看上了琶洲？他们想干什么？从会展中心到互联网创新集聚区，这是一次急转弯的产业变向吗？琶洲的互联网聚集会从1 .0升级到2 .0版本的互联网创新集聚区吗？这个集聚区未来会对其他区域的电商布局产生怎样的辐射？南方都市报记者对此进行逐一解析。
狼很多 穗电商新格局基本形成
杭州有阿里，深圳有腾讯，广州有什么？提及电商和互联网发展，这个问题广州已然被问过太多次。即便微信在广州诞生并红起来后，这个“尴尬”的问题也还是会被抛出来。去年7月，广州发布《关于全市电子商务与移动互联网集聚区总体规划布局的意见》，经贸委负责人就被问过这个问题。当时他回答说，广州没有一只虎，却有很多狼。
这个回答并不虚幻。
阿里研究院发布的《2014中国城市电子商务示范城市发展指数报告》资料表明，2014年广州市电子商务应用发展指数和电子商务服务发展指数排名中分别位列第2名和第3名。据统计，全国的电子商务，广东大概占25%，广州占广东的52%，广州的电子商务占全国的13%。广州85%以上的品牌专卖店开展了网络零售，70%以上的制造企业普及电子商务。
广州电子商务发展速度有多快？不妨来看两组数据对比。统计显示，2012年广州市电子商务交易额近万亿元，而到了2014年全年，广州全市电子商务交易额超过1.3万亿元，限额以上单位网上商店销售额达509.7亿元，同比增长63.1%，接近百货店和大型超市零售额之和。这也表明，广州的网店销售规模已追赶上实体商店。另外，这两年间，广州的电子商务上市企业增加了4家，至2014年底全市共有9家上市企业。而广州入选“国家队”的龙头企业和基地数量也在增加。今年6月3日，商务部网站公示了第二批国家电子商务示范基地名单和2015- 2016年度电子商务示范企业名单，加上去年上榜的企业，广州已经有2个基地和8家企业榜上有名。
即便有如此多的支撑，还是有不少人士认为，广州电商企业众多，交易额不低，却没有培育出一家如腾讯、阿里的重量级企业。对此，广州市电子商务协会秘书长张强并不悲观。“广州的电商发展起步略晚，但是后劲比较足”。他认为，微信在广州的诞生，证明广州在移动互联网领域可能会超越其他城市。未来移动互联网90%的生意可能是来自微信朋友圈，“这种O 2O的模式是未来互联网最热的模式，而广州有这样的基因。”
虎来了 市场推动集聚新琶洲
事实上，“虎”并没有冷落广州。2011年3月28日，京东商城物联网基地及华南总部项目宣布落户中新广州知识城；2012年9月27日，阿里巴巴华南物联网营运中心项目奠基仪式在增城经济技术开发区举行；2013年3月，阿里巴巴选址广州萝岗区为菜鸟布局。2013年腾讯华南电子商务总部在广州奠基。如果说以上都得益于广州在物流方面的吸引力的话，那么随后这些电商龙头们在广州的渗透则更加精细化。今年3月，腾讯马化腾在广州国际投资年会上说，愿意做广州的招商局长，同样是这个月，阿里巴巴旗下核心教育培训部门淘宝大学、微商领袖联盟等相继落户琶洲。
此次琶洲出让地块，腾讯、阿里、复星、国美拍走了价值78亿元的7块地。可以说，此举将全国互联网巨头们更紧密地聚拢到一起。一位参与集聚区招商的政府人士告诉南都记者，是天时地利人和，造就了如今巨头汇聚琶洲的局面。
据其透露，此前多家电商企业就已先后向市政府有关部门反映现有的办公空间受限，“多数是租用的写字楼”，希望在广州发展能有自有场地，同时希望能集聚发展。
而琶洲这个地位并非一朝得来。选址琶洲建设电子商务与移动互联网总部区，是经过广州市有关部门和各区县政府充分研究论证，综合考虑各个选址点的发展前景、成长性和利弊得失等因素，并报广州市委、市政府同意才最终确定的。
若论先发优势，其实荔湾起步很早。电商企业落户广州，最早可追溯到2008年。当年，广州人的网购额在全国数一数二，但广州却没有数一数二的电商企业。广州市政府意识到电子商务是下一阶段经济热点，可带动社会消费和增加就业，于是各区开始“筑巢引凤”，通过建造产业园区、基地培育本土电商企业。2008年末，荔湾区政府打造广州最大电子商务园区花地河电商产业集聚区，以优惠的场地租金等吸引唯品会、梦芭莎等本土电商落户，两家电商成为广州首批本土B2C电商，荔湾区也由此成为广州首个电商收入占社会零售收入超过1/6的区。
但是去年7月，广州出台《关于全市电子商务与移动互联网集聚区总体规划布局的意见》，首次提出广州电商“1+1+9”的区域发展格局时，荔湾白鹅潭虽然占了其中一个1，但位列琶洲之后。根据布局，琶洲定位为电商总部示范区，白鹅潭为产业集聚发展区。“9”则是指黄埔、天河、白云、南沙等9个区将建设关注于电子商务或互联网的产业基地。这份规划显示，要在琶洲集中全市力量尽快打造一个拉动辐射效应明显的电子商务和移动互联网总部区，同时，分层次打造一批错位发展、各具特色的电子商务集聚区、园区和产业基地。
为什么是琶洲？据广州市工信委方面介绍，琶洲是广州会展经济核心区，在琶洲规划建设电子商务总部区，有利于形成电子商务都市型总部基地，促进电子商务与会展经济、总部经济联动发展。再者琶洲地理位置优越，交通便利，毗邻天河软件园、大学城，有利于完善相关的电子商务支撑服务体系，推动该区域产业链向高附加值延伸。
广州市电商协会秘书长张强指出，广州提出互联网创新集聚区后，这种以创新和资源聚集为基础的集聚区会成为2.0版本的集聚，可超越通过租房和补贴拉动的1.0集聚。
主业不放弃 会展也要互联网+
从会展中心到互联网创新集聚区，这是一次急转弯的产业变向吗？专家并不这样看。实际上，电子商务作为琶洲会展配套体系的一部分，电子商务是会展产业发展的趋势，两者是实体与虚拟经济完美结合的关系。
“电商是一个新型的商业模式，发展潜力巨大，阿里巴巴一年的交易额甚至达到内陆一个省的G D P。琶洲具有会展中心这一强有力的先发优势，互联网+会展业的模式必然擦出绚丽的火花，将成为珠江经济带、创新带、景观带的最高潮”，长期跟踪琶洲规划建设的广州市城市规划设计所所长助理周文说，在琶洲岛上，产业龙头老大仍然是会展业，“站在规划的角度来说，电商也属于会展配套功能”。
琶洲现有群体规模全球第一的“一大四小”五个展馆，群体规模50万㎡，其中广交会室内展馆34万㎡。在广交会的带动下，琶洲已成为国家级的国际会展中心区。
但与国际知名的会展城市相比，琶洲会展业仍存在差距。如国际会展量少、国际影响力低是目前琶洲会展的现状，主要表现在展会国际吸引力还处在较低水平、获得国际认证的展览会不多。在会展营商环境方面，缺少与会展业高度关联的国际企业，缺乏与会展业紧密联动的新型产业。在配套方面，酒店、餐饮和停车位尚有不足。
建设琶洲国际会展中心区，是贯彻国家商务部、省委省政府“推动广州成为新全球会展中心”的重要指示精神，建设国际会展中心城市、做大做强会展产业、提升广州国际竞争力的重大战略部署。
如何实现琶洲会展中心区的提升？电子商务是新引擎，电商与会展联动，形成超互联网很容易嫁接，电商和互联网的结合可以更进一步带动企业转型。很多“互联网+”经济沉淀在广州，这可能是广州的打算。产业转型和大的互联网+企业进来，大型产业带，抢占经济制高点。未来，电子商务、商贸等生产配套的比例增加到50%，成为琶洲会展中心区最核心的体系，其核心功能包括办公、网络贸易、创意产业和电子商贸展示。规划提出，补充电子商务作为完善会展配套体系的一部分，形成会展业核心与电子商务和互联网产业双引擎驱动。
广州市社科院研究员彭澎表示，真正永不落幕的广交会是电子商务。互联网+会展将带动企业转型。一些企业显然已经看到了两者结合之于琶洲的意义。2011年就在琶洲拿地的欧派家居集团，当初是为了发展总部才把目光放在此地。如今欧派也在进军互联网+。欧派家居集团有关负责人告诉南都记者，公司去年开始就在做互联网+，投入了1个亿搭建互联网平台和建立信息系统。未来欧派在琶洲的总部大厦建设好之后，互联网+的功能也将移步至此。届时，欧派的琶洲大厦不仅是世界家居实体展示平台和销售中心，还是一个互联网平台，可实现线上交易。对于这批互联网巨头的进驻，他表示无疑会提升地块的含金量和价值。
广州电商国家级龙头企业与基地
两个电子商务基地：荔湾区花地河电子商务集聚区，黄埔创新谷产业园
8家国家级电子商务示范企业：汇美服装有限公司(茵曼旗舰店)、龙媒计算机科技有限公司(环球市场)、广东省邮政速递物流有限公司(跨境易)、中经汇通有限责任公司(有油网)、华多网络科技有限公司(欢聚时代)、唯品会信息科技有限公司(唯品会)、广东省广新控股集团有限公司(广新控股)以及酷狗计算机科技有限公司(酷狗音乐)。
焦点解读
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互联网大佬 他们想如何掘金？
这些互联网大腕来广州想干什么？
广州国美信息科技有限公司代表在签约后向南都记者表示，国美非常看好广州以及琶洲岛电商总部的发展前景，国美刚刚获得地块，没有太多信息分享，“请拭目以待”。国美目前在广州没有总部地位的办公区域，该企业代表透露“未来会有”。另有该企业人士透露，国美在琶洲的项目定位“至少是广州总部”。
复星集团旗下星健资本广州城市公司副总经理殷冀介绍，目前，复星集团总部在上海，未来该集团在华南地区的总部落户在昨日出让的琶洲地块。
殷冀表示，下一步将聘请国际设计公司对大楼进行设计，计划三年左右建成华南总部大楼。“复星的业务较为丰富，在电子商务、保险、医疗等方面都将有所开拓。”
至于拿下靓地的腾讯在琶洲做什么？电商业内人士表示，腾讯的微信目前就在海珠区的TIT创意园，将微信挪到琶洲不存在区与区之间的竞争，十分顺理成章。而移动互联网也正是广州想在互联网领域弯道超车的抓手。
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互联网创新 琶洲究竟缺什么？
在琶洲集聚发展互联网还缺什么？拓展主营业务、加强自主研发是共同的目标，“电商与房地产商不同，它们只想拿地发展主业，不会圈地，更不会盖楼卖房。”海珠区一位政府人士分析。广州市电商协会秘书长张强透露，落户琶洲后，复星可能会继续发展挂号网，而国美也是发展在线业务。
发展互联网+，琶洲有什么？人才无疑是很重要的。有知情人士透露，与其他区相比，海珠区目前突出的优势，正是科教资源较为集中。目前，落户在海珠区的高校、科研资源包括中山大学、广东财经大学、广州美术学院等，以及广东省电子商务市场应用技术重点实验室等。有专家亦认为，创新人才汇聚的天河与琶洲只有一江之隔，也利于琶洲吸引人才。欧派家居有关负责人告诉南都记者，广州发展互联网的基础很好，广州贸易发达，流通便利，传统方式的流通急需转型升级为互联网+。而珠三角雄厚的制造业基础又会为互联网+提供很好的发展后台。这会是琶洲的重要依托。他希望政府能进一步简化审批流程，打开快捷通道，甚至为互联网领域开通快捷通道。
不过张强认为，在琶洲发展互联网，海珠区最需要的是资本。在北、上、广、深这四个城市中，广州商业圈活跃，但是资本圈不够活跃，未来要把创新、创业的资本拉进来。“这么多年广州资本的结构和数量一直低于北京和深圳，现在政府应该关注把一些资本引入进来。”他认为，广州市发改委旗下的广州基金可以更多地涉足这个领域。
“年轻人创业需要钱，如果要去北京深圳拿钱，人就跑了。”据张强透露，目前已经有一些资本开始布局在广州的落地，比如刚刚用26亿元投资猪八戒网的赛博乐投资集团。同时，已有跨境电商巨头在考虑迁入广州。
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琶洲新定位 会削弱其他区吗？
琶洲有了新定位，会削弱其他区已有的互联网资源吗？以唯品会为例，此前也有传言要入驻琶洲，此次拍出7个地块后，还有两块地待字闺中，引人遐想。唯品会内部人士上周也曾回复南都记者，表示会入驻琶洲。荔湾区一位政府人士表示不会有很大影响，即使未来唯品会在琶洲拿地，总部还是在荔湾。而事实上，广州此前在布局各区电商时，也考虑了错位发展的问题，例如黄埔侧重电商物流仓储，从化发展农村电商，南沙发展跨境电商。
广州本土一位互联网大佬告诉南都记者，广州市也曾向他们抛出橄榄枝，但由于公司已在此之前有了规划，就没有在琶洲拿地。不过，他认为琶洲如果能够聚集这些优秀的互联网企业，未来将有利于政府集中发布政策，也有利于广州聚集互联网人才。这位大佬表示，互联网聚集区的辐射范围很大，甚至是带动整个珠三角的制造业转型升级，“不可能都被关在琶洲里面”。
07-09版 统筹：南都记者 徐艳 采写：南都记者 赵安然 徐艳 罗苑尹 冯叶 实习生 张莹 南都制图：陈芳 版面统筹：南都记者 黄海珊
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