包头：会展经济为本土品牌探寻发展之路

　　☉记者 赵永峰

 

　　据相关信息显示，第二届中国(国际)牛羊肉产业大会和全区绿色农畜产品博览会不仅将有欧洲、大洋洲和穆斯林国家代表前来，国内顶级的餐饮企业、牛羊肉养殖、加工企业也将悉数登场。包头本土诞生的年轻品牌魅力何在？答案就是包头通过长久沉淀后，最大化地利用本土资源、区位等优势，让农牧业在产业结构转型中赢得了先机，在融合与创新中，会展经济从中探寻到了最准确的定位，为本土品牌未来发展探寻了一条全新发展之路。

 

　　春节刚过，第二届中国(国际)牛羊肉产业大会和全区绿色农畜产品博览会大会组委会就陆续接到参加过首届大会的企业打来的电话，询问第二届大会的相关情况。

 

　　牛羊肉产业大会首战告捷

 

　　“包头不是农牧业大市，但要成为农牧业强市。大力实施‘南菜北薯，乳肉并举’发展战略，打造现代农牧业及都市休闲示范基地30个，培育国家、自治区级龙头企业10个。鼓励注册农畜产品商标，‘三品一标’产品新增60个，达到330个。”这段话摘自包头市第十四届人民代表大会第三次会议上包头市人民政府市长包钢所作的2015年包头市政府工作报告。

 

　　4月19日，内蒙古工商行政管理局官方网站公布了2014年度内蒙古自治区著名商标的相关信息，我市又有1件畜牧业品牌成为内蒙古著名商标。业内人士分析，政策的支持、本土企业准确定位后的强势发力，让我市的农畜产品在经济整体放缓中强势出击。

 

　　利好的条件下，如何整合农畜业的优势资源，并让其迅速转化成为经济效益，长久地服务地方经济发展呢？2015年包头市政府工作报告中特别提到了举办第二届中国(国际)牛羊肉产业大会和全区绿色农畜产品博览会。记者了解到，2014年的首届中国(国际)牛羊肉产业大会，交易金额超过10亿元，包头是最大的受益者，5万余世界各地宾客走进包头。

 

　　品牌策划人叶飞称，这次成功其实是一个品牌营销的成功，其影响力之大，在2015年初包头还在筹备第二届中国(国际)牛羊肉产业大会和全区绿色农畜产品博览会大会时就已经显现。权威数据显示，今年7月至少要有10万国内外宾客冲着这个大会而来。

 

　　会展经济与品牌影响力相互促进

 

　　其实，包头的商业品牌影响力在2014年就得到了深度发展。记者从会展中心了解到，2014年，包头会展中心举办了21场极具影响力的大型会展活动，这些活动围绕农畜产品、装备制造、中俄蒙商贸等，成交金额超过了70亿元。围绕本土优势产业进行的会展活动吸引了国内外大量宾客和企业前来观展、洽谈业务，在提高包头影响力的同时，推广了本土品牌，也让这些主题会展也成了炙手可热的品牌。

 

　　“这些会展品牌有着极高的可持续性，也有着集聚效应、辐射效应以及引领作用，今年我市会展中心还将举办30场左右的大型会展活动，带来的潜在经济价值和社会效益不可估量。”会展中心工作人员透露。

 

　　业内人士指出，会展依赖的是一些具有影响力品牌带来的效益，在包头这样一座重工业为主的城市，2014年20多场会展活动的成功举办，与包头二三产业的发展有着密不可分的关系，可以说，包头这些年发展起来的优势品牌成就了会展经济，会展经济也为这些品牌扩大影响力插上了飞翔的翅膀。

 

　　其中，最不容忽视的是包头农畜产品，特别是依托优势农牧资源建立的很多知名品牌，在这些优秀品牌走向国际市场后，包头的对外影响力也在飞速扩张。

 

　　叶飞说，好的东西必须要有好的品牌带动，例如西贝餐饮带动了整个内蒙古中西部地区莜面产业的发展，小肥羊、小尾羊带动了内蒙古牛羊肉产业的壮大，展会其实就是展示好品牌的最好平台，通过这个平台打通供需关系，搭建联系网，为好的商品走出国门、有需求的外国人走进包头创造了机会。

 

　　包头人都知道，包头自古就有贸易通商的绝对优势，是西北地区著名的水旱码头，今天包头的交通枢纽地位依然在内蒙古具有绝对的优势，也就是说包头本身就是一个大的信息物流平台，而这个大平台还需要载体，会展为本土的商业品牌在这个大平台上起舞找到了最好的媒介。

 

　　鹿城品牌仍有待发展

 

　　有人说，认识一个城市，先认识的是风景，而与你关系最密切的却是这个城市创造的商业品牌。很多走进包头的人，一定要去小肥羊总店吃一顿，去城中草原赛汗塔拉走一圈，吃手扒肉、烤全羊，足见品牌对于一个城市对外影响力的作用之大。这些年，从会展中心举办的会展活动可以看到，外地宾客在认同包头品牌的同时，也在深刻认识这个城市。

 

　　市食药工商局商标管理科科长杨文亮说，品牌是商品最直接的代言，一个城市需要优秀商品，更需要优秀品牌扩大城市的影响力。这些年我市的商标拥有量和质量、商标有效注册数量、商标拥有比例、注册商标占全自治区注册商标总数比例均排在全区第三位，商标品牌战略发展空间较大。截至目前，我市知名商标总数已达206件，著名商标86件，驰名商标10件，这些商标在总体商标中的占比不大，但却创造了极高的经济价值，对整体行业具有引领示范作用。这些品牌如今已经成为了包头很重要的名片，提高了包头的软实力，更完成了从“包头制造”到“包头创造”的华丽蜕变。但是，我市商标品牌战略的实施仍然存在瓶颈，现有注册商标、“三名”商标（中国驰名商标、省级著名商标和市级知名商标）数量偏少，质量偏低，与全市综合经济指标在全区乃至西部地区的占位不匹配。中国(国际)牛羊肉产业大会，给我市正在发展中的会展经济以及本土品牌一次见识世界、提升自己的机会，在国内国际大鳄们的成功经验中汲取营养，探寻一条属于自己的全新发展之路。