自2021年10月,Facebook更名为“meta”,引爆“元宇宙”概念以来,虚拟空间成为各行各业、各个品牌争夺用户、流量的新战场。在食品行业,借元宇宙吸引年轻用户关注,更新品牌形象的案例不胜枚举。
元宇宙带来了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”等全方位喜怒哀乐的沉浸式体验升级;针对元宇宙的广告营销也从二维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。
要说餐饮元宇宙,很多人第一个想到的可能就是新茶饮赛道的龙头品牌奈雪的茶。2021年12月,奈雪的茶迎来第六周年周年庆,而其也在本次生日季官宣了其元宇宙品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”。
除了奈雪之外,同属于茶饮赛道大佬的蜜雪冰城也早早就加入了元宇宙大军,蜜雪冰城早早就申请注册了一系列关于元宇宙相关的商标内容,包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”等等。
年初,麦当劳也将其McCafe品牌纳入了元宇宙商标申请,据了解,该品牌将提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动服务。
而火锅界的网红鼻祖海底捞,在2022年3月时,为了庆祝在线注册会员数破亿,以及第三届海底捞捞粉节的举办,还推出了数字藏品等周边产品。
著名凉茶品牌王老吉在去年除夕前,在阿里拍卖平台正式推出了其首款数字藏品“百家合”,并表示公司已经开始围绕品牌布局元宇宙。