四川会展业“由大做强”底气何来

　　4月19日，国务院首次发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》。28日，来自全省21个市（州）和相关县（市、区）的近60名博览系统代表便齐聚泸州，参加全省博览系统工作座谈会，就加强全省会展业合作，加快会展业优化发展与转型升级进行探讨。

 

　　自2009年四川博览事务局成立以来，我省已有8个市州相继成立了博览局，全省会展业带动对外开放、产业发展和繁荣市场的作用提升，被称为四川会展的“高速发展期”。高速发展过后，四川会展如何转型升级？

 

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　　会展业的高速发展期多年持续高位增长，各市州竞相搭台

 

　　“投资这么大，利用率怎么样？周边配套怎么样？”……4月28日上午，全省近60位博览系统工作人员参观了泸州国际会展中心，在总面积8万平方米的展馆中，参观者热切地交流着。

 

　　去年，泸州国际会展中心全面升级改造，带动今年3月在此举行的中国国际酒业博览会，在专业化、国际化、市场化方面上了个新台阶。

 

　　目前，我省已有成都、绵阳、广安、内江、德阳等12个市（州）建成会展中心、博览城或可作展览用的体育中心，室外面积累计51万平方米，室内面积累计18万平方米。

 

　　软实力方面，四川也快速形成“打造品牌、特色办会”的错位竞争态势。各市（州）几乎都有自主举办的展会或节庆活动，如眉山泡菜博览会、遂宁物流博览会、雅安茶博会、乐山旅博会、攀枝花钒钛博览会、凉山火把节等。“各地以发展会展业，带动当地对外开放合作的热情普遍高涨。”四川博览事务局局长郑莉说。

 

　　在硬件软件双轮驱动下，近年来全省会展业持续实现高位增长。以成都为中心、以西博会为龙头，糖酒会、科博会、酒博会等市州展会竞相发展的良好局面已经形成。

 

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　　由大做强的现实需要搭建对外开放平台，助推产业发展

 

　　高速发展过后，我省会展业“由大做强”的内生需求更为强劲—越来越多的市州希望搭建会展开放平台，打造助推经济产业发展的引擎。

 

　　部分地区在进一步深化会展业与本地产业的融合发展上下足了功夫。“科博会因绵阳科技城的建设而生，我们需要这样一个对外开放平台去全面展示绵阳科技城发展成果，同时吸引外力，进一步促进科技城更好更快发展。”绵阳市委副秘书长、市博览局局长王刚说。“我们通过积极举办战略性产业领域举办高端产业会议，助推全市战略性新兴产业走向高端高质发展。”成都市博览局局长母涛介绍，在该市举办的软洽会，为软件产业搭建了高效专业的交流合作平台，世界机器人及智能装备产业大会则为成都高起点进军3D打印、机器人和智能装备赢得了先机。

 

　　同时，会展业对拉动市场消费等也有强有力的推动作用。“据不完全统计，今年3月酒博会期间，泸州航班上座率提高30%，消费品零售总额上升26%，餐饮住宿上升45%。”泸州市博览局局长何跃告诉记者。

 

　　无独有偶。去年，德阳会展业的直接收入达3500万元，带动旅游、广告、餐饮等服务消费2.2亿元；广元市“十二五”以来会展业对相关产业发展带动作用也达到1:6以上。

 

　　这些实实在在的会展经济硕果，为进一步推动会展业发展提供了动力，同时也对会展业发展提出了更高要求。

 

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　　转型升级之路优化发展期，“市场主导、政府引导”

 

　　转型升级迫在眉睫，下一步该如何行动？“首先是优化布局。以成都为龙头，优化我省会展城市布局；以西博会为龙头，优化品牌展会布局；以中国西部国际博览城为龙头，优化会展场馆布局。”郑莉说。

 

　　再者要转变发展方式，采取“政府+行业组织+专业会展公司+企业群体”的组织形式和市场化运作模式，促进会展业与相关产业融合发展；推动政府主导型展会由政府主办向政府购买服务转变，最终形成“市场主导、政府引导”的发展模式；加快市场化转型，大力培育市场主体，提升会展业核心竞争力。

 

　　对此，我省已有积极探索。“市场主导就要有市场主体，这需要一个强有力的行业协会做支撑。”四川博览事务局有关负责人介绍，我省正积极推动成立四川省会议展览业协会，该协会将成为政府与市场及行业主体的沟通桥梁。

 

　　何跃则表示，今年，酒博会也进行了市场化探索,“专门成立泸州国际会展有限公司，以战略合作、招商引资等方式筹措了大量资金，按照‘以会养会’模式全面市场化运营。”

 

　　成都、绵阳还探索出了通过“后效应”突破的发展路径，引进外来企业。王刚介绍，通过成功举办两届科博会，绵阳市的办展办会能力得到认可，“各类会展企业纷纷进入绵阳运作，今年全市大型展会将达17场。”

 

　　没有合作，就没有合力。未来全省博览系统工作座谈会将机制化、常态化，“全省博览系统可以通过此类会议的平台，共同研究探讨发展新趋势、新思路，共同迎接四川会展业的‘优化发展期’。”郑莉表示。

 

　　记者手记

 

　　会展经济并非“搞促销卖东西”

 

　　本报记者 陈岩 赵若言

 

　　“会展经济”，这四个字并不鲜见于报端。“会展经济促进地方产业发展”的论断也常被地方官员、专家学者挂在嘴边。但在一次次采访中不难发现，一些地方对于会展经济的认识停留于“不过是搞促销卖东西”的较低层面上。

 

　　当我们的经济发展到一定阶段，尤其是处在转型升级的关键时期，这种认识对地方经济也将带来伤害。

 

　　究其原因，市场经济的运转是以畅通的信息流为基础，如果信息流不通畅，市场调节就会失灵，地方产业结构就会失衡。会展业的重要作用就是打造企业之间，乃至企业与政府、学界的交流平台，使市场调节的手更有力地助推转型升级的“车轮”。

 

　　加州大学洛杉矶分校安德森商学院教授杰里·尼克斯博格的观点正好佐证了这一判断。他认为，当工业4.0继续深入发展，制造业企业的自动化程度会急剧提升。考虑到工业4.0“让产品成为信息载体”的理念，信息流成为发掘新兴增长点、促进生产力发展的关键。而办会办展、参会参展恰好使信息流、人流、物流快速、高度汇聚，会展业成为未来的“兵家必争之地”也就不难预见的了。

 

　　归根结底，会展经济不是“营销经济”而是一种“撬动经济”。它不仅可以加速一地对外开放程度，吸引外部资本进入，撬动本地企业发展，还能调优地方经济结构，使整个地方经济更具活力和生命力。